╰→鯡主餾呿ロ那孒ˇ（火星文，意为：非主流去哪儿了）？火星文诞生18年后，“非主流”这个名词几乎从互联网消失了。
尽管血小板、NTR、一起冲鸭、xswl、ssfd这些“新人类”语言依然层出不穷，但很少有人会再用“非主流”这个略显贬义的概念将它们一概而论，而是划分出二次元、饭圈等不同圈子，圈子背后更是孕育出庞大产业。
像上个月网上突然流行起一只“鸭子”的表情包，由于“鸭”和“呀”谐音，可以把“一起冲呀”“不想动呀”等抽象话语化成“一起冲鸭”“不想动鸭”等萌萌的鸭子形象。很快，专门做创意设计的淘宝店“歪瓜”就根据网友随手P的鸭子表情设计了原创的“一起冲鸭”形象，做成背包，还配上自己设计的漫画故事大受网友欢迎。
消费者在买了背包的同时，会把自己对“一起冲鸭”背包的改造也发上评论区，新的创意就再度引起热议。
一直鸭子的演变：从“冲鸭”的表情包”（左上）到“歪瓜”原创设计的“一起冲鸭”背包（右上）和形象（左下），再加上网友对“鸭子”背包的创意改造（右下）
放十多年前，火星文、颜文字、二次元之类“小众的流行”大多只停留在聊天记录、签名框里，但如今到淘宝上就变成了一件件特色商品。再通过淘宝直播、短视频等新形式触达爱好者们，引发追捧、互动，进而爆发出巨大的商业能量，满足了90后、00后充满个性的消费需求。
从“非主流”到特色市场的塑造，淘宝对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能，正创造出一个个“凶猛”的新物种。
如今流行的各种二次元表情包，其性质和十多年前的“非主流”颜文字其实差不多。如果没有别的出路，多半会只停留在网友的“斗图”中。但表情包“汪蛋”的创作者“蛋妈”汪玲，就在淘宝上给自己的“孩子们”谋得了一条生路：做成玩偶等各种周边放在淘宝店上卖。
“蛋妈”汪玲是个90后姑娘，2013年大学毕业后在一家银行工作，从小就喜欢涂涂画画的她高中起发现网上表情包火起来后，也想试着创作。就这样，萌中带贱的表情“汪蛋”就诞生而且在网上红了起来。据悉这款“汪蛋”表情包累计发送量超过了400多亿次，下载量也达到14亿，如果每人下载一次的话，可以说每个中国人都下载过这个表情包。
可守着上亿发送量的汪玲过得并不容易，她白天要上班，晚上才能画画。最初表情包变现比较困难，依靠打赏并不容易持续。单单在网上发发表情包，新鲜劲儿很快就会过去，很难说会形成什么文化，更别提现在火爆的“表情包经济”了。
汪玲想到了找工厂定制玩偶放淘宝上卖，一开始她只做了200个试试水，没想到一个月不到就全部售罄，还有大量粉丝在向蛋妈“跪求玩偶”。这给了汪玲很大信心，除了把表情包里的6个可爱“人物”都做成了玩偶外，还继续开发了手办、文具、雨伞、衣服等多种“汪蛋”周边产品。
“蛋妈”将自己创作的表情包做成了玩偶，在淘宝上聚集了大量人气
在淘宝上，蛋妈拍各种视频介绍产品，与粉丝互动，积累了大量人气。如今她的淘宝店“萌力星球”已有两万多粉丝，店铺的微淘里每天都有人跟蛋妈交流对“汪蛋”的喜爱，甚至会提出很多建议。不仅如此，“萌力星球”还和淘宝上别的家居用品卖家进行授权合作，目前产品还没上线就已众筹了接近100万元。
在淘宝上把“表情包”做成生意的，远不止蛋妈一个人，开头说到的“歪瓜”也是其中一例。据报道，淘宝上与表情相关的商品达到40万件，产生了庞大的“表情包经济”。从创作、设计，到授权、生产，产业链日趋完整，表情包也从一个人的“寂寞”变成了一群人的狂欢。
由于淘宝，表情包的命运迥异于十多年前的“非主流”颜文字。淘宝推动建立了二次元的跨界平台，让二次元IP与更多淘宝商家对接，更多类似表情包的二次元IP都能变成特色商品，形成特色市场，进而满足消费者更多的个性化需求。兵库北、金馆长、“一起冲鸭”等形象都源源不断地被放上淘宝。
围绕这些特色市场，淘宝聚集了大量粉丝社群。据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已接近2亿，其中有近千万活跃的核心二次元用户。
在二次元之外，淘宝上还有2000多个这样的特色市场、8.6万各领域的特色商家。据了解，特色商家只占淘宝总卖家人数的4.3%，但成交额占比却高达20%，淘宝把原本的“非主流”改造成了凶猛的新物种。
更进一步，这些“新物种”通过造物节这样的新形式被连接起来，形成生态体系，产生集聚效应，更好地触达消费者。
今年的淘宝造物节将在下个月开幕，据悉“蛋妈”汪玲也会出席，她正在准备更多更新奇的周边产品与粉丝互动。而在造物节上，“蛋妈”还将和更多“同行”接触。这次造物节将有205个像“蛋妈”这样的特色商家参与，涵盖了科技、艺术、非遗民俗、二次元等在内的多个群体。这些相互之间差异化极大的“物种”在这里碰撞，自然还有更多化学反应。
造物节是一个平台，展示了淘宝上多元丰富的生态，更展现了年轻人源源不断的创造力。
特色商品、特色市场的出现和壮大，表明互联网十多年的发展挖掘出了年轻人的创造力，而这背后，是淘宝通过内容升级、个性化推荐等创新方式，不断构建完善的商业基础，赋能、鼓励和培育特色商家。在满足消费者越来越多元和刁钻的消费需求上，15岁的淘宝不仅是最积极的回应者，也是最主动的引领者。
到今年，最小的一批90后也全部成年，当年用着火星文、颜文字等奇奇怪怪网络语言以期彰显个性的年轻人，正成为新一代消费者的中坚力量。
虽然不再发火星文，但90后对个性的追求并没有改变。跟上一代相比，90后的年轻人更注重个性，讲求生活品位，追求有品质、有态度甚至更具创造力的生活。第一财经数据中心的研究认为，90后的最大特质，就是越来越在乎美了，“什么东西一定都要是美的、快乐的，吃都要为了美而去吃。”
从单纯的实用到充满创造力的“美”，90后引领着消费观念的转变。用户调研显示，90后消费者更偏爱个性、颜值、温暖系的商品，精神层面的需求大幅增加。相比于大牌和标准化的品类，他们更喜欢原创的个性化商品，追求差异化的消费。同时，由于对互联网交流的熟悉，90后消费者对自己喜欢的特色商品会更热情、更频繁地通过直播、评论、群聊等方式与商家互动，现在淘宝上层出不穷的“神评论”大多出自90后之手。
随着90后的成长，曾经的一些亚文化开始崛起，二次元等此前被长期边缘化的文化内容越来越为主流社会接受，两相结合，便催生了特色市场的繁荣。
对于消费者出现的这一新特点和新需求，淘宝做出了最早的回应和引领。
早在2006年，淘宝就开始搭建面向内容创业者的服务体系，赋予商品更多的文化内涵。而在移动互联网转型的背景下，“内容”更成了淘宝“进化”的重要方向。2016年，阿里巴巴集团CEO逍遥子就提出了淘宝未来发展的三大方向：“社区化”“内容化”和“本地生活化”，这些都切中新一代消费者的特质。
当前淘宝的“内容升级”已到收获期，去年，淘宝上注册达人超过150万，其中认证达人达到3.5万。达人们不断将各种新奇好玩的东西文化内容商品，并为商家策划视频内容、直播事件。通过淘宝头条、直播、微淘等创新产品和技术，淘宝上的特色商家们能和粉丝充分互动、交流，形成社群，建立并维系情感纽带，更好地满足消费者的个性化需求，不断培育扩大“新物种”的用户市场。
而个性化推荐更帮助人们发现新奇好玩的消费场景，在淘宝上找到“发现的乐趣”，进一步创造需求。
这种基于内容的互动，更让90后消费者深入参与到特色商品的创造中。事实上，年轻人在网上创造的新奇热点，正构成了特色商品产生的起点。哪怕是一些很“老”的东西，也能在90后的创造之下变成新的潮流。
去年，一篇名为《多年之后，我终于看懂了<黑猫警长>》的文章在网上流传，重新解读了童年回忆杀《黑猫警长》，90后们由此发现了这部动画片里很多小时候没看懂的“梗”。而当年制作经典动画《黑猫警长》的上海美术电影制片厂，也在网上火了一把。
顺着热点，上海美影厂的淘宝店推出了一系列“黑猫警长”周边产品，从手办到情侣马克杯，甚至连外形是黑猫警长敬礼的U盘都有。“黑猫警长”重又“潮”了起来，上海美影厂也受到追捧，在淘宝上聚起了两万多粉丝。下个月，上海美影厂也将来到淘宝造物节，展示更多90后童年回忆衍生的特色商品。
上海美术电影制片厂将更多90后的童年回忆都做成了特色商品
以消费者多样化、个性化需求为起点，结合特色商品及特色商户，淘宝将三者紧密联系，形成特色市场，互为促进不断增长。搭建舞台让消费者和商家共同参与创造，这正是淘宝独特的生态优势，而造物节正是这样的平台。
这个世界上狂欢节有很多，而淘宝造物节则可能是独一无二的为展示创造力而生的节日。
它的诞生契合了淘宝上年轻消费者不断增长、特色市场不断壮大的趋势，艾瑞咨询的数据显示，使用淘宝的用户中年龄在30岁以下的占比达到73.4%，年轻化特点明显。阿里巴巴集团CMO董本洪说起造物节的缘起时就曾表示：“随着淘宝上年轻用户所占比例越来越大，我们一直想为这些有创造力的年轻人打造一个节日。”
这样一个连接年轻人与特色商家、展示创造力与个性的平台，其自身也在不断进化。单说地点，从前年的上海世博展览馆，到去年的杭州G20展馆，下个月造物节将沿着西湖开馆设摊。这是造物节首次从室内搬到室外，节日气氛也将更加浓厚。
来到西湖，造物节也不可避免染上了传统文化的“气味”，今年“非遗”板块就首次在造物节上亮相，一群通过淘宝让更多人了解“非遗绝活”的“匠人”将登上造物节的舞台，给这个年轻人的舞台增添了一份厚重。当然，造物节上的传统文化将以年轻化的心态和形态与年轻人相遇，激发年轻人对非遗文化价值的热情与认同。
像在淘宝上，85后女孩温秋雯做的鱼灯，就不仅是非物质文化遗产，还是时尚界的“宠儿”。鱼灯是传统民俗舞蹈的常用道具，但在温秋雯的创意中，鱼灯绽放了新的生命。
从事美术指导工作的温秋雯，在一次偶然的机会中改造了一只传统的狮子灯，她用彩纸拼贴出了“少女南狮”，并在广州奇点艺术节上意外成了焦点，还因此登上《时尚COSMO》、《周末画报》、《精品生活》、《COCO薇》等时尚杂志。
从此，温秋雯找到了纸的另外一种表达可能：改造传统纸灯。为此她前往顺德大良拜70多岁的鱼灯老艺人为师，学习传统鱼灯的制作，再融入自己的时尚创意，很快就小有名气，越来越多的商家前来寻求合作。很多淘宝卖家、广告公司都把她做的纸灯用作场景布置，搬进橱窗和摄影棚。
温秋雯把传统纸灯改造出了时尚感，还曾登上过各大时尚杂志
温秋雯认为：“花灯、风筝这些中国的传统纸艺，大都徘徊在民间实用或者装饰基础上，但很少有人往现代方向发展。”她觉得只有更多的年轻设计师参与进来，和老艺人们合作，创作出新风格的老手艺，才能带领老手工艺走出新的商业方向。而她的鱼灯在淘宝上找到了商业的舞台，这次来到淘宝造物节，她也将进一步推广这一充满时尚感的传统文化。
从“非主流”到“非遗”，在淘宝上年轻人通过无尽的创造力将越来越多的事物变成了凶猛的“新物种”，挖掘出更多商业价值。而这些“新物种”的内在基因里，无一例外都刻写着科技、艺术、原创的内涵。这是2016年淘宝造物节诞生时的三大主题，也是每年淘宝造物节的重头戏。
今年，继淘宝Buy+、“淘咖啡”无人零售咖啡之后，淘宝与微软HoloLens联手推出混合现实（MR）购物“淘宝买啊”，这是全球范围内首个达到消费级的MR产品。戴上眼镜向四周张望就能“买买买”这种科幻画面，将在造物节上成为现实。
用科技创新“剧透”未来，用艺术美感让生活充满个性，这是淘宝造物节为年轻人创造的舞台，而在这个舞台上，年轻人也将充分挥洒自己的原创精神。
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