九、全民“打飞机”：游戏社交化趋势不可挡

8月份，腾讯旗下社交软件微信迎来重大版本（v5.0）更新，业内传言已久的游戏中心与支付功能正式亮相。作为微信游戏的试水之作，名为“打飞机”的内置趣味应用在很短时间内便受到大量用户的追捧，一跃成为年度最流行的手机游戏之一。

但是如果你认为“打飞机”的走红是由于出色的游戏素质那就大错特错了，粗糙的画面和简陋的设定甚至让人无法认同其是一款完整的游戏作品。那么，到底是什么让这款游戏变得如此吸引玩家呢？答案就是社交。

正如Facebook CEO马克·扎克伯格在2010年所预言的那样，当人们越来越依赖网络来交友、维护人际关系，那么未来我们在线所做的每件事都将以某种方式实现社交化。2013年，腾讯也遵循Facebook和Line成功的脚步大推社交游戏，“打飞机”便是其中的典型代表。

游戏与微信、手机QQ等社交工具的交织催生了“好友排行榜”，这样的设定成功抓住了玩家争强好胜的炫耀心理，即使是再烂的作品，玩家也会为了榜单排名“殊死一搏”。

在现今的手游界还流行着这样一句话：得渠道者得天下。这一点在腾讯的身上得到了充分验证，全球数亿的QQ、微信用户，让腾讯拥有了其他厂商难以比拟的用户群与渠道优势。虽然“打飞机”的热潮已经褪去，但包括“天天”系列、《节奏大师》以及《植物大战僵尸2腾讯社交版》在内的大量后期游戏无一遗漏全部成功复制了其社交化游戏模式。

我们认为，这种社交平台与游戏开发商之间的合作是一种大趋势，将促成两赢局面。一方面，未来社交软件借助通过对自身用户行为的分析来为不同爱好的玩家精准推送他们喜欢的游戏作品，从而帮助游戏开发商吸引潜在的高品质玩家。另一方面，社交平台也会从游戏开发商的成功中获得属于自己的大量资金分成。

同时我们应该看到，游戏的社交化并不仅限于移动平台，主机游戏和PC游戏也同样适用，我们看到索尼和微软都为自己的新一代游戏机增加了大量的社交功能，来加深玩家之间的互动体验，同时EA、动视这些游戏界大佬也都在自己的作品中越来越多的强调多人模式。

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