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火星文诞生18年后“非主流”消失 淘宝如何让创造力变身主流新物种
2018-08-20 17:37:47  出处:快科技 作者:朝晖 编辑:朝晖     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

╰→鯡主餾呿ロ那孒ˇ(火星文,意为:非主流去哪儿了)?火星文诞生18年后,“非主流”这个名词几乎从互联网消失了。

尽管血小板、NTR、一起冲鸭、xswl、ssfd这些“新人类”语言依然层出不穷,但很少有人会再用“非主流”这个略显贬义的概念将它们一概而论,而是划分出二次元、饭圈等不同圈子,圈子背后更是孕育出庞大产业

像上个月网上突然流行起一只“鸭子”的表情包,由于“鸭”和“呀”谐音,可以把“一起冲呀”“不想动呀”等抽象话语化成“一起冲鸭”“不想动鸭”等萌萌的鸭子形象。很快,专门做创意设计的淘宝店“歪瓜”就根据网友随手P的鸭子表情设计了原创的“一起冲鸭”形象,做成背包,还配上自己设计的漫画故事大受网友欢迎。

消费者在买了背包的同时,会把自己对“一起冲鸭”背包的改造也发上评论区,新的创意就再度引起热议。

火星文诞生18年后“非主流”消失  淘宝如何让创造力变身主流新物种
一直鸭子的演变:从“冲鸭”的表情包”(左上)到“歪瓜”原创设计的“一起冲鸭”背包(右上)和形象(左下),再加上网友对“鸭子”背包的创意改造(右下)

放十多年前,火星文、颜文字、二次元之类“小众的流行”大多只停留在聊天记录、签名框里,但如今到淘宝上就变成了一件件特色商品。再通过淘宝直播、短视频等新形式触达爱好者们,引发追捧、互动,进而爆发出巨大的商业能量,满足了90后、00后充满个性的消费需求。

从“非主流”到特色市场的塑造,淘宝对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能,正创造出一个个“凶猛”的新物种。

如今流行的各种二次元表情包,其性质和十多年前的“非主流”颜文字其实差不多。如果没有别的出路,多半会只停留在网友的“斗图”中。但表情包“汪蛋”的创作者“蛋妈”汪玲,就在淘宝上给自己的“孩子们”谋得了一条生路:做成玩偶等各种周边放在淘宝店上卖。

“蛋妈”汪玲是个90后姑娘,2013年大学毕业后在一家银行工作,从小就喜欢涂涂画画的她高中起发现网上表情包火起来后,也想试着创作。就这样,萌中带贱的表情“汪蛋”就诞生而且在网上红了起来。据悉这款“汪蛋”表情包累计发送量超过了400多亿次,下载量也达到14亿,如果每人下载一次的话,可以说每个中国人都下载过这个表情包。

可守着上亿发送量的汪玲过得并不容易,她白天要上班,晚上才能画画。最初表情包变现比较困难,依靠打赏并不容易持续。单单在网上发发表情包,新鲜劲儿很快就会过去,很难说会形成什么文化,更别提现在火爆的“表情包经济”了。

汪玲想到了找工厂定制玩偶放淘宝上卖,一开始她只做了200个试试水,没想到一个月不到就全部售罄,还有大量粉丝在向蛋妈“跪求玩偶”。这给了汪玲很大信心,除了把表情包里的6个可爱“人物”都做成了玩偶外,还继续开发了手办、文具、雨伞、衣服等多种“汪蛋”周边产品。

火星文诞生18年后“非主流”消失  淘宝如何让创造力变身主流新物种
“蛋妈”将自己创作的表情包做成了玩偶,在淘宝上聚集了大量人气

在淘宝上,蛋妈拍各种视频介绍产品,与粉丝互动,积累了大量人气。如今她的淘宝店“萌力星球”已有两万多粉丝,店铺的微淘里每天都有人跟蛋妈交流对“汪蛋”的喜爱,甚至会提出很多建议。不仅如此,“萌力星球”还和淘宝上别的家居用品卖家进行授权合作,目前产品还没上线就已众筹了接近100万元。

在淘宝上把“表情包”做成生意的,远不止蛋妈一个人,开头说到的“歪瓜”也是其中一例。据报道,淘宝上与表情相关的商品达到40万件,产生了庞大的“表情包经济”。从创作、设计,到授权、生产,产业链日趋完整,表情包也从一个人的“寂寞”变成了一群人的狂欢。

由于淘宝,表情包的命运迥异于十多年前的“非主流”颜文字。淘宝推动建立了二次元的跨界平台,让二次元IP与更多淘宝商家对接,更多类似表情包的二次元IP都能变成特色商品,形成特色市场,进而满足消费者更多的个性化需求。兵库北、金馆长、“一起冲鸭”等形象都源源不断地被放上淘宝。

围绕这些特色市场,淘宝聚集了大量粉丝社群。据不完全统计,淘宝上泛二次元人群已接近2亿,其中有近千万活跃的核心二次元用户。

在二次元之外,淘宝上还有2000多个这样的特色市场、8.6万各领域的特色商家。据了解,特色商家只占淘宝总卖家人数的4.3%,但成交额占比却高达20%,淘宝把原本的“非主流”改造成了凶猛的新物种。

更进一步,这些“新物种”通过造物节这样的新形式被连接起来,形成生态体系,产生集聚效应,更好地触达消费者。

今年的淘宝造物节将在下个月开幕,据悉“蛋妈”汪玲也会出席,她正在准备更多更新奇的周边产品与粉丝互动。而在造物节上,“蛋妈”还将和更多“同行”接触。这次造物节将有205个像“蛋妈”这样的特色商家参与,涵盖了科技、艺术、非遗民俗、二次元等在内的多个群体。这些相互之间差异化极大的“物种”在这里碰撞,自然还有更多化学反应。

造物节是一个平台,展示了淘宝上多元丰富的生态,更展现了年轻人源源不断的创造力。

特色商品、特色市场的出现和壮大,表明互联网十多年的发展挖掘出了年轻人的创造力,而这背后,是淘宝通过内容升级、个性化推荐等创新方式,不断构建完善的商业基础,赋能、鼓励和培育特色商家。在满足消费者越来越多元和刁钻的消费需求上,15岁的淘宝不仅是最积极的回应者,也是最主动的引领者。

到今年,最小的一批90后也全部成年,当年用着火星文、颜文字等奇奇怪怪网络语言以期彰显个性的年轻人,正成为新一代消费者的中坚力量。

虽然不再发火星文,但90后对个性的追求并没有改变。跟上一代相比,90后的年轻人更注重个性,讲求生活品位,追求有品质、有态度甚至更具创造力的生活。第一财经数据中心的研究认为,90后的最大特质,就是越来越在乎美了,“什么东西一定都要是美的、快乐的,吃都要为了美而去吃。”

从单纯的实用到充满创造力的“美”,90后引领着消费观念的转变。用户调研显示,90后消费者更偏爱个性、颜值、温暖系的商品,精神层面的需求大幅增加。相比于大牌和标准化的品类,他们更喜欢原创的个性化商品,追求差异化的消费。同时,由于对互联网交流的熟悉,90后消费者对自己喜欢的特色商品会更热情、更频繁地通过直播、评论、群聊等方式与商家互动,现在淘宝上层出不穷的“神评论”大多出自90后之手。

随着90后的成长,曾经的一些亚文化开始崛起,二次元等此前被长期边缘化的文化内容越来越为主流社会接受,两相结合,便催生了特色市场的繁荣。

对于消费者出现的这一新特点和新需求,淘宝做出了最早的回应和引领。

早在2006年,淘宝就开始搭建面向内容创业者的服务体系,赋予商品更多的文化内涵。而在移动互联网转型的背景下,“内容”更成了淘宝“进化”的重要方向。2016年,阿里巴巴集团CEO逍遥子就提出了淘宝未来发展的三大方向:“社区化”“内容化”和“本地生活化”,这些都切中新一代消费者的特质。

当前淘宝的“内容升级”已到收获期,去年,淘宝上注册达人超过150万,其中认证达人达到3.5万。达人们不断将各种新奇好玩的东西文化内容商品,并为商家策划视频内容、直播事件。通过淘宝头条、直播、微淘等创新产品和技术,淘宝上的特色商家们能和粉丝充分互动、交流,形成社群,建立并维系情感纽带,更好地满足消费者的个性化需求,不断培育扩大“新物种”的用户市场。

而个性化推荐更帮助人们发现新奇好玩的消费场景,在淘宝上找到“发现的乐趣”,进一步创造需求。

这种基于内容的互动,更让90后消费者深入参与到特色商品的创造中。事实上,年轻人在网上创造的新奇热点,正构成了特色商品产生的起点。哪怕是一些很“老”的东西,也能在90后的创造之下变成新的潮流。

去年,一篇名为《多年之后,我终于看懂了<黑猫警长>》的文章在网上流传,重新解读了童年回忆杀《黑猫警长》,90后们由此发现了这部动画片里很多小时候没看懂的“梗”。而当年制作经典动画《黑猫警长》的上海美术电影制片厂,也在网上火了一把。

顺着热点,上海美影厂的淘宝店推出了一系列“黑猫警长”周边产品,从手办到情侣马克杯,甚至连外形是黑猫警长敬礼的U盘都有。“黑猫警长”重又“潮”了起来,上海美影厂也受到追捧,在淘宝上聚起了两万多粉丝。下个月,上海美影厂也将来到淘宝造物节,展示更多90后童年回忆衍生的特色商品。

火星文诞生18年后“非主流”消失  淘宝如何让创造力变身主流新物种
上海美术电影制片厂将更多90后的童年回忆都做成了特色商品

以消费者多样化、个性化需求为起点,结合特色商品及特色商户,淘宝将三者紧密联系,形成特色市场,互为促进不断增长。搭建舞台让消费者和商家共同参与创造,这正是淘宝独特的生态优势,而造物节正是这样的平台。

这个世界上狂欢节有很多,而淘宝造物节则可能是独一无二的为展示创造力而生的节日。

它的诞生契合了淘宝上年轻消费者不断增长、特色市场不断壮大的趋势,艾瑞咨询的数据显示,使用淘宝的用户中年龄在30岁以下的占比达到73.4%,年轻化特点明显。阿里巴巴集团CMO董本洪说起造物节的缘起时就曾表示:“随着淘宝上年轻用户所占比例越来越大,我们一直想为这些有创造力的年轻人打造一个节日。”

这样一个连接年轻人与特色商家、展示创造力与个性的平台,其自身也在不断进化。单说地点,从前年的上海世博展览馆,到去年的杭州G20展馆,下个月造物节将沿着西湖开馆设摊。这是造物节首次从室内搬到室外,节日气氛也将更加浓厚。

来到西湖,造物节也不可避免染上了传统文化的“气味”,今年“非遗”板块就首次在造物节上亮相,一群通过淘宝让更多人了解“非遗绝活”的“匠人”将登上造物节的舞台,给这个年轻人的舞台增添了一份厚重。当然,造物节上的传统文化将以年轻化的心态和形态与年轻人相遇,激发年轻人对非遗文化价值的热情与认同。

像在淘宝上,85后女孩温秋雯做的鱼灯,就不仅是非物质文化遗产,还是时尚界的“宠儿”。鱼灯是传统民俗舞蹈的常用道具,但在温秋雯的创意中,鱼灯绽放了新的生命。

从事美术指导工作的温秋雯,在一次偶然的机会中改造了一只传统的狮子灯,她用彩纸拼贴出了“少女南狮”,并在广州奇点艺术节上意外成了焦点,还因此登上《时尚COSMO》、《周末画报》、《精品生活》、《COCO薇》等时尚杂志。

从此,温秋雯找到了纸的另外一种表达可能:改造传统纸灯。为此她前往顺德大良拜70多岁的鱼灯老艺人为师,学习传统鱼灯的制作,再融入自己的时尚创意,很快就小有名气,越来越多的商家前来寻求合作。很多淘宝卖家、广告公司都把她做的纸灯用作场景布置,搬进橱窗和摄影棚。

火星文诞生18年后“非主流”消失  淘宝如何让创造力变身主流新物种
温秋雯把传统纸灯改造出了时尚感,还曾登上过各大时尚杂志

温秋雯认为:“花灯、风筝这些中国的传统纸艺,大都徘徊在民间实用或者装饰基础上,但很少有人往现代方向发展。”她觉得只有更多的年轻设计师参与进来,和老艺人们合作,创作出新风格的老手艺,才能带领老手工艺走出新的商业方向。而她的鱼灯在淘宝上找到了商业的舞台,这次来到淘宝造物节,她也将进一步推广这一充满时尚感的传统文化。

从“非主流”到“非遗”,在淘宝上年轻人通过无尽的创造力将越来越多的事物变成了凶猛的“新物种”,挖掘出更多商业价值。而这些“新物种”的内在基因里,无一例外都刻写着科技、艺术、原创的内涵。这是2016年淘宝造物节诞生时的三大主题,也是每年淘宝造物节的重头戏

今年,继淘宝Buy+、“淘咖啡”无人零售咖啡之后,淘宝与微软HoloLens联手推出混合现实(MR)购物“淘宝买啊”,这是全球范围内首个达到消费级的MR产品。戴上眼镜向四周张望就能“买买买”这种科幻画面,将在造物节上成为现实。

用科技创新“剧透”未来,用艺术美感让生活充满个性,这是淘宝造物节为年轻人创造的舞台,而在这个舞台上,年轻人也将充分挥洒自己的原创精神。

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