5、 “世纪之战”苹果完胜三星 但搞垮Android已是痴心妄想

2012年8月25日，被称为世纪之战的三星、苹果专利案终于有了结果，美国加州圣何塞地区法院陪审团做出裁决，三星侵犯苹果专利，应赔偿10.5亿美元；至于三星反诉苹果苹果产品侵犯三星的专利，法官予以了全部驳回。

听到这一判决，苹果乐了。胜利了！而且是完胜。果然是主场作战好处多，娘家人还是向着自己的。苹果踌躇满志，信心满满地向下一步迈进。下一步是什么？

要知道，这场空前绝后的移动设备专利大战从去年4月份就开始，苹果耗费了大量人力物力，你以为他只是为了“那点”赔偿费吗？绝对不仅仅是这个原因。别的不说，单单是律师费之高就能让人倒吸一口凉气了。为了帮助法官和陪审团理解那些生僻的技术以及晦涩难懂的法律规则（从对电子技术的了解来看，法官们也都是门外汉），苹果为律师开出了每小时达1200美元的高薪！此外，要请到那些专家们来做证人也是要车马费的，苹果很阔气，一出手就不低于200万美元。

另外，在此案宣判之前的那个季度（第二季度），苹果单季净利润高达88亿美元，当时的市值也超过了6300亿美元。所以说，10亿美元的赔偿对苹果来说只是毛毛雨啦。说到这你会问了，那苹果这么费时费力地到底想干什么？好了，不卖关子了。其实，苹果这么大费周章是想拿专利这个大棒子将三星这个棒子企业敲碎，让三星的那些侵权手机在市面上彻底消失。

有人要说了，你怎么知道苹果是这么想的？这个嘛，笔者并非是事后诸葛亮，在看到后来苹果要求在美禁售三星产品才这么说的，实在是，苹果之前就这么干过，而且实施对象是三星的盟友——HTC。

在向Android阵营开炮时，苹果第一个对准的并不是三星，而是HTC。当时HTC风头正劲、春风得意马蹄疾，苹果冷不丁捅了他一刀，先是状告HTC侵权，再是让美国国际贸易委员会（ITC）禁售HTC手机。HTC失败了，因此你也看到了，今年HTC一落千丈，从智能手机的弄潮儿几乎跌出了一线。苹果希望对三星如法炮制，先告他侵权，再让他的手机滚出美国。

用同样的方法对付不同的敌人，注定是要失败的，苹果没能让三星也跌倒在同一个坎儿上。

还没等10.5亿美元赔偿金捂热，苹果就开始第二轮攻击了，他要求法院禁售三星26款产品。然而，12月中旬，美国法院驳回了苹果的申请。在被批上次判决偏袒苹果后，美国法院决心为自己正名。判决中法官称，苹果未能证明消费者选择三星产品是因为那些三星剽窃苹果的技术，因此不能对三星产品禁售。

这下苹果傻眼了，这次判决虽然不像“世纪审判”那样引人注目，但是却给了苹果致命的打击。这个判决无疑是在说，没错，三星的发型是抄袭了你的，但是消费者喜欢三星是因为他的着装而不是发型。这样一来，苹果希望通过专利战来毁掉Android阵营的愿望就渺茫了。想要搞垮三星，想要搞垮Android，苹果要另寻出路了，也许，我是说也许，不会有那么一天了。

6、360突击搜索 百度遭遇最难缠对手

8月中旬，360综合搜索上线，界面简单，搜索体验与百度十分相似。360跨界来到搜市场，丝毫不畏惧雄踞中国搜索近八成天下的百度。令人吃惊的是，360真的做到了，短短5天后360综合搜索就在用户几乎无感知的情况下（主要是借助360浏览器等客户端的导入）迅速拿下国内10%的搜索市场份额，成为仅次于百度的国内第二大搜索引擎。

这是一场意料之中的较量，但是360的迅速出手还是让百度惊呆了，等反应过来时，已经是8月28日了。狭路相逢，百度率先发起了进攻。短短24小时内，双方就五度交手，百度强制跳转360综合搜索的搜索结果到百度首页，360将网址导航中的新闻、地图、MP3等子搜索由此前默认的百度产品全部撤换……

只见刀光剑影，血肉横飞。尽管如此，双方并没有任何要休战的意思，毕竟血肉横飞的是我们用户，他们根本无感。在之后半个月的激烈交战中，360与百度之间上演了闪击战、持久战、技术战、口水战，能上的都上了。

刚才我们说了，这是一场意料之中的较量，为什么这么说呢？搜索引擎时互联网的核心环节，也是最赚钱的行业之一，这一点从百度身价就能看出来。自从Google撤出中国，百度顺风顺水，成了中国最赚钱的互联网企业之一。2011年，百度营收145亿元，净利润66亿元。面对搜索这一个极其诱人的金矿，以行事强悍著称的360自然不甘一再错过，况且其掌门人周鸿祎有个解不开的“搜索情结”。

在百度一家独大，搜狗、谷歌绵软无力的时候，360搜索的出现可以说是破冰之剑，打破了搜索市场格局。在这场声势浩大的搜索大战中，谷歌是不屑参与的，搜狗却没沉住气，打了一回酱油。张朝阳高调要求搜狗参战，但搜狗CEO王小川却十分为难，一个流氓，一个垄断，该帮谁呢？原本是3B大战，搜狗再参战不就成3SB了吗？于是搜狗在硝烟弥漫的战场上视察了一圈又毫发无损地回来了，保住了自己8%的份额。

就在大家猜测3B大战接下来的走向时，一股新的力量出现了。正是这股力量的出现改变了战斗局面，让这次大战戛然而止。你或许会惊呼，什么人能这么霸气？是的，这就是神秘的“有关部门”。早在两年前，360和腾讯的3Q大战中即是以工信部的介入而终止的。这次，3B大战也在政府的介入下渐渐平息。

2012年11月1日，在中国互联网协会组织下，百度、搜狗、奇虎360、腾讯、网易、新浪、即刻搜索等12家企业签署了《互联网搜索引擎服务自律公约》，承诺自觉遵从互联网精神、遵守包括robots协议在内的国际行业惯例、公平竞争、保护用户权益等等。

回顾战况，从数据上来看，百度真的很受伤。360拿到的流量份额几乎都来自百度，搜狗反而没受到太大影响。但是，也没有必要再闹下去了，百度无法将360搜索扼杀在襁褓中，360也明白继续战斗无益于提高搜索份额。如果事情闹大了，也许还会像两年前那样做出一个艰难的决定，还不如见好就收。

这场搜索引擎大战，引发了业界对技术高低、行业协议、用户隐私安全等问题的讨论。政府部门的介入也只是360和百度停战的原因之一，经过这段时期的较量，参战双方都发现，现在的战术已经不能改变不败不胜的相持格局，要想破局，必须有新的战略上的考量，或许这个战略会最终落在技术创新和用户体验上，这也是3B大战带来的真正有价值的结果，尽管这是个副产品。