2015 年，一条林子聪为《 传奇霸业 》拍摄的广告，火爆了当时的互联网。

它洗脑的江湖地位，除了渣渣辉恐怕无人能撼动，小发我到现在还能背出里面的广告词。

这也是第一次让人们知道，买量广告这种特殊的广告形式。

所谓的买量广告，其实就是花钱铺天盖地搞宣传，怼到玩家脸上打广告。

这些广告存在的使命，就像电线杆上的牛皮癣广告一样，到处推送，有缝就钻。

一直到现在，这种奇葩的广告模式，还是经久不衰。

更气人的是，它还在不断地进化。

从最开始的明星代言，到素人拍的情景剧，再到现在的 3D。

但是，你可能不知道的是，这样略显的弱智的广告，却可能会决定一款游戏的生死。

甚至很多人都说，做游戏开发压根就不如搞买量赚钱。

比如前段时间，《 羊了个羊 》直接带火了在它游戏里，疯狂投买量广告的《 叫我大掌柜 》和《 咸鱼之王 》两兄弟。

就拿《咸鱼之王 》来说，它在苹果商店上的收入预估已经达到 1705 万美元，约等于 1.1 亿元人民币。

去年 Steam 国产销量榜单排行第三的《戴森球计划 》，总销售额也才 1.6 亿。

《 咸鱼之王 》在苹果商店上统计的流水数据，都快够到《 戴森球计划 》去年全年的销售额了。

所以才总有人说，做游戏开发压根不如游戏买量有前途。

之前给大家介绍过的买量高材生三七互娱，咱们看看它今年的半年报，会发现作为一家游戏公司，它买量的费用几乎是开发投入的十倍。

最大的成本都押注在了买量上面。

这么夸张的一个需求，直接就喂出了一个全新的行业，也就是——游戏买量广告制作公司。

这些企业的职责，就是做出你看到的那些奇葩广告。

甚至，你在不同平台刷到的各种广告，可能都出自同一个人之手。

这样看来，这些广告的图片跟实物不符，也不奇怪了。毕竟压根就不是游戏厂商做的。

不过，找了一圈，却发现这些追求曝光量的公司，却反倒是游戏行业里最隐形的存在。

于是，只能托了点人脉，找到了几个做买量广告的朋友，才从他们口中慢慢拼凑出这个神隐的行业。

首先肯定是回答大家最好奇的问题，那就是：做这些广告，赚不赚钱？

答案是：非常暴利，前几年甚至会更加赚钱。

根据我了解到的情况，游戏买量公司很多都被喂得很肥，甚至很多一个月净赚百来万也不少见。

因为游戏行业的买需求就超级大，咱们来举个例子感受一下。

当我们打开 DataEye 的买量排行榜之后，会看到排行第一名的《 捕鱼达人 》，它一天投放的素材数就达到了三千多。

意思就是，每天有三千多条完全不一样的买量视频被投放了出去。而这还只是一个游戏一天需要的视频类型而已。

这么夸张的需求，反映到下游这些提供广告的买量公司头上，就导致他们的员工得撅好屁股，疯狂下蛋，才能满足游戏厂商的投放需求。

像咱们最常见的，《 叫我大掌柜 》这种剪辑广告，基本上就是把现成的素材拖进去，做点 999 、发光、爆炸之类的炫酷特效。一个成熟的剪辑师一天可以出两、三条。

就算是复杂一点的广告，比如用 ue 或者是 MAYA 制作的 3D 买量广告，他们需要做一个全新的游戏画面。

一个项目组分工合作，基本上也是一周不到出一条。

虽然简单的 2D 剪辑广告，一条报价在几千上下。但一个剪辑师，一个月给公司带来的收入就能到 6.6w 。

而高级一点的 3D 广告的报价，那可就高了，一条就能开到10w 到 20 w 。

做 3D 买量广告的那个朋友，给算了笔账，公司一个月净赚小百万是没啥问题的。

诶，我知道你视频广告很赚钱了，但是你们买量公司和游戏公司能不能做点人事啊。

你 ue 和 pr 玩的再花，做出来的游戏它也和实物不符啊？

问了问几个做买量的朋友之后，才知道，这事吧，他们也是没办法。

这种买量广告公司的生存法则，可以总结为两个字：爽和快。

快很好理解，因为广告投放的需求量很大，而且质量不是买量广告的重点。至于爽，是因为对于游戏公司来说，一条够吸睛、够爽的广告，就能算一支好广告。

甚至很多游戏厂商，一开始立项的时候，就明确要求跟自己的游戏不一样。就是为了，做出的广告内容，不受游戏玩法的限制。

所以啊，为了满足游戏厂商的需求，买量广告公司只能想出了各种奇葩的方法。

其中一种的操作方法大家肯定很熟悉了，就是用 GM 账号开挂或者，用内部开发版本，调出各种高爆率、高出货率的画面。

像咱们最熟悉的一刀 999 ，就是这么来的。

不过这种，都是老套的手法了。

现在更多的买量广告里，一般都是平地起高楼，从无到有捏出一个新游戏。

游戏厂商压根就不给你他们游戏里的东西，而是给其他游戏的素材和模型。让广告团队们，给他们搓一个新的游戏玩法和画面。

就比如下面这种，把咸鱼和马里奥强行捏在一起。

这种时候，合理性和逻辑性就不重要了。

朋友吐槽说，自己刚来公司的时候，领导要自己用一平方的炸弹，炸掉一千平方米的丧尸。

他因为 “ 宁死不从 ” ，还被上级训了一顿。所以，吸引你点进去的那些新颖的玩法，可能压根都是广告公司员工们，想破头琢磨出来的。

而当这些广告商包装制作好的各种沙雕广告，被投放在各种平台之后，也给平台带来了一笔不菲的收入。

根据 AppGrowing 的 2018 年的统计数据来看，游戏买量是抖音的第一大金主，占走了 34.48% 的投放份额。

而远不仅仅是投放数庞大，平台能从游戏厂商这里拿到的 “ 人头费 ” 也很可观。

咱们看完广告之后，心里想着啥脑残游戏啊，可能就随手点了进去。

但是，这随手一点，一注册，平台就能从游戏厂商的口袋里，拿到一笔钱。

尤其是传奇类的页游和 SLG 类游戏，一个人头就值一百多块。

所以，各家平台也是最欢迎这种骗点击的买量广告。

恐怕，这个世界上很少有像买量广告这种，能让三方都开心的存在。

这也是它这种 “ 牛皮癣 ” ，能坚挺这么久的原因。

不过，相信很多看到这的读者，肯定心里有个疑惑：

你们赚这钱难道心里不心虚吗？这类广告它难道不违法吗？

说到这个，其实能说另外一种也很相似的广告类型，那就是电视导购广告。

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就好像你家楼下的红薯摊的大爷，吆喝说： “ 大红薯，保甜。 ” 

或者是，路边塞给你的楼盘宣传广告。

最后你的红薯也不甜，买的海景房旁边也只有水坑。

买量广告里对方也并没有说，画面里就是实际内容。

多个心眼的，还会在右下角找到：以游戏实际内容为准。

不过，这样疯狂擦边，也不是没有翻车的。

2020 年 9 月，英国广告基准协会因为 Playrix 公司推出的 “ 拔签子 ” 游戏广告，与实际游戏内容严重不符，认为该游戏广告涉嫌欺诈，并禁止在英国播出。

因此，为了避免被盯上整治，有些厂商会搞一些比较猥琐的操作。

根据从业者的爆料，很多游戏公司会注册皮包公司来推行游戏。越是那种看着很廉价的换皮游戏，越是喜欢用皮包公司来顶。

不仅仅是游戏公司，给它们做广告的制作公司，很多也会用这个套路。

这可能也是为什么这个行业明明是最追求曝光的，却反倒神隐了的根本原因。

不过，虽发我自己也很烦买量广告，但是却可以理解它们的存在。

毕竟广告的终极目的，就是吸引用户。

他们就像是你家楼下，努力吆喝的老头。

其实在做这笔买卖之前，你就知道自己有赌的成分。

其实早就有越来越多的游戏厂商，都开始加入到买量广告的队列里。

甚至是那些你能想到的，所有头部大厂和游戏。

只不过，还是那句话，打广告可以，但别让广告抢了游戏的风头。

说个不太恰当的比喻，师傅领进门，修行在个人。

你用广告把用户请进来了，能不能留住他们还是得看游戏质量。

说实话，听到 “ 做游戏根本不如做买量 ” 的说法，其实觉得有些许唏嘘。

如果所有人都只砸钱做买量了，那谁来做我们的游戏呢？