截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，以最实在的价格，最实在的商品和最实在的服务，充分激发了消费热情，创造了全新纪录。期间京东新百货也携手美妆品牌商家跑出了“加速度”，据悉，299个美妆品牌累计成交额同比去年超10倍。

美妆国际大牌、国货品牌、产业带中小商家均在京东11.11期间取得了亮眼成绩。其中，海蓝之谜、赫莲娜等952个品牌成交额同比增长超100%，珀莱雅、HBN、溪木源、优时颜、三生花等239个国货美妆品牌成交额同比增长均超100%。大宝成交额同比增长近100%，其中国民产品SOD蜜用心呵护近千万用户的冬季滋润护肤需求，成为高人气单品。

此外，美妆产业带中小商家增长显著，北京、汕头美妆产业带商家整体成交额同比增长近3倍，海南、青岛美妆产业带商家整体成交额同比增长近2倍，深圳美妆产业带商家整体成交额同比增长145%。

自京东11.11启动，京东新百货美妆品类便始终表现出强劲的增长力。开场10分钟，美妆整体成交额同比增长100%。开门红前4小时，雅诗兰黛、资生堂等843个品牌成交额同比增长超100%。美妆品类的“大爆发”，不仅展现了当下消费者对美好生活的热烈追求，也凸显出京东新百货对品牌商家强大的增长助推力。

一直以来，京东新百货汇集全球丰富美妆好货，并持续扩充美妆品牌阵营，在今年相继迎来阿玛尼美妆、海蓝之谜等十余个国际美妆大牌入驻，同时涵盖众多优质国货、新锐品牌，以及成长中的产业带中小商家，为消费者带来丰富多元的美妆新选择。此次京东11.11，京东新百货携手品牌商家带来“美妆大牌 低价好物9.9元抢”、“每日晚8 美妆大牌正装0元送”等超值优惠，并助力解锁品质直播、沉浸式场景等丰富玩法，重塑美妆消费新体验，进一步带动品牌开拓新增量。

正是凭借长期以来积累的正品信赖、全链路运营能力、优质的服务体验，京东新百货在京东11.11期间以亮眼成绩收官，在为消费者带来“实实在在的美丽”的同时，持续与国际美妆大牌共创共赢，助力新锐美妆品牌、产业带中小商家实现“实实在在的增长”。未来，京东新百货将继续发挥自身能力和优势，为美妆行业的高质量发展持续注入新活力。