不知不觉，2013年走到了尽头，站在蛇年的尾巴上，我们忆往昔峥嵘岁月稠。在过去的一年间，软件和游戏行业发生了大大小小不少事儿，有新面孔势如破竹，也有旧面孔稳坐泰山，Win8.1、iOS7、手机QQ、12306、PS4、Xbox One、GTA V、打飞机……你方唱罢我登场，好不热闹。下面，就跟随我们一起去看看热闹吧：

一、穿上马甲就不认识你了？Win8.1换汤不换药难成大业

2013年10月17日，Windows 8.1正式发布，通过Windows Store向全球Windows 8用户推送，并在18日开始了全面销售。此时，距离Windows 8正式发布恰好一年的时间。你已经用上这款新系统了吗？微软耗费一年心血的作品能否让Windows 8重振雄风？

Windows 8.1带来的细节变化很多，我们就只捡最重要的来说一说。

首先，Windows 8.1重新提供了开始按钮，不过点击开始按钮会跳转到开始屏幕，而非传统的开始菜单。在Win8中点击屏幕左下角实现的功能，在Win8.1中微软为你提供了开始按钮。

打开系统后，首先我们会来到开始屏幕，相比Win8，8.1新增了更多的壁纸可以选择，磁贴也有了四种尺寸可选，而且能够进行分组。在锁屏界面下，你能够直接接听Skype通话，在解锁电脑前就能使用摄像头进行拍照。

在Win8的基础上，Win8.1针对键鼠操作进行了优化，除了在桌面上，在开始屏幕中的一些触控操作也可以用鼠标和键盘来完成。系统内置的搜索由必应搜索驱动，它能够提供来自电脑、应用和网络的所有结果。优化了Windows Store应用商店，系统内置的Modern应用也都进行了升级和扩充。浏览器升级到了IE11。

最后要说的是，当Win8.1完成安装后进行首次使用时，系统会给出很多操作提示，而且还新增了一个“帮助+提示”应用程序，这些都是为了教新手怎么用Win8.1。

说了这么大，大家看出其中的奥秘了吗。没错，如果要罗列Windows 8.1的所有变化，恐怕两张纸也写不完，但是，Win8.1的这些变化主要是针对Win8的优化。如果将系统看做一个人，那么Win8和Win8.1真的是一个人，只不过Win8.1换上了一身光鲜亮丽的衣服。

这样换汤不换药的做法有用吗？笔者认为，Win8.1还是没有从根本上解决消费者不接纳Win8的问题，用户习惯了传统桌面，专为触控操作开发的Modern界面让用户不明所以。

让我们来看一组数据：截至2013年11月底，全球桌面操作系统中，Win8和Win8.1市场份额为9.3%，Windows XP为31.22%，Windows 7为46.64%。截至2013年11月底，我国桌面操作系统中，Windows XP使用率高达61.82%，Win7、Win8、Win8.1的使用率分别为为26.97%、1.57%、0.17%。种种数据表明，消费者并不认同Win8。

从Win8.1的一系列新功能我们可以看出，微软所做的，并不是回炉再造，而是伪装一下想蒙混过关，显然，这一套很难行得通。打个不恰当的比方，大家想要的是西施，但微软却推出了东施，东施再效颦、穿的再漂亮，也还是东施啊。Win8.1是指望不上了，还是等Windows 9吧。

二、后乔布斯时代最大变革：iOS 7引领全球扁平化浪潮

iOS 7是苹果为iPhone和iPad开发的操作系统，2013年6月10日于苹果全球软体开发者大会上首度亮相，并于9月18日正式发布。这是乔布斯去世后，苹果在新CEO库克的带领下的一次重大创新。iOS 7由苹果设计主管乔尼·艾维主导设计，库克称之为有史以来最大的改变。不得不承认，iOS 7全新设计完全颠覆了用户对于iOS以往的印象，可以看做是苹果走出乔布斯时代的标识。

iOS 7在艾维的主导下，扁平化设计取代了原先苹果一直沿用的拟物化设计，同时新系统中还大量的3D效果和悬浮式半透明结构设计，掀起了业界的扁平化设计浪潮。苹果在业界究竟扮演何种角色，此次再次引发讨论。可以肯定的是，苹果公司将会继续引领创新潮流，同时也将继续是应用开发者最能盈利的一个平台。遗憾的是，iOS 7在新意方面并不出彩。

从iOS 7的变革核心“扁平化”来看，这个UI简化的本身与微软的Windows Phone和Win8 Modern界面颇为神似。不少安卓粉丝们也认为，iOS 7的很多变化借鉴了Android，例如新的控制中心、锁屏、多任务处理等。质疑声认为，iOS 7在向Android、Windows Phone的风格靠拢。当下苹果的创新能力同乔布斯时代已经完全不同，现在的苹果越来越趋于保守。

笔者不否认上述观点，确实，iOS 7的扁平化设计并非首创，但是不得不承认，在引领潮流方面，苹果还是无人能及的。iOS 7体现了苹果在后乔布斯时代下的进化，艾维的设计让软件与硬件之间的感觉更加统一。在扁平化的iOS 7问世后，忽如一夜春风来，IT圈儿大量的产品都集体变脸，放眼望去，全是扁平化的界面。如果说是微软创造了扁平化设计，那么苹果才是那个真正成就它的人。

除了全新界面设计，苹果为iOS 7带来了近200项创新，其中有很多值得关注的方面：全新的控制中心、多任务处理和全新的手势操作、Safari浏览器更新、AirDrop、新增了iTunes Radio流媒体音乐服务、 Wi-Fi电话、App Store的购买改进、全新拍照功能、Siri正式版、新的安全功能。

三、交友、玩游戏、支付一步到位：微信越玩越大

微信现在能做的事情越来越多，野心越来越大，这一点从今年8月份发布的微信5.0身上可以看出端倪。在此之前，微信就像语音版的QQ，是为了方便用户交友、沟通，它在传统IM软件的基础上创新地提供了语音实时对讲、摇一摇，单靠这就吸引了大批用户。而现在的微信能做的事情就多了，你可以在游戏中心和朋友一起玩游戏，你可以扫一扫商品，然后使用微信支付购买……

微信5.0附带了一个名为“飞机大战”的游戏，游戏本身很简单，除了铅笔式的画风颇具复古感之外，其它并没有什么很特别的地方。但它提供了一种“比拼”的机制：你可以清楚地看到自己打完这个游戏所获分数，在你的朋友中的排名。这种以社交为核心的游戏模式迅速吸引了大批用户，一时间大家一起打飞机了。

在微信的游戏中心里，越来越多的游戏入驻。作为以游戏为主要收入的腾讯，在这里提供了多款自己出品的游戏，相信今后，这里也会提供很多第三方游戏。虽然这些游戏本身最终还是要回到App Store或其它应用商店里安装，但它可以视为一种“精选商店”，作为一个游戏的分发节点，而分发，本身就是一种已经被证明的商业模式。专门搞应用分发的91手机助手，前一阵以近20亿美元的估值卖给了百度。

微信今年推出的另一个重磅功能就是支付了。微信支付最有趣的地方在于，它虽然用了财付通的牌照和后台，但是微信支付的账户和财付通彻底无关是一，它是一个纯粹的内置在微信里的移动支付手段。微信支付不能在网页端和电脑客户端使用，而且使用的密码是6位数字，这意味着什么？

在微信支付中，手机作为连结线上和线下的媒介，逛超市、商场等线下购买都可以通过手机完成支付。正是由于微信支付砍掉了其它一切多余的使用途径，让你唯一有机会输密码的地方就是通过手机上的微信，所以才能保证6位阿拉伯数字密码够安全，既保证了安全，又保证了简单易用，这就是微信支付的优势，也是为何支付宝如此紧张的原因。

还没明白？打个比方，微信支付就类似苹果的App Store，背后再绑定一张银行卡后，想象空间很大。在微信支付的过程中，支付这件小事重新变成你用信用卡付款，而不是你通过第三方支付用信用卡付款，根本用不着在买卖双方之间再加个第三方支付，也就是说支付宝这样的第三方支付根本没有存在的必要。你说，支付宝能不担心吗？

由于篇幅有限，我们无法将微信近期的新特性都分析一遍，大家可以看下文的微信5.0主要功能列表。在最后，笔者要表达一丝担忧。尽管微信在尽量保持自身的轻量化，但功能的逐渐增多不可避免地会带来操作上的繁杂。摇一摇从早先的寻人，增加到现在搜歌、搜视频；扫一扫从以前的只扫二维码，增加到现在的扫条形码、封面、街景、翻译；用户的操作和选择时间都在增加。这种趋势继续下去，尽管体积没有膨胀，用户也将迷失在功能的大海中。这与微信早期的简单操作、用户无需选择的逻辑也是相悖的。

所以，在增加功能的同时，微信也应该及时做减法，把更多的功能放到后台去，用算法解决用户的选择成本。在日益强大、不断占领人们移动空间的时候，如何合理地收缩自身，也许将是微信该开始考虑的问题。

四、跟盗版说拜拜：Adobe抛弃CS6投入云的怀抱

对于使用盗版CS套装的用户来说，Adobe推出CC系列简直就是一个噩梦。Adobe软件的广泛使用和高昂的价格令Photoshop等工具盗版猖獗，无力支付Adobe软件的人不得不将眼光转向盗版，如今网上充斥着大量针对Adobe套装中各种工具的注册机和算号器。然而，随着云计算的兴起，Adobe也效法饱受盗版之苦的微软，由本地化转型到云端。还想不花钱用Adobe软件？只能继续用CS了。

Adobe在2003年发布了Creative Suite，距今刚好十年、六大版本，现在，Adobe专注于Creative Cloud云服务，停止销售CS6（盒装版）（PS：CS6数字版仍然可以到Adobe.com或Adobe合作零售店处购买）。CS6仍将会有Bug修复和OS兼容性方面的更新，只是，CS7永远不会出现了。

6月17日，Adobe正式发布了Photoshop CC、InDesign CC、Illustrator CC、Dreamweaver CC、Premiere Pro CC等CC系列桌面产品。你可以下载Creative Cloud桌面，也可以选择单独下载任意CC组件。和CS系列不同，CC系列的授权采用了全新的订阅方式，不再是一次性购买许可。你可以在Mac OS、Windows、iOS和Android系统上通过Creative Cloud来储存、同步和分享Creative文件。

改为付费订阅制可以帮助Adobe更好的对抗盗版，用户仍然可以下载Photoshop到本地并安装在硬盘上，就像使用CS6一样，你可以离线使用这些软件，但是每月都需要通过Adobe服务器认证。

Creative Cloud推出之前，Adobe做的是传统软件行业的生意，一次付费终身使用。这样的模式对于用户来说，一是第一次投入成本很高，正版Adobe软件价格不菲；二是每次升级都要花费不少的升级费费用。由于门槛过高也造成了盗版横行，当Creative Cloud推出后，采用按月订阅的方式，用户只需投入很少的钱就能获得软件完整的使用权，降低了门槛。对于Adobe来说，CC的推出是在放长线钓大鱼，除了能够遏制盗版，提高正版率，从收益方面看，用户订阅的最初一两年Adobe是在赔本吆喝，但在第三四年开始其价格就会追平CS，第五六年以后开始超过CS的价格了。

从Google推出的Docs等服务，到微软的Office 365、Windows Azure等产品，再到Adobe CC，云计算已经快步走进我们的生活，可以想象，未来有一天，本地概念或将彻底消亡，我们的数据、我们的软件和工具，全部都托管在云端，你手边的只是一个输入终端而已。到那时，盗版该怎么活？

五、手机QQ2013“隐身”风波：还是得听用户的

今年年初，手机QQ跌倒在了山寨微信的路上，在被用户拍砖拍地头破血流后，腾讯妥协了，最终还是听了用户的。

手机QQ2013自今年5月份步入4.x版本时代，也开始了饱受争议的艰难时期。它效法微信，取消了离线状态，好友列表所有好友头像都是彩色，无法区分好友是否在线；无法识别是手机在线还是PC在线；取消了“退出”按钮，默认后台运行。手机QQ的新变化遭到了用户的强烈不满和疯狂吐槽，各大应用市场中很难找到一条赞同的消息，1星评分占90%以上，网友戏称手机QQ已经沦为“二手微信”。

腾讯一贯喜欢走别人的成功之路，而且在过去数年里尝到了甜头。但是别人的成功之路，不一定是你能走的。在看到了微信的大红大紫后，手机QQ看到了这条成功之路，并开启了腾讯经典作战模式，把微信当成竞争对手，妄图上演一出熟练的模仿颠覆大戏。但这次，却栽了个大跟头。为何用户对新版手机QQ的反应如此激烈？其实，这与微信和手机QQ的用户群差异和使用场景有很大关系。

实际上，手机QQ的这次失败是完全是因为对用户体验考虑不周。手机QQ动作这么大，就是因为想明白了，移动互联网上最终没有在线或不在线的问题。如果用户习惯对方在线再去沟通，那不在线时用户就会换其它工具，腾讯就有可能流失用户。对于这种趋势，腾讯追的不遗余力，绝对是英勇无比。但也有一些事情腾讯没有看清，那就是用户的适应能力。

与PC版QQ一样，手机QQ用户习惯了根据好友是否在线而考虑是否聊天、以何种交流聊天，而且会根据使用手机或电脑来决定聊天内容，如果对方手机在线的话，我们一般不会发送大图、文件夹等。用户在手机上的使用习惯不是割裂的，同样带着PC时期的痕迹，需要逐渐迁移，逐渐改变。从趋势上来说，手机QQ绝对正确，但他步子迈得太大了，好在它立即退了半步。

优化后的手机QQ2013中重新提供了联系人在线/离线状态显示，除了好友个性签名前增加的“在线”和“离线”文字标签，你也能通过头像的亮度来区分其状态。另外，移动设备图标显示、显示正在使用的设备、“退出”键也都回来了。

自此之后，手机QQ团队也认清了一个道理，那就是听用户的话，做自己该做的事，而不是抄袭微信。在理清思路后，手机QQ开始朝着正确的方向迈进，最新版的手机QQ添加了阅读中心、闪照、关联多个QQ号，这些才是真正能取悦手机QQ用户的服务。用户才是上帝，经历了“隐身”风波，腾讯一定记住了。

六、铁老大被逼急：12306手机客户端终于憋出来了

全球最大的动物迁移是什么？毫无疑问是中国春运了，而承载中国春运的主力则是铁路。虽然本着为民的目标，铁道部推出了12306.cn在线购票网站，但是问题也随之而来，春运时期每日点击量高达15亿次的压力，抢票软件的逼迫，让一贯高高在上的铁老大突然成了众矢之的。

由于僧多粥少，抢票插件应运而生，当初还曾拖垮了全球最大的社交编程及代码托管网站GitHub。2013年的春运，小小的抢票插件和各类抢票浏览器（猎豹、UC、搜狗、360、傲游……）唱大戏，12306反而成了配角。铁道部大怒，祭出约谈、封杀等大招却毫无效果，就连新华社都嘲讽：自己笨就别怨别人太聪明。

新成立的中国铁路总公司并没有忘记2013年初的奇耻大辱，痛定思痛，卧薪尝胆，在2014年春运来临前夕，一系列改革扑面而来：

11月30日，12306.cn正式开通支付宝购票服务，乘客可以用支付宝快捷支付、余额或余额宝进行付款购买火车票，并且无需支付任何手续费。在退票时，乘客只要在发车前2小时到车站窗口办理完成退票审核手续，退款就会实时到账乘客的支付宝账户。

12月6日，12306网站新版正式上线运行。新版在对页面进行完善的同时，推出了“更多选项”功能，使用这一功能，旅客在输入乘车人、日期、车次、席别等信息后，12306网站即可为旅客提供动态刷新、自动提交等服务（也就是抢票）。

12月8日，中国铁路部门的官方手机购票客户端——“铁路12306”发布，包括iOS版和Android版，广大旅客可以通过手机更加方便地查询、购买火车票。手机版与www.12306.cn网站共享用户、订单和票额等信息，提供车票预订、在线支付、改签、退票、订单查询、常用联系人管理、个人资料修改、密码修改等功能，手机购票更快捷。

铁路12306的发布，让大家可以使用手机随时随地购票，对支付宝的支持，也让购票、退票变得不那么负责。此外，12306网站也多次进行改良，优化界面和操作。种种迹象表明，一向高姿态的12306终于低下了头，在抢票浏览器们的逼迫下，在网民的一浪又一浪的声讨中，12306确实更加注重“用户体验”了，一连串的改良努力都在为用户提供新的便利。

虽然中国铁路端正了态度，值得表扬，但一口吃成大胖子是不现实的。就在上线第一天，大部分人还没来得及亲自体验新版网站的便利时，就有人通过第三方漏洞报告平台乌云网指出，12306新版网站存在漏洞，可能导致信息泄露、造成订票不公；而12306在网友体验后，系统流畅度差的问题仍存着。

现如今，抢票软件依然火爆，而这无非是表明市场需求的旺盛。在“堵”不住之后，中国铁路被迫选择了“疏”，从反对自动刷票到主动提供自动刷票功能，12306网站现在也能为旅客提供动态刷新、自动提交等服务了。2014春运的抢票大战将会更惨烈，和商业公司相比的12306恐怕又得相形见绌。有压力才有动力，正是被这些“对手”们鞭策着，12306才一改往日拖沓，有了今天的积极表现。

加入支付宝的行列，让拥有每分钟100万笔以上承载能力的支付宝完成支付这一大事；主动推出抢票功能，5秒刷新；推出客户端，不再局限于PC，这些对于一直走垄断路线的铁道部门来说，真的是很大的改革。2014年春运，12306新官网和手机端能否承受出压力？以上种种举措能否为大家带来真正的便利？从目前的情况来看，中国铁路要走的路还很长。

七、PS4/Xbox One再续恩怨 中国向游戏机敞开大门

2013年的游戏界充满惊喜，在这一年世界玩家等到了梦寐以求的新一代游戏机，而中国玩家也盼到了尘封13年的游戏机市场重新开放，近年来一直低迷的视频游戏市场终于在沉默中爆发。

11月中旬，索尼与微软的新一代游戏机陆续上市，并很快各自斩获了超过200万台的全球销量。相较前代产品，PS4与Xbox One出生在一个游戏业低迷的时代，担负着游戏业复兴的重任。因此新一代游戏机在硬件架构上做出了巨大改变，包括AMD定制版APU和8GB统一寻址内存在内的类PC硬件降低了游戏开发者的技术门槛，同时体感以及云处理也从概念走向成熟。然而与如出一辙的硬件配置相比，微软在PS4与Xbox One的玩家功能上则是各展所长。

微软将自己的新一代游戏机定位为“集游戏、电视以及其他数字多媒体娱乐功能为一体的综合家庭娱乐终端”，其中隐藏着微软想要以Windows为基石、Xbox设备为核心来布局覆盖客厅视频游戏、PC、移动设备以及多媒体服务的全方位娱乐生态系统庞大野心。

相对而言，索尼就缺少了像Windows这样的强大平台，因此将更多的注意力用于加深游戏体验。于是，我们看到了集成触摸板、社交按键的全新DualShock 4手柄和功能更加强大的PS4 Eye，而PS4与PS Vita（包括PS Vita TV ）之间的游戏内容跨平台串流运行则可以说是最大的技术亮点。之前松散的PlayStation家庭成员被彻底统一到以PS4为中心的生态系统当中，在客厅娱乐争夺中形成合力。

目前，尽管PS4在销量和上市地区数量上全面领先Xbox One，但后者却已经先行一步敲开了中国内地市场的大门。

今年9月29日，上海自由贸易区的挂牌成立令自2000年封闭至今的国内游戏机市场重新开放，就在任天堂与索尼还在观望之际，微软已经率先联手中国IPTV服务供应商百视通（BesTV）设立合资公司，不出意外行货Xbox游戏机将在明年9月份前后摆上国内货架。虽然已有消息表示“车枪球”类游戏会被率先引进，但就整体而言国内特殊的游戏审查机制和分级制度的缺失势必会对国外游戏作品进驻内地造成阻碍。

我们推测，Xbox游戏机在上市初期很可能会以类似多媒体电视盒的形式示人，游戏方面除了诸如《极品飞车》、《FIFA》这样人畜无害的国外作品之外，国内游戏厂商将再次成为主流。其中目前完美世界已经增设了专门的电玩部门，其首款主机网络游戏也正在筹备当中。

同时我们也应当看到，未来的客厅娱乐大战也并非索尼、微软、任天堂的“三国之争”，越来越多的新选手正在不断加入。比如，今年迅速成长的Android游戏机、来自PC阵营的Valve Steam Machine以及兼顾两者的NVIDIA SHELD等等。

可以肯定的是，PS4、Xbox One在未来数年中依旧会凭借大量的独占游戏成为核心玩家的客厅娱乐首选，不过传统游戏机的绝对优势也正在被其他对手所逐渐蚕食，2014年的客厅娱乐之争势必更加异彩纷呈。

八、年度最佳《GTA V》：在口诛笔伐中创销量奇迹

暌违五年，TakeTwo旗下知名游戏开发商RockStar在今年9月中旬为玩家带来了《GTA》系列第五代作品，拢获无数荣誉。

9月17日，《GTA V》正式面向PS3与Xbox 360平台发售，玩家按捺5年的热情瞬间释放。游戏开卖24小时便在全球狂卷8亿美元，并在头三天时间里狂斩10亿美元销售额，在创下7项吉尼斯世界纪录的同时，也让狠狠的给了那些质疑《GTA V》捞金能力的分析师们一记耳光。

目前，《GTA V》依旧在不断的续写着属于自己的传奇。该游戏目前已经刚刚被《时代周刊》和VGX授予“2013年度最佳视频游戏”称号，力压同门大作《生化奇兵：无限》以及《刺客信条4：黑旗》、《口袋妖怪X/Y》（3DS独占）、《最后的生还者》（PS3独占）等强大对手作品。

不过虽然玩家和业界对于《GTA V》给予了莫大的肯定，但在社会舆论层面，该系列一直都是那些倡导“健康游戏”人士所口诛笔伐的对象。

事实上，《GTA》系列的确是社会阴暗面的一个集合体，凶杀、偷窃以及色情所有这些人们在日常生活中所不允许被轻易触及的事物都成了游戏中所极力展现的内容，简单来说就是玩家可以在游戏中做平时所不能做任何事情，而这也被认为是该游戏吸引人的最核心元素。部分社会与心理学人士却对此表示了深深的担忧，他们认为游戏中的情节和行事方式会对人们在现实行为产生潜移默化的影响，尤其是在现代社会暴力案件频发的背景下，游戏中的暴力时常会被视为罪恶之源。

发生在2012年美国桑迪胡克小学枪击案震惊全美，人们在指责凶手的同时也再次把矛头引向了涉嫌美化枪支暴力的《GTA》、《使命召唤》等游戏作品，甚至有国会议员建议政府出台法令约束游戏中的错误宣传行为，并且可以考虑征收暴力税。

可以看到的是，即使是在专家学者内部，关于游戏暴力是否会对人产生负面影响也有着巨大的分歧。其中除了上述的和谐派之外还有一些人士表示，虽然人们会在一定程度上受到不良元素的暗示，但总体上暴力游戏是一种有益的存在，甚至可以认为暴力游戏是现代人宣泄现实压力的最理想场所，当玩家的负面情绪在游戏中得到释放之后，现实中的不稳定因素也会随之消失。

事实上，我们认为上述两种观点其实都有着自身的合理性，但最终决定结果导向的并非游戏本身，而是玩家自己。相信对于大部分玩家来说都可以准确的区分现实与虚拟世界，而对于那些心智未全的低龄玩家而言，则需要善加监管和引导。

从商业角度来看，完全去除游戏中的暴力、色情等不良元素几乎是不可能的事情，如果缺少这些内容，那么游戏本身的吸引力便会被削弱，也就意味着盈利能力的下降，这无异于要了游戏开发商的命，同时视频游戏市场也将更加低迷。

所以，玩家自身加强自律和甄别能力以及外界正确的引导或许才是消除暴力游戏对现实不良影响的良药。

九、全民“打飞机”：游戏社交化趋势不可挡

8月份，腾讯旗下社交软件微信迎来重大版本（v5.0）更新，业内传言已久的游戏中心与支付功能正式亮相。作为微信游戏的试水之作，名为“打飞机”的内置趣味应用在很短时间内便受到大量用户的追捧，一跃成为年度最流行的手机游戏之一。

但是如果你认为“打飞机”的走红是由于出色的游戏素质那就大错特错了，粗糙的画面和简陋的设定甚至让人无法认同其是一款完整的游戏作品。那么，到底是什么让这款游戏变得如此吸引玩家呢？答案就是社交。

正如Facebook CEO马克·扎克伯格在2010年所预言的那样，当人们越来越依赖网络来交友、维护人际关系，那么未来我们在线所做的每件事都将以某种方式实现社交化。2013年，腾讯也遵循Facebook和Line成功的脚步大推社交游戏，“打飞机”便是其中的典型代表。

游戏与微信、手机QQ等社交工具的交织催生了“好友排行榜”，这样的设定成功抓住了玩家争强好胜的炫耀心理，即使是再烂的作品，玩家也会为了榜单排名“殊死一搏”。

在现今的手游界还流行着这样一句话：得渠道者得天下。这一点在腾讯的身上得到了充分验证，全球数亿的QQ、微信用户，让腾讯拥有了其他厂商难以比拟的用户群与渠道优势。虽然“打飞机”的热潮已经褪去，但包括“天天”系列、《节奏大师》以及《植物大战僵尸2腾讯社交版》在内的大量后期游戏无一遗漏全部成功复制了其社交化游戏模式。

我们认为，这种社交平台与游戏开发商之间的合作是一种大趋势，将促成两赢局面。一方面，未来社交软件借助通过对自身用户行为的分析来为不同爱好的玩家精准推送他们喜欢的游戏作品，从而帮助游戏开发商吸引潜在的高品质玩家。另一方面，社交平台也会从游戏开发商的成功中获得属于自己的大量资金分成。

同时我们应该看到，游戏的社交化并不仅限于移动平台，主机游戏和PC游戏也同样适用，我们看到索尼和微软都为自己的新一代游戏机增加了大量的社交功能，来加深玩家之间的互动体验，同时EA、动视这些游戏界大佬也都在自己的作品中越来越多的强调多人模式。

十、《植物大战僵尸2》：免费游戏你玩的起吗？

作为智能手机游戏的开山作品之一，《植物大战僵尸》在今年推出了系列第二部作品，其中也包括首次亮相的官方中文版本。

新版游戏毫无意外的继承了系列作品经典的游戏风格、玩法和角色形象，但在盈利模式上却做出了巨大调整，由原来的收费下载转变为免费，但EA和宝开的这种“诚意”之举却很快转变成用户对游戏中坑爹内购的口诛笔伐。

以澳大利亚原版游戏为例，想要获得游戏中的所有额外植物、道具，那么按照当时的汇率玩家至少需要支付约432元人民币，这其中还不算购买游戏金币的费用。而这一问题在中文版游戏当中表现更为突出，因此该游戏曾一度被玩家笑称为“人民币大战僵尸”，而近期与《植物大战僵尸2》一样因内购而遭诟病的还有来自Rovio的《愤怒的小鸟Go！》。游戏中五花八门的内购项目让玩家很难体验到作品的真正魅力，人们对于Rovio转型的期待落空大半。而这些现象也引发了业界对于免费游戏这种全新运营模式的讨论。

“免费游戏”可以说是在中国特殊游戏环境中诞生的游戏运营模式，当开发者发现这种通过内购来赚钱的模式竟然可以从铁公鸡般的中国玩家身上搜刮到大量金白银时，越来越多的国外厂商开始纷纷效仿，而“免费制”也从网游延伸到了单机。其中EA更是“免费制”的铁杆支持者。

事实上，如果我们单独审视“免费制”这种运营模式的话就会发现其的确拥有一定的合理性，其中最大的优势在于降低了玩家的购买风险。

说到底，“免费制”也可以理解为一种先试后买的运营模式，玩家在体验过部分游戏内容后觉得满意才会被要求继续付钱解锁更多的东西，这种模式较以往付费下载来说无疑更容易让玩家将自己的每一分钱都花在喜欢的游戏作品当中。另一方面，“免费制”也能够促使开发者推出高品质内容，并帮助其加强对于游戏内容的控制，从而防止盗版情况的发生。

不过在现实中，“免费制”的良好初衷时常会被扭曲，付费内容过多以及带有强迫性质的付费机制降低了游戏体验，引起玩家反感，而这种现象在火爆的手游领域已经屡见不鲜。

所以游戏的“免费制”并没有错，关键要看是否正确看待并加以合理利用，游戏开发者希望通过免费来吸引更多的玩家并利用内购赚取更多的收益无可厚非，但如果只是一味的强调捞钱而忽视了玩家承受能力和付费的理由，那么开发者最终收获的只会是玩家的指责和背离。

话题标签：评论分析