快科技6月14日消息，据媒体报道，重庆京东海嘉电子商务有限公司因春晚期间的有奖销售活动超出规定限额，被重庆市巴南市场监管局处以5万元罚款。

据了解，京东在央视春晚互动环节中提供的奖品包括问界M9汽车、扬州独栋豪宅、北戴河主题公寓等奖品的使用权。

这些使用权的市场价格，远超《规范促销行为暂行规定》中“经营者进行有奖销售最高金额/市场价格不得超过五万元”的明确要求。

因此，京东的行为被认定为不正当有奖销售，并受到了相应的行政处罚。

尽管受到处罚，京东并未停止其有奖互动的市场策略，在即将到来的618购物节期间，京东宣布与湖南卫视、芒果TV合作推出《京东618开心夜》，继续进行有奖互动。

奖品除华为、苹果、联想等全家桶外，在宣传语中仍有登陆京东参与活动送出21辆汽车以及阿勒泰别墅等字样。