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“欲加之罪 何患无辞” TikTok爆火之后都经历了什么
2020-07-16 09:01:11  出处:手机中国  作者:田雨生 编辑:陈驰   点击可以复制本篇文章的标题和链接

最近一段时间,TikTok可以说是身处风口浪尖,前有印度下架59款中国App,其中就有TikTok,后又要面对美国的全面禁令。

TikTok到底怎么了?今天我们就来聊聊这款中国出海App的成功典范。

“欲加之罪,何患无辞” TikTok爆火之后都经历了什么

TikTok在国外到底有多火?

首先在这里不得不提一下Musical.ly,其实Musical.lyj就是TikTok的前身,更准确的说法是字节跳动先看到了Musical.lyd的产品,在国内做了抖音,然后反过来又收购了Musical.ly,最后把Musical.ly改成了TikTok。TikTok在全球范围发展迅速,从2018年的11月到2019年底,TikTok总下载量达到7.5亿次,超越了Facebook,Instagram,YouTube与Snapchat。去年,在苹果商店四个季度里面,有三个季度是全球下载量的冠军,而在今年第一季度,TikTok的下载量也达到了大概3.5亿次。

根据全球App权威数据公司Sensor Tower的报告显示,2019年四个季度中,除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三宝座,其余三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名,这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用程序商店。而在苹果商店单独的数据榜单中,TikTok于2019年第一、第三、第四季度位列“全球下载量最多App榜单”的第一名。

“欲加之罪,何患无辞” TikTok爆火之后都经历了什么

从Apptrace的数据上看,TikTok拥有全球141个国家的用户,8亿活跃用户,新增速度持续处于世界范围内榜首。41%的TikTok用户是16-24岁,整体用户群体非常年轻。其中印度的用户超过4亿,占到了全球用户的三分之一。整体的数据表明,TikTok属于飞速增长阶段,还在迅速席卷海外。当然,TikTok也在像更高的年龄层次渗透,特别在疫情期间,由于很多人被迫在家,TikTok在已经工作人群中的占比也在逐步增加。

日前,Sensor Tower发布了最新的数据,Tiktok成为2020年6月份全球收入最高的应用(游戏应有除外)。据该报告显示的信息,Tiktok在2020年6月份的营收超过9070万美元,同比去年同期增长了8.3倍。其中,Tiktok的收入中有89%是来自国内(中国)市场,有6%来自美国市场。这样的结果其实并不出奇,抖音在国内的覆盖使用群体非常广,成年人和未成年人都有在用。

“欲加之罪,何患无辞” TikTok爆火之后都经历了什么

短短两三年,19亿的下载和飞速的社交传播速度让各国榜单被刷屏。老外们也成为了拿着手机不停向上翻然后不停傻乐。他们开始渐渐发现,Youtube长视频并无法满足所有需求,碎片化时间以及15s短时大脑皮层的愉悦刺激让他们也欲罢不能。

TikTok是如何成功的?

要说TikTok是如何取得成功的,大致有以下几点。

第一、短视频成为了移动互联网内容的终极形态。为什么这么说,原因是当代人接收新消息越来越多媒体化,同时,信息越来越碎片化,越来越短的,比如说现在流行的抖音也好,微博微信也罢,其实都是很短的东西,但是信息密度是很大的。以前大家的生活节奏都很慢,15分钟基本上也就能读一篇比较有深度的文章,现在15分钟能干嘛?几十条抖音都可以刷完。由此可见,短视频能火也在情理之中。

第二、商业价值更大成为TikTok背后推手之一。原因很简单,如果一个广告主,在网页上投广告,比如百度、Google等,那么这条广告在屏幕中显示的面积是非常小的,为了有好的用户体验,很多网站给的广告位都是非常小的,当然,作为一个点击类广告还可以。但是如果广告主想做一个品牌广告,品牌广告当然是展示的越大越好,很显然在网页上是不合适的。那么,如果是在TikTok投放广告呢?那效果显然不一样,整块屏幕都是广告,它能不香么。

第三、海外市场竞争少。如果你时常关注网上信息的话,这点非常好理解,美国很多公司出新品的速度,或者说反映速度都是比较慢的,TikTok火了之后,也没有什么美国公司出竞品来抢占市场,TikTok可以说在一段时间内风头无两,一家独大。有消息称,谷歌要退出一款类似的App名叫Shorts,据说要在年底才会推出,到时候也许“黄花菜都凉了”。当然,要是放在国内,竞品往往会在很短的时间就做出来上线。

第四、国内体系成熟助力海外市场。现如今,国内互联网在线上的消费和娱乐体系已经相对成熟,有很多的自媒体人和MCN机构,抖音可以说在短视频这条路上门清儿,尤其是面对美国或者其他国家,其实就是很多年前还没怎么开化的中国短视频市场,TikTok将要经历的,抖音都已经经历过,所以这也是助力TikTok成功的一大因素。

树大招风的TikTok“摊上事儿”了

近日,有美国媒体报道称,美国国务卿蓬佩奥日前表示,美国政府正在考虑禁止包括TikTok在内的部分中国社交媒体应用。他还表示,这样的禁令肯定有考虑,不过自己并不想在特朗普公布这件事之前透露更多相关内容,但是该事目前正在进行中。

“欲加之罪,何患无辞” TikTok爆火之后都经历了什么

要说为什么TikTok在美国受到这么大的敌意,网上众说纷纭,比较靠谱的无非就是收集用户信息,以美国的国会议员们为首,参议院少数党领袖、纽约州民主党人查克·舒默(Chuck Schumer)说,安全审查“证实了我们的担忧,像TikTok这样的应用程序——存储了外国政府可以访问的大量个人数据——也可能对数以百万计的美国人带来严重风险”。从2019年11月, 美国外资审议委员会已经对抖音发起了国家安全调查,审查字节跳动对Musical.ly的收购。几周后,美国陆军学员司令部下令不得使用抖音。

另外,目前,美国联邦贸易委员会和美国司法部也开始对TikTok进行调查,原因是认为TikTok未能履行2019年保护儿童隐私的协议。

“欲加之罪,何患无辞” TikTok爆火之后都经历了什么

除了美国之外,在印度市场,由于政府的禁令,TikTok不仅不能够下载,也无法在存量用户的手机上联网使用,这基本上意味着TikTok退出了印度市场。但是,印度人类品牌协会(IIHB)根据与该国众多TikTok网红的对话发布了一份报告。报告显示,TikTok禁令将使前100名网红的年收入减少10亿至12亿卢比(1330万美元至1600万美元),最后谁输谁赢还真不好说。

“欲加之罪,何患无辞” TikTok爆火之后都经历了什么

而在澳大利亚,TikTok的处境也不是很好,澳大利亚总理Scott Morrison表示,人们应该增强对TikTok等平台的来源和风险的认识。在中国香港,TikTok 的运营也因为大环境而发生变动。前几天,字节跳动宣布,因为一系列原因,打算在中国香港地区停止TikTok 的运营。就此,TikTok 表示,虽然停止在中国香港运营,但来自中国大陆的抖音 App 用户可以在中国香港继续使用,不受影响。

未来,TikTok也许会在美国等国家和地区遇见更多的阻碍,这种阻碍未必会局限在市场经济和商业的框架之内,而有更大的可能性来自于大环境。其实看到TikTok的处境,难免让人看到近两年来的华为,很多国家对于中国企业不信任,导致被调查,即使是商业经济也逃脱不了政治因素,颇有种“欲加之罪,何患无辞”的意味。

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