四、高朋出师不利 寒流侵袭五千家团购网站

如果要问你，中国互联网有史以来创业最疯狂的行业是哪个，你首先会想到什么？也许很多人和笔者一样会想到团购。今年，对于团购网站来说是难忘的一年，经历了上半年的万紫千红，下半年却骤然一落千丈遭遇寒冬，面对这番大起大落，从事团购事业的人皆是大喜大悲，就差大彻大悟遁入佛门了。这座一夜间拔地而起的万丈大厦顷刻间崩塌，多少人的努力和心血都随之付诸流水了。

8月19日，这是一个倒霉的日子，国外有惠普表示想要放弃PC业务，国内也是一片哀鸿。这一天，一条高朋员工发布的裁员微博在互联网行业炸开了锅，高朋数个地方城市的官方微博“反水”，直播各地裁员纠纷，高朋前员工在微博上大爆裁员惨状。短短半年时间，高朋员工数量迅速膨胀到2000，而后又将迅速裁员为1000。

高朋是美国Groupon与腾讯在中国合资的团购网站。Groupon是团购业的鼻祖，被称为是美国互联网史上估值最疯狂的公司，一直都是中国团购网站竞相模仿与学习的对象。美国鼻祖在中国的大裁员，已标志性戳破中国团购虚火，预示着全行业的跑马圈地结束，进入理性的收缩期。

这是中国互联网行业有史以来，融资最疯狂的行业，企业融资数量之多，速度之快，规模之大、估值之高超过了以往的任何时期。截至2011年10月底，全国共诞生了运营团购网5753家。真是比雨后春笋还雨后春笋，然而这篇春笋还未成长为茁壮的竹子就遭遇了寒流。团购业突然遭遇冬天，这也是很多人都始料未及的。

全国一片“大干快上”的团购网站大跃进运动已经画上了句号。最近几个月以来，各家大型团购网站资金链吃紧、瘦身裁员、关闭地方分站的消息此起彼伏，高朋、窝窝团、24券、拉手网、美团网等知名团购网站均未能幸免。今年下半年，已有1800多家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场。墙倒众人推，破鼓万人捶，眼见在这个行业混不下去了，多家团购网的高管纷纷跳出来曝光团购的黑幕。上市被拒、降薪裁员、停投广告、携款潜逃、销售假货（尤其是高朋假天梭表事件）……团购市场真是一片风雨萧瑟。

倾巢之下，安有完卵。无论是行业巨头如拉手网、高朋网，还是中小团购网站，在面对这场生死考验的时候，似乎谁都没有必胜的把握。团购网站能否“破冰”走出寒冬，其未来的出路又在哪里？作为团购行业的鼻祖，美国的Groupon一直都是中国团购网站竞相模仿与学习的对象，但残酷现实告诉我们，中国团购网站发展之路还是要靠国人自己“踩”出来。

客观地评价，我国团购网站行业门槛低，用户黏性低，同质化极其严重，团购网站自身也面临人员管理混乱、经营成本居高不下等诸多问题。从目前看来，团购行业整合已是必然，中小网站要在千团大战中“杀”出一条血路，通过砍掉地方分站、裁员缩减成本也不失为一条过冬的好办法。此外，团购网站还需停止砸钱攀比行为。提高网站的延伸效益，覆盖整个产业链，方是解决之道。团购网站应该就此转变方式，多领域挖掘市场，形成特色鲜明的团购风格，只有这样才能避免在行业洗牌中被淘汰，长久立于不败之地。