后疫情时代的时装周 天猫要大选什么?
2020-09-23 14:11:36  作者:菲尔 编辑:菲尔   

众所周知,天猫一直抱着开放的态度,与不同领域的合作伙伴携手,不断跨界创新,而这些创新的火花,也不断带给天猫新的灵感与活力。上海时装周与天猫已持续合作三年,之后便迎来了一个不寻常的年份,2020年春天,疫情之下双方灵感迸发而合作的云上时装周引发了很大的反响,即将到来的“天猫风尚大选”也希望能再一次赋予时尚行业及生态新的能量。

谈到2020,人们都在说,疫情会改变甚至颠覆中国和世界经济的方方面面,这点毋庸置疑,同时天猫也观察到,消费者的购买心理、行为也发生了巨大的变化,对各个产业都将产生非常深远的影响。其中,尤其服装产业及全球各大时装周受冲击更为严重,也让不少品牌更加明确了数字化转型的重要性。世界和中国,整体商业数字化都将进一步加速。从某种角度来看,这也给服装产业带来了新的机会。

今年3月,疫情之下,天猫与上海时装周共同举办了全球首个真正的云上时装周。当时线上用户反馈非常积极,除了本以为时装周取消却迎来惊喜的意外,云上时装周直播间丰富的互动形式,也改变了以往时装周秀场调性高级但无法互动的模式,迅速拉近了时装周与年轻人之间的距离。这种新形式也获得了非常可观的成果——151场线上创意发布公吸引超过400万用户观看,观看总量达1100万次,带来品牌总营收超过5亿。

之后的半年内,有不少媒体访问天猫,希望了解如何能在当时的条件下,迅速创造出云上时装周?其实,天猫早在2018年就首次提出了云上时装周的概念,并与上海时装周联手一次次探索,疫情之下的快速反应,其实是基于2年多里的不断磨合与实践。

而即将到来的10月,天猫和上海时装周合作的的“天猫风尚大选”,又将是一次全新的别开生面的合作尝试。首先名字就令人好奇,天猫风尚大选,又和时装周密切结合,究竟会选什么呢?

阿里巴巴集团副总裁,天猫服饰风尚事业部&快速消费品事业部总经理古迈在9月22日的上海时装周新闻发布会上剧透了4个“大选“亮点:

首先,大选年度趋势和风尚人设——天猫拥有庞大的线上时尚生意和背后的年轻时尚消费群体,也深知年轻人喜欢什么、追逐什么、购买什么和想要成为怎样的人,犹如英文的表达:You are what you wear,服饰代表着一个人的理想自我,所以这一次的趋势发布,天猫会选出年度趋势并和时尚媒体一起以年轻消费者的语言演绎,呈现出他们能快速自我代入的“人设”,非常有趣也令人期待。

后疫情时代的时装周 天猫要大选什么?

其次,大选年度的风尚热词——这个洞察来自于天猫美妆,众所周知美妆界有很多拥有独特“nickname”的成功产品,比如小黑瓶、小棕瓶,这背后其实是细分品类心智化、IP化的一个代号,不仅是非常成功的货品策略和营销玩法,更涵盖了对消费者需求的深刻洞察,这一次天猫将nickname带入时尚趋势,为消费者甄选出年度风尚热词,相信从中也会诞生不少年度爆款。

再次,大选双11预售尖货——在上海时装周的大力支持下,天猫在南京东路世纪广场打造出天猫风尚大选的主场,在10月16-18的三天里,首次将超过100家品牌的双11预售尖货带进秀场、带上T台,安排了明星走秀等精彩呈现,也将淘宝直播TOP的主播、红人邀约到现场看秀选品,附近街区不少商家门店也将和活动共振,还将通过直播、短视频的形式对更多不能亲临现场的消费者分享现场盛况,让全民都能参与看秀选品。

最后,大选年度TOP品牌和设计师,并发布未来行业趋势——10月15、16两天在新天地朗廷酒店,天猫将举办“数字时尚商业论坛”,内容包括和BCG波士顿咨询合作的天猫服饰策略人群发布,天猫金桂冠峰会活动探讨后疫情时代的体育营销和运动消费新趋势,等等,也非常值得期待。

后疫情时代,精彩重启在即,今年不仅注定是难忘的一年,也是上海时装周的“18岁生日”之年,在疫情防控和经济恢复过程中,破局与重塑成为产业新标签,上海时装周也以“永续T台”为主题,致力于打造后疫情时代全新升级的产业服务平台,为企业创造更多机会,共塑行业新生态。

据悉,本季上海时装周将在严格做好疫情防控工作的基础上全面恢复线下运营,并通过互联网智能技术进行社会化传播与互动。10月8日起,将有近100场男女装、童装、礼服新品发布在上海新天地、博荟广场、静安八佰秀和兴业太古汇等申城时尚地标精彩上演。以MODE上海服装服饰展为代表的各大时尚展会也将于时装周同期举办,吸引数千余品牌与来自各地的买手共同开启新一季订货会。除时装秀和贸易展之外,聚焦可持续发展、关注中小企业未来、鼓励创意人才以及线上线下互联也成为新一季时装周的题中之义,“天猫风尚大选”之外,“有料空间”、“上海时装周中小企业论坛”等精彩纷呈的活动也将陆续举办。各方踊跃献创意、旺盛展活力,为市场复苏提振信心。

风尚重启之时,18岁成人之礼,相信这次天猫也将和上海时装周一起,为时尚界带来别开生面且不容错过的体验,带来鼓舞人心的澎湃力量。

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责任编辑:菲尔

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