其三，是彻底的娱乐化。

既然名为“互动娱乐”展，娱乐当然应该是主题，但要想成为业界盛会，我们更需要严肃的内容。展台、灯光、Show Girl、表演、纪念品……这些都是为参观展会的普通玩家准备的。而对于希望得到最新行业信息的专业观众和媒体，ChinaJoy准备了些什么呢？原本会期设定12日为专业观众和媒体日，但当天主办方已经开始售票，会场涌入大量普通观众，展商也开始举行各种针对普通观众的活动，我们只能将此解释为主办方更希望购票入场的观众越多越好，他们才是此次展会的上帝。遥望大洋彼岸的E3，虽然今年规模大幅度缩减，但我们还是会像往年一样，关注微软、索尼、任天堂的发布会。因为那里必然会有公司高层面对面的向你介绍之前从未露面的新产品。这不，今年至少有新版PSP出炉了。ChinaJoy呢，会场中甚至没有一个可以安静听一场发布会的场所，没有一家公司像样的发布哪怕一款之前从未谋面的新产品。比如说当年的盛大易宝，先不论它有多少创新，后来获得了市场怎样的反应。如果说ChinaJoy上能够多几件这样的软硬件产品发布，我们至少可以看到这个行业真正剥开靓丽外壳后的真面目，看到未来这个行业的前途。是，我们有高峰论坛，但讨论“征途可以做十年”或者“准备4辆奔驰”这样的话题对这个行业有任何的作用么？从赢得观众的角度讲，Chinajoy是在进步。对中国游戏产业，这是不是一种后退呢？

会场中最严肃的地方，Sky李晓峰在激战StarWars

从以上的种种，我们可以猜测。或许，主办方要的就是这样一种效果，一个软件化，网游化，面向所有普通玩家的ChinaJoy。那么，今年的ChinaJoy确实走在进的路上。但如果要把ChinaJoy看作能够代表中国游戏产业的唯一大型展会，我实在想不出不把这一切看作倒退的理由。换个角度，真若如此，主办方为什么不把ChinaJoy办成一月一度的全国巡展，争取最大量的到场观众。而仿效缩水版E3，另外举行一个没有Show Girl的，只针对行业参与者的一年一度小规模展会，让无论普通观众还是整个业界都能Joy在其中呢？

明年的ChinaJoy，除了漂亮MM之外，能给我一个想来的理由么？