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机车汉服、猫汉服 95后自己的浪漫你不懂
2020-08-01 12:16:52  出处:极客公园  作者:靖宇 编辑:随心   点击可以复制本篇文章的标题和链接

杭州湖滨广场步行街,正对西湖,地理位置堪比王府井大街,满街的名牌潮牌和科技迷的圣地——苹果线下商店的存在,又证明这里其实类似于三里屯。虽然因为疫情来杭州旅游的人少了,但是步行街上依然人来人往,且不戴口罩,让来自北京的极客公园记者感到惊诧。

苹果店对面架起了集装箱,步行街两侧一溜地摊小车吸引了行人的目光——这不是「地摊经济」,是今年的淘宝造物节首秀。从去年杭州锅炉厂搬到西湖步行街,淘宝造物节少了一些工业风,多了一些「烟火气」。

由于疫情影响,今年淘宝造物节不能像去年一样在一个场地服务几十万游客,淘宝想出了两个解决方案,一个是线上云逛展,一个是线下大篷车——你不能来造物节,造物节就去找你。淘宝「造物节」大篷车将从杭州出发,在 3900 多公里的行程中到西安、成都和重庆,为当地的年轻人送去连续一个月的造物狂欢。

「这是淘宝造物节的第五年,我们越来越『老』,但是造物节上的造物者越来越年轻。」阿里巴巴集团首席市场官董本洪在当晚的发布会上说到,疫情之后,每天涌入淘宝开店的年轻人,平均年龄只有 25 岁。这些大学毕业没几年的年轻人,正是淘宝造物节 Slogan 里所指的「造唤新生」。

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亚文化 2.0

人们往往渴望自己缺乏的特质,例如即便出现了支付宝「圈子事件」,阿里依然对年轻人社交心心念念,正如腾讯自己实现不了电商梦,就砸下重金和资源扶持京东和拼多多。阿里体系下此前最年轻化最有社区属性的应该是二手电商闲鱼,「鱼塘」里充斥民间手工大神,是真正的「私域流量」,不出意外,淘宝的年轻化,依靠的仍然是这样的年轻人。

相对于名牌大牌,亚文化商品更容易让人产生「小团体」的亲密感,例如记者始终无法理解的「汉服」热潮。如果说 Cosplay 服装满足的是游戏粉丝的幻想,JK 制服是向日系小清新致敬,那汉服可能是年轻人对自己也不了解的中国历史文化的一种向往。但不管如何发迹,汉服热潮显然已经在年轻人心中扎根,去年的淘宝造物节上汉服就有独立展区,而今年的造物节,汉服已经在主流的基础上实现了升级。

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逐渐走向主流的汉服类目之下,开出了更为垂直的分支。例如今年造物节上,有经过改良的汉服可以穿去上班,而不用担心被同事围观;而稍微改变一下,可以直接去夜店,因此被称为「蹦迪汉服」。而两个亚文化的分支往往能碰撞出不同寻常的 Remix 快感,例如「机车汉服」,这样别开生面的设计似乎再向「黑客帝国」中的紧身皮衣发出挑战——速度和性感可以有另一种诠释方式。

如果你认为这些商品有些「乱来」,那看到专门给小猫穿的汉服的时候,估计会和记者一样表示看不懂。刚刚在淘宝创业一年的店主「小乔」透露,「猫汉服」销量很好,「铲屎官」们想要和猫主子一同享受汉服的欲望是无止境的。

「在淘宝平台,搜索『宋代汉服』的需求增长了 200%。」董本洪透露,而这其实从某种程度上代表了年轻人的消费趋势。

快乐大篷车

「敲起鼓来打起锣,推着小车来送货。」估计很多年轻人没听过这首货郎歌,在过去交通和物流不方便的时候,穿越乡村的大篷车是时尚和新奇事物的代名词。从某种意义上来说,2003 年成立的淘宝,类似于一个网上的大篷车,通过网线这条「小路」,将海量商品推到人们面前。

虽然已经趋于稳定,但肆虐全球的肺炎疫情将人们的生活固定在自己的社区内,仿佛回到了过去交通不便的时代。所以今年淘宝造物节移动大篷车的策划,在这个特殊时期,有种别样的复古和新潮。既然人们无法来到造物节,那造物节就到人民群众中去。

董本洪透露,此次造物节大篷车的始发站是杭州,然后大篷车将会先后到达西安、成都和重庆三个城市。大篷车上不仅有各种年轻人喜欢的新奇商品,到了晚上,它也将摇身一变,成为「快闪迪厅」,让年轻人在夏夜挥洒热情。为什么会选择这三个城市,董本洪透露是因为这是三城有多所大学,代表有大量年轻人——淘宝的土壤。

而更多不能接触到大篷车的用户也不用灰心,造物节还有网上云逛展的线上模式,用户可以在线创建属于自己的专属形象,实现真正的逛展,而不仅仅是浏览淘宝店。

阿里是一个喜欢并且擅长制造节日和概念的公司,而这些节日的结果通常指向交易——毕竟核心业务是电商。主打年轻人的淘宝造物节算是个异类,活动的社交属性多过交易属性。「今年参加造物节的商家有 20 万,相对于淘宝的 1000 万商家属于非常小众了。」董本洪表示,造物节的目的在于展示国内年轻「造物者」的创新精神,卖货不是重点。

毕竟,如果能通过活动预测年轻人的喜好和趋势,其实不必求一时的交易量,拥有年轻用户本身已经代表了潜藏的价值上升空间。

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