在TikTok的风靡与成功之后，从Meta到Youtube，美国各大科技公司争相入局短视频。近日，华尔街顶级分析师表示，短视频给平台、创作者和广告商带来了重重问题。

短短五年，TikTok风靡全世界，许多科技公司纷纷“TikTok化”，其中最引人注目的“克隆品”莫过于2020年Instagram上推出的Reels。

同年，Snapchat推出Snapchat Spotlight，随后YouTube Shorts、Pinterest的Idea Pins和Netflix的Fast Laughs相继面世。亚马逊也加入了这个游戏，据说正在测试一种叫做“Inspire”的相似产品。

短视频的发展离不开算法，它将最贴合的内容直接推送给用户，每刷一次视频就会带来内啡肽的冲击。“快感的效果是瞬间的，但很快就会消失，促使用户寻求另一种‘快感’，这令人难以置信的上瘾。”

虽然互联网总在时时更新，“不进化就会死”，而短视频只是最新的媒体演变，但分析家看到了用户、专业创作者和广告商方面的潜在弊端。人类的注意力可能会进一步减弱，而平台、创作者和广告商的业务面临贬值，因为短视频可能“从结构上稀释整个数字广告行业用户时间的货币化”。

分析师认为，目前，在短视频中直接反应广告的能力有限，在某些情况下甚至不存在。直接反应广告是指提示用户做一些事情，如点击、注册或购买，让广告商更好地了解他们的广告是否有效，以及他们应该为广告支付多少钱。

越来越多社交媒体类型的内容转变为短视频，甚至目前几乎所有社交平台的文字、图片和新闻报道都有被短视频取代的可能性。

如果Facebook、YouTube和TikTok等公司不能弄清楚如何让直接回应广告在短视频中发挥作用，“后果可能很严重，”分析师警告说。