11月3日，天猫宣布：正式上线最大规模双11锦鲤活动。

相比往年，本届中奖人数、奖金额度都为往年之最，但门槛更低：用户只需点击淘宝首页“拍照”按钮，就能进入“双11拍拍乐”活动页面。

预计天猫双11期间，将诞生100万名锦鲤用户，每天单人最高能拿49999元。

根据玩法规则，用户在淘宝APP内进入淘宝拍照(拍立淘)镜头页，拍摄任意商品并经系统识别后，可获得拍拍卡。

当天集齐一组5个卡片，即可获得1次抽奖机会。同一用户每日最多可获得2组集成机会。

若用户集齐的卡片图案与开奖所公布的卡片图案相同(与商品卡排列顺序无关)，则为中奖。分为一到五等奖，其中一到四等奖瓜分红包奖池，单一用户单日最高中奖金额不超过49999元(每日最多可中奖2次)。