第二章 遭遇冰冷的现实

视频行业竞争日趋激烈，无论是改善软硬件系统，还是提供优质内容，都需要大量的资金投入。视频网站已成为强者的游戏，无资源、无资金则无未来。

资本不会乐善好施，它们的目的就是为了上市，实现价值最大化。一旦它们投资的公司与上市无望，它们就会逼良为娼，寻求各种退出之道。

风投撤退

视频网站出售自己，也来自于风投的施压。作为互联网领域的烧钱大户，视频网站大多靠风投起家。

资本是功利的，投资是为了获得了更多收益。当视频网站迟迟无法兑现上市承诺时，资本便原形毕露。

《IT时代周刊》在调查中发现，来自视频网站的投资，大多发生在2006-2010年，每笔基金的退出周期为3-5年左右。现在，这些投资已到了集中退出的时间节点。汉能投资董事长陈宏介绍说：“基金有生命周期，时间到了就要寻求退出。”

而驱使资本急于退出，还在于大环境作祟。国内A股市场自去年11月暂停后，目前尚没有重新启动的时间表，导致排队上市的企业达800多家。而在国际资本市场上，去年至今只有YY和唯品会少数几家中国企业在美国资本市场成功IPO。

视频网站烧钱无底洞，资本看不到盈利的希望，它们已不可能再给视频网站追加投资，因此希望通过行业并购寻求退出。对此，汉能投资董事长陈宏表示，资本从IPO退出方式向并购退出方式转变，将成为当下的大趋势。

对于资本的无情，“文艺青年”王微最有发言权。作为土豆网的创始人，他去年就不得不收起个人情感，将自己一手打造的土豆交给了他心中的“害群之马”优酷。这曾是他最忌恨的敌人，他曾说：“跟谁合作都可以，优酷除外。”

据说，土豆下嫁优酷，主要是资本的逼迫，优酷与土豆在最辉煌时都没能赚到钱，今后就更难说了，被深度套牢的风险资本对此很失望，于是促成了这桩包办婚姻，以求尽快套现走人。尽管有一百个不情愿，但王微已无法左右大局，在土豆网的股权构成中，风投占了83%的份额。

不仅是视频行业，整个互联网行业都到了资本集中退出之时。据了解，2013年第一季度已完成多起具有VC/PE背景的并购交易，如世纪佳缘收购绝对100、维络城收购嘀嗒团、A股上市公司掌趣科技并购动网先锋、百度收购PPS……观察这些被收购的公司发现，它们均获得过风投机构的投资。

ChinaVenture投中集团统计，2012年至今共有24家机构通过13笔互联网行业并购交易实现退出。预计未来一段时间内，在行业巨头的主导下，互联网行业交易规模及案例数量仍会大幅攀升。

以乐视网、优酷土豆为代表的上市公司，它们拥有强大的资金支持，而搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等“富二代”则有母体输血，视频行业两极分化，弱小网站不出售，迟早会被淘汰。

“上市无望，运营又遭遇困难。”风行网副总裁佘清舟说，“现在第二阵营独立运营的视频网站都在积极寻找出路。”对这一观点，易观资本分析师刘冠吾表示认同。在他看来，视频网站大多依赖于风投投资，培育几年之后有了套现的需求。

自毁长城

视频网站将自己明码标价，更有带宽成本、虚高版权价格的压力。

据了解，高峰时期，中国曾有上近千家视频网站。2006年，中国视频网站数量增长到300余家。优酷、我乐、六间房、酷6等一个接一个地出现在人们的视线中。而2008年是国内视频网站最火爆的一年，当年活跃的在线视频网站有：优酷网、土豆网、酷6视频、六间房、56网、激动网、第一视频、17173游戏视频、爆米花视频、琥珀网、偶偶网等；客户端视频网站有：PPLive、PPS、迅雷看看、暴风影音、风行网等；门户网站的视频业务有：百度视频、新浪播客(视频分享)、腾讯宽频、搜狐视频等。

然而，依靠模仿美国YouTube或HULU模式发展而来的中国视频产业，只看到了风光的一面，却忽略了隐藏在背后的巨大成本支出。在被带宽成本压得喘不过气后，居高不下的版权价格，成了压垮视频网站的最后一根稻草。

业界认为，影视版权作品的价格越来越高，早已超越宽带成本，成为压在视频网站头上的一座无法翻越的大山。2011年，影视剧价格接连创下纪录，多家公司争抢一部电视剧的现象屡见不鲜。影视剧的版权价格由之前的每集几千元，飙升至单集最主同200万元，基本上和电视台收购价格持平，很多电视剧制作公司光靠给视频网站出售版权，就能赚回成本。

数据显示，搜狐视频购买的新版《还珠格格》、乐视网购买的《后宫》、PPS购买的《王的女人》，总价均超过2000万元，爱奇艺购买的《太平公主秘史》更达到了单集200万元，创下全剧25集5000万元的天价记录。

乐视网2011年财报显示，其募集的4.2亿元资金使用了3.84亿元，其中有3.04亿元主要用于版权购买(预付采购款为主)和投拍影视剧(含自制剧与联合拍摄)。优酷、土豆网的版权采购成本更是接连翻番。

虽然从去年开始，搜狐视频、腾讯视频、乐视网、优酷等曾一度宣称将通过自制剧，来抵制影视剧过高的版权成本，一度使得高得居高不下的版权费出现回落。但这种好日子并不长，原因很简单，视频网站的制作水准很差，它们参与拍摄的微电影和电视剧毫无影响力，用户根本不买账，甚至还会造成负面影响。这使得它们不得不重新考量，将重心再次转移到购买热播影视剧上来。

一位从乐视网离职的中层告诉《IT时代周刊》，影视剧版权之所以降不下来，还在于视频网站之间貌合神离，甚至是勾心斗角，它们根本无法团结到一起。

该人士透露，视频网站之间本来有一个口头承诺，对高版权的影视剧集体抵制，但是一些视频网站偷偷以高价将优质影视剧买下，这种情况下，你如果在内容建设上吝啬一点，或跟进脚步缓慢，就很可能被甩在身后，于是大家都战战兢兢，硬着头皮上阵，即便是优酷土豆，也被裹挟着前进。

受版权支出的冲击，一些资金不济的视频网站纷纷倒闭，或接受并购的命运。艾瑞咨询的数据显示，从几年前的数百家视频企业，到现在仅剩下20多家，国内视频网站已经淘汰了近九成的散兵。今天，网络视频高速发展的同时，竞争也日趋激烈，无论是改善软硬件系统，还是提供优质内容，都需要大量的资金投入。视频网站已成为强者的游戏，无资源、无资金则无未来。

56网副总裁李浩认为，视频行业自2008年以后，已变成了“重资产行业”，到了2009-2011年，资本是视频行业的绝对推动力，“缺乏资本注入与强力支撑的视频网站，在版权战场就不会有太大的声响和动静。”