虽然ATI凭借R580成功夺回性能之王，在DX9时代的表现也为人称道。此时NVIDIA以不在乎谁的产品最强，转变市场策略将重点放在成本与性能的平衡。虽然后来ATI的X1900以及DX1600在市场上也颇受欢迎，不过由于推出时间较晚，此时的NVIDA早就靠着7系列显卡装满了口袋，可以说ATI这次成本控制以及市场先机上。到了2006年，产品的高成本投入加上市场的不良反应让ATI的财政报告日益难看，再加上NVIDIA的步步紧逼，一度将ATI逼上绝境。

到了06年五月中旬，网上突然谣传起ATI将被收购的消息， 5月15日，据报道，英特尔有可能收购ATI公司。几天后，ATI公司CEO Dave Orton出面辟谣，称此事纯属“无稽之谈”，并表示，虽然英特尔和ATi近期有接触，但属于常规的商业合作交流，与收购无关。 6月1日，ATi将被收购的传言又起，不同的是，迎娶ATi的“新郎”变成了英特尔的老对手——AMD公司。6月7日，IT网站theinquirer.net分析师Charlie Demerjian对媒体表示：“AMD收购ATi是早晚的事情。”而处于芯片厂商下游的板卡厂商则认为，英特尔收购ATi更加符合逻辑。因为收购ATi并不能增加AMD的处理器产量，同时还会得罪AMD当前的合作伙伴。尽管各方观点不一，但是7月4日，AMD收购ATi的消息再度传出。不过当时大多数玩家对这些“谣言小道”的态度是嗤之以鼻，认为只是无稽之谈。

然而，这些“谣言”到了7月24日就成了铁一般的事实！在这天，AMD正式宣布以54亿美金收购ATI，消息如晴天霹雳震动整个业界！至此，ATI这位走过了21年风雨岁月的红色巨人正式“没落”。

然而，故事并没有结束……