近年来，中国品牌在产业与消费两端形成新的热潮。从产业端看，新品牌数量与商品种类均实现快速扩充；从消费端看，消费者数量与消费金额稳步提升。2022年京东11.11消费趋势显示，中国品牌总体呈现出“国潮商品更火爆”、“商品种类更丰富”、“小镇青年更热情”、“头部品牌占比更高”的特征。

国潮商品更火爆。“国潮”多指以时尚潮流为载体，将中华优秀传统文化与现代生活方式融合而形成的一种潮流风格。当下，很多老字号、新品牌通过对中国传统文化的创新挖掘与再创造，逐渐形成一股独特、贴近生活且能够引发大众共鸣的时尚消费潮流。京东11.11消费趋势显示，国潮元素相比往年更为火爆，打标“国潮”的商品销量同比增长达124%。

商品种类更丰富。中国品牌商品数整体稳步增长，其中老字号品牌商品数同比增长19%，更为亮眼。在购买老字号的不同年龄段用户中，85后和90后仍是主力消费人群，Z世代消费群的购物金额与频次均得到了快速提升。中国品牌也在向全年龄段人群渗透，Z世代消费者青睐选购手机、电脑、鞋靴等个人享受类中国品牌商品，中青年消费者则更倾向选购母婴、家庭清洁用品、玩具乐器等家庭生活相关的中国品牌商品，年长者则更加注重提升品质，如服饰、滋补品等消费增长更为明显。

小镇青年更热情。在京东11.11购买了国货的4-6线95后用户数同比增长21%。从全国消费特色来看，大城市与小镇消费者对中国品牌的青睐度均不断提升，其中一线市场消费者更青睐选购钟表眼镜，二线市场消费者则买走了更多的宠物用品，三线-六线市场消费者则分别更关注汽车用品、家庭清洁用品、个人护理与家用电器类商品。95后用户数占比增速排名前五的城市分别为湖南永州市、安徽亳州市、广东汕尾市、四川宜宾市与福建莆田市。

头部品牌占比更高。京东11.11消费趋势显示，在成交额TOP20品牌中，超80%是中国品牌。更多用户选择提高生活幸福感的国货产品，京东11.11消费趋势显示，中国品牌成交额占比TOP5品类为手机通讯、电脑办公、家用电器、食品饮料和数码，而成交额增速较快的品类则为钟表眼镜、营养保健、珠宝首饰、宠物生活、运动户外。此外，食品饮料成为新用户首购销量最高的品类，其次为家清纸品、生鲜、家装建材与医疗保健，同时，珠宝首饰、手机通讯、母婴、电脑办公、钟表眼镜等品类在今年京东11.11也成为了大量新用户的首购选择。

今年的京东11.11，在优化生态、降低经营成本、提升服务保障三方面进一步加码，帮助品牌商家，尤其是中小企业赢得增长契机。开门红28小时，就有近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增长超100%。