[《实况足球》的全球化市场策略]

2007年9月26日，KONAMI如期推出了《实况足球 2008》的PC版Demo。最新一代的《实况足球 2008》正式名称为《Pro Evolution Soccer 2008》，简称《PES 2008》，《实况足球》抛弃了亚洲市场和美洲市场的专有称谓《Winning Eleven》，这是《实况足球》向全球化迈进的重要一步——统一命名。

喜爱足球游戏的玩家都知道，《实况足球》和《FIFA》是当今世界上最受欢迎的两个足球系列游戏，这两个系列游戏对于足球的解释明显不同，相对的在各自的游戏风格上也有很大的差异。

但在游戏风格、画面表现、操作重点等要素以外，《实况足球》的市场运作明显要偏重于地域性，这从《实况足球》自1995年推出至今的20多个衍生版本中可见一斑。过多的版本令玩家有些眼花缭乱，就算是最忠实的铁杆实况玩家也有那么几个版本的《实况足球》没有接触过，《实况足球》系列在市场运作方面凸显出日本游戏公司惯有的地域性特点。《实况足球》不习惯于采用全球统一的命名，而是在全球不同的市场推出不同的版本，但各个版本的流通却没有局限于特定地区，因此版本的传承关系略显杂乱。

“卫国待子而为政，子将奚先？”子曰：“必也正名乎！”

名不正则言不顺，言不顺则事不成。名称并非是游戏中最重要的一个内容，但是对于一个游戏的市场策略来说却是最应优先考虑的问题，对于一个针对全球市场的系列游戏来说就更重要了。

不过KONAMI并非像其他日本游戏公司那样不思进取，在足球游戏市场和《FIFA》系列对抗多年之后，终于在最新一代的《实况足球》系列中采用了全球统一的游戏名称——《Pro Evolution Soccer》。

《实况足球》的“正名”包括两个部分，第一个部分是系列名称，第二个部分是版本名称。统一的游戏名称有利于市场推广，有助于在玩家心中树立一个统一的、明确的品牌形象。而在版本名称方面采用的年份命名方法比传统的自然数命名方法要更简明易懂，更容易获得玩家的广泛认同。以《FIFA》系列游戏为例，《FIFA》系列的第一款就是《FIFA 94》，不可否认，在全球化市场的运作方面《FIFA》系列确实要更为成熟一些。

《实况足球》的“正名”顺序是先更正版本名称，这在上一代《实况足球》游戏中已经完成了，而这一代的《实况足球》的“正名任务”则是统一全球市场的游戏名称。