移动理财平台在社交化、个性化上的纷纷布局，标志着移动理财竞争将进入新的战场。

记者今日发现，蚂蚁金服旗下移动理财App蚂蚁聚宝悄然改版。与此前改版不同的是，这版聚宝并不是页面布局、功能服务上的微调，而是“大刀阔斧”的改变，包括聚宝首页进行了全面调整、新上线了“社区”板块、增加“聚宝头条”资讯服务等。据记者了解，这应该是蚂蚁聚宝自去年8月上线以来，变动最大的一次。

蚂蚁聚宝相关负责人表示，“此次上线的蚂蚁聚宝2.0版本，利用大数据、互联网技术等，满足大众理财用户互动交流、获取资讯等个性化需求，让理财这件事变得更简单。”

互动“社区”悄然上线

在产品中上线独立的“社区”板块，这是蚂蚁聚宝新版最大的亮点。

据了解，蚂蚁聚宝的社区目前包括“动态”与“发现”两大板块，这两个板块可以帮助用户更快发现投资理财热门话题、精彩财经内容和赚钱理财达人。利用社区的“问答”功能，用户可以进行提问和回答，还可以“打赏”优质的答案。在“话题”区域，保险、房产、贵金属等投资话题都可以成为交流阵地。另外，社区还新增了私信功能，支持用户间一对一的私密交流。

为什么要重推“社区”？“理财社群化，实际上是和大众理财用户的理财消费习惯相匹配的”，上述负责人表示，“利用大数据技术勾勒出的蚂蚁聚宝用户画像显示，聚宝用户中80后和90后人群的占比很高。通过对这些用户的理财行为进行分析研究，我们发现他们不喜欢售卖式的简单理财服务模式，而对互动性、成长性要求更高，更乐于在学习中进行理财决策。”

为了匹配用户的理财消费习惯，入驻社区的基金公司服务能力，将有很大的提升。随着互联网销售模式升级，基金公司要从纯电商销售模式，转型升级为以客户为中心的“销售+投资人教育”模式，不仅销售基金产品，更要为用户提供内容、投资人教育等服务。据上述负责人透露，目前有近30家基金公司入驻“社区”，Vanguard这样的全球最大共同基金公司也现身其中。

除了基金公司这样的专业机构入驻以外，更多的理财大V作为专业理财人士入驻社区，为用户答疑解惑。

有业内人士表示，拥有极强互动性的“社区”，大大增强了理财的互动性、趣味性、学习性，提升了理财服务的内涵和边界。作为理财类垂直社区，在细分领域培育影响力的同时，未来或将孵化出新的商业模式。

“千人千面”的个性化理财服务

记者体验新版蚂蚁聚宝后发现，打开蚂蚁聚宝后，新版蚂蚁聚宝已经与旧版非常不同。从页面上看，以前蚂蚁聚宝“我的”页面已经改名为“首页”，除了以前查看个人资产动态的金额、收益板块外，还增加了聚宝头条、人气产品、有问有答等新版块。

据蚂蚁聚宝的相关负责人表示，自2015年8月18日上线至今，蚂蚁聚宝目前的实名登录用户数超过2500万。利用大数据、互联网技术、用户行为研究等，“千人千面”的理财服务进一步实现。

例如，根据用户的风险偏好、访问行为、关注的基金经理等信息，不同的用户会在“人气产品”栏看到不同的内容。另外，“聚宝头条”会利用人工智能技术，深度的学习和理解用户的行为，为不同的用户推送不同的资讯，帮助用户高效获取信息。而随着用户行为的实时变化，资讯的推送也实时变化。目前，“聚宝头条”内的资讯已经覆盖市场上大部分的财经媒体资讯。

而比起新版本身，更值得关注的是，从此次版本调整动作中或可一窥移动理财巨头的发展思路，即在在原先理财服务和交易的基础之上，社交化、个性化、资讯化将成为移动理财平台的下一发力点。