日前，新东方在线在港交所发布公告称，2023年1月31日举行的股东特别大会上有关更改公司名称的特别决议案已获股东正式通过，更改公司名称将于开曼群岛公司注册处处长将新名称登记于公司登记册之日起生效。

这意味着新东方在线正式将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”、公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

据了解，2021年，K9在线教育踩下急刹车，遭到前所未有的“寒冬”，包括新东方、好未来、高途股价全崩，最惨甚至90%跌没了。随后新东方在线就创立了东方甄选，转型为农产品筛选与销售的电商平台。

根据新东方在线2023财年上半年业绩显示，2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元；总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%，利润5.85亿。

而该成绩主要就得益于转型后的成绩，尤其是在董宇辉在6月爆火之后，业绩显著提升。

如此看来，此次新东方在线的更名，或与东方甄选的成功密不可分。