马斯克的“X”变形计划，遇到麻烦了

上周末，马斯克连发数条推文，表示要将推特的标志从鸟改成“X”，称“我们将告别推特这个品牌，并逐渐告别所有的鸟类。”

第二天，马斯克就把自己的推特头像更换成了黑底的“X”标志图片，而且推特的全新标志、名称以及域名也陆续上线，原来的用户们可以使用新域名“X.com”登陆，这也意味着原有的“小蓝鸟”标志将成为历史。

但是马斯克要想把推特完全更名为“X”，难度并不小。

拆标把警察招来了

要知道，伴随推特17年的蓝色小鸟可不是那么好抹的。

美国当地时间周一一大早，一台起重机来到了位于旧金山市场街1355号推特总部大楼的楼下。

为什么办公楼会出现起重机？

因为马斯克打算把推特总部大楼外面原有的Twitter标志给移除掉，甚至还想把推特以前的元素全部都拆除，增加一些新的元素。

比如，有个大大的“X”标志被投影在了自助餐厅的外墙上，公司里的会议室也被带有“X”的单词重新命名，比如“曝光”(eXposure)、“欢腾”(eXult)，甚至马斯克还取了“s3Xy”(特斯拉车型组合)这样的名字。

马斯克还打算拆除与小蓝鸟有关的物品，比如餐厅里的一个巨大蓝色小鸟标志。

不过戏剧性的是，在工人们操作起重机拆除了推特名称的前六个字母logo（@Twitt）后，却被赶来的旧金山警察局叫停了。

警方给出的理由是，起重器造成了道路堵塞，而且施工队并没有拿到使用起重机的许可，以“未经授权的工作”为由叫停了拆除工作。

在被旧金山警方叫停拆除工作后不久，推特大楼就停止了拆除行动。而且有推特的内部人士表示，员工对此次拆卸标志的行为并不知情。

事后旧金山警察局透露，起重机在街道上拆除推特总部大楼外标识时，未经报备造成交通堵塞，不过警方确认此项工作不涉及犯罪行为。

截至目前，拆除工作还没有恢复，导致现在的推特总部大楼的logo上，只剩下了“er”两个字母。。。

另外值得一提的是，虽然马斯克已经官宣了推特要换上了全新的“X”标志，还给出了新的域名“X.com”用来登录。

但从搜索网站上登陆的推特仍还是显示小蓝鸟的logo，而且只有在马斯克给出的“X.com”新链接上登录，才会显示出已经更换了新的“X”标志。如果自己搜索登陆，可能会把你带到其他网站界面。

显然，目前网站还处于更换过渡期，技术方面的问题并没有完全解决。

X的商标其实归微软

还有一件事马斯克似乎还没有想到，X 商标早就被微软注册上了。

用X代替推特商标，并不是一件简单的事。或者说，马斯克在推翻一个已经深入人心的推特品牌之后，可能会花费很长一段时间来进行品牌重塑。

苏塞克斯大学知识产权法教员安德烈斯·瓜达穆兹（Andres Guadamuz），在推特上写道：“Microsoft拥有X的商标”，而马斯克在面临潜在诉讼的同时，还可能会导致推特没有品牌。

2020年4月16日，微软为“Xbox Series X”产品提交了一份新的商标申请，其项目代号为“ XCloud”，最后官方名称定为 Xbox Cloud Gaming（Xbox 云游戏）。

在Logo中可以看出，微软着重放大字母 X ，整体看来简明有力。看来两位科技巨头都对 X都是情有独钟。

要知道，微软和马斯克的相处并不友好，就在前段时间，马斯克还带着初创企业xAI冲进人工智能赛道，与微软正面硬刚。

而且OpenAI成为黑马之后，马斯克和微软的明争暗斗也在不断加深。OpenAI是马斯克在2015年帮助Sam Altman创立的人工智能公司，不过因种种原因在2018年选择退出。

而微软在前段时间对OpenAI 投入大量资金的做法，也让马斯克非常不爽。

马斯克质疑微软已经控制住OpenAI，并表示，OpenAI的利润上限模式值得怀疑。不过微软CEO萨蒂亚·纳德拉在接受采访表示，马斯克的指控并不合理，微软与OpenAI是有非控制性股权和良好的商业合作关系。

马斯克甚至还威胁起诉Microsoft，认为OpenAI的AI培训实践使用了非法获取的推特数据。

微软则在之后的声明中回应了马斯克的指控，称面向广告主的社交媒体规划和调度工具将不再支持推特。

微软给出的理由是马斯克改变了政策，要求接入推特的程序界面需要付费，微软这才决定停止支持。

从双方的纠葛来看，不排除为了争夺商标而打场官司。

打造“X”超级应用

把“小蓝鸟”换成“小黑叉”，不是马斯克拍拍脑袋就决定的。

马斯克为什么要更换推特图标？新图标的具体含义和设计理念是什么？

推特新CEO发布推文表示，“X是无限交互的未来形态 —— 以音频、视频、消息、支付 / 银行为中心 —— 创建一个创意、商品、服务和机会的全球市场。在人工智能的支持下，X将以我们刚刚开始想象的方式连接我们所有人。"

不难猜出，这次将推特改名为“X”，是为了实现马斯克的超级商业版图。

去年10月，收购了推特后，马斯克就表示，“收购推特是创建”X“的加速器，X是一个超级应用（App of Everything）。”

如果说收购推特是第一步，将推特改头换面则是马斯克迈出的第二步。

早在去年，马斯克就表达过对微信的认可，称“在中国，你几乎就生活在微信应用程序之内，因为它非常好用，并且会给你日常生活的方方面面带来帮助。我相信，如果我们能够通过推特来实现同样的想法，或者是接近于实现这种想法，就会是一种巨大的成功。”

按照马斯克描述，自己的超级App “X”，希望能够解决人们日常生活遇到大小问题，包括：社交、购物、打车、支付，把图片、视频、交易等行为全部放入X中，成为一个超大型一站式的互联网平台。

用推特新CEO Linda Yaccarino的话来讲：在生活中或商业中，我们都很难得到第二次机会给别人留下深刻印象。推特曾经做到了第一次。而现在，X就要做到第二次，变成一个改变全球的城市广场。

而对于马斯克来说，他希望这款App可以成为美国首个集食、衣、住、行功能于一身的平台，打造出集成信息传送、社交网络和支付功能的超级应用，收购Twitter，就给了他改造实现这个超级App的可能。

今年四月份，在完成对推特的整改后，马斯克就宣布推特将会与新成立的X Corp.合并。如今推特也将改头换面，马斯克的超级“X”版图已经显露雏形。

不过，美国网友对此说法不一。

有人表示；“推特已经被重新命名为 X ，那现在的推特叫什么？”

“新的 X 标志太棒了”

“如果马斯克要把推特改为 X ，我就会离开这个平台”

马斯克的“X”情结

网友们虽然对推特有情结，但是马斯克对”X“却情有独钟。

马斯克对 X 能有多喜欢，看看他的“ X 宇宙”就明白了。

1999年，马斯克最早的创业项目之一，就是一家名为“X.com”的互联网金融服务公司，这是马斯克卖掉手下第一家公司Zip2换来的。

马斯克的“ X”念头也从那时开始爆发。在2000年，X.com和Peter Thiel的Confinity合并，网上支付平台PayPal就此诞生，两年之后，马斯克将PayPal出售给eBay公司，反手赚了1.65亿美元。

在2017年，马斯克又从PayPal买回X.com的域名，当时的马斯克发推文表示，感谢PayPal 允许其回购 X.com，因为这对于他来说，X具有巨大的情感价值。

2002年，马斯克创立SpaceX 公司。SpaceX 的Logo也十分有意思，上扬的X代表着火箭的上升，蕴含着马斯克的太空梦想。

在马斯克的新能源王国中，也出现了 X 的身影，在2016年投入商业销售的Model X，作为一款中型豪华SUV，上市第一年，就在全球最畅销的插电式汽车中排名第七。

不仅如此，2020年5月，马斯克和他的前妻、音乐家Grimes透露了他们刚出生的儿子的名字是：X ? A-12。

就在前不久，马斯克把 X 带到了人工智能领域，在今年7月初成立公司—— xAI，试图通过AI来帮人类解决“最核心的未解之谜”。

这样看来，推特是最后一个加入X阵营的。

其实早在去年10月，马斯克要收购推特开始，就已经为推特埋下了 X 的种子，曾写下“乔布斯传”的美国作家Walter Isaacson，在采访马斯克时，马斯克曾表示，在收购推特之前，就已经计划要重新命名为X.com ，为1999年的X.com 找到一个实现最初愿景的平台。

而马斯克为什么对X如此钟情？X 作为数学方程式中的一个符号，代表的是未知数，同时X还会在科学、工程和计算机科学中使用。

所以对于马斯克而言，X 字母身上的神秘感、力量感和前沿标签都比较有吸引力。用马斯克自己的话说，“不确定是什么让人们发现了我这个爱好，但我就是喜欢字母X。”