9月24日，中央广播电视总台在北京举办2021“品牌强国工程”发布活动。

现场，中央广播电视总台与上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）共同签署协议，拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。

拼多多至今已拥有近7亿用户，平台年交易总额超过1.2万亿。拼多多方面表示，已经成为中国第二大电商平台和农产品上行第一平台。

此前，9月7日，中国农民丰收节金秋消费季正式开启，中央广播电视总台联合拼多多共同开启“庆丰收，为老乡拼一单”系列直播活动。

与此同时，中央广播电视总台还与茅台、娃哈哈、京东、联想、宝能、中国邮政、中粮、华为、海尔、中国银联、山东省文化和旅游厅、国美、拼多多共同签署2021“品牌强国工程”战略合作伙伴协议。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄指出，2021年，总台将加快实现从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变。

技术和内容方面，总台从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变，力争用3到5年时间精品节目和品牌栏目占全台节目80%以上。