被称为移动支付时代的“新年俗”，相信每个人对于“集五福”这项活动肯定都不陌生了。2016年至今吸引7亿用户参加，虎年春节，支付宝却出乎意料地选择将自己的超级IP向商家开放。

支付宝开放五福到底开放了啥？简单来说，就是商家们可以在自己的私域小程序和生活号发福卡，将公域流量引入私域，从而完成和顾客的密切接触。支付宝国民级的公域流量就在这里，能者多得，就看谁更能俘获消费者的芳心！

商家玩转五福的方法也各有不同。像比较依赖实体流量的奶茶商家，就主要是通过引导用户扫小程序码或者上支付宝搜索品牌名，进入私域小程序领取福卡，再配合发放大额优惠券、送小礼物、免费加料等方式留住顾客。不少我们耳熟能详的奶茶商家也都发布了自己的五福战报，可见成效不错。

比较特别的像博物馆，也通过发福卡来推广字节数字藏品，比如首次参与集五福的上海博物馆，带来了定制彩蛋卡和数字藏品、西安博物院根据馆藏文物“战国金虎符”制作了专属福字等等，用文化之美喜迎虎年新春。

而叮咚买菜还利用发福卡完成了不同时间节点的营销活动。先是引导用户上支付宝搜“叮咚买菜”，小程序访问量创下了历史峰值，远超去年同期。随后抓住年轻消费者对预制菜的兴趣，推出年夜饭预制菜限量 5 折活动，仅两天就全部被抢空。到这里还没完，叮咚买菜继续试水生活频道直播，请来大厨教学年夜饭快手菜，再度吸引 2 万人围观抢券。

从自身的产品特色出发，乘着“集五福”活动的东风顺势起飞，可以说商家们把发福卡都玩出了自己的高光时刻！在商家私域发福卡的过程中，可搭配优惠券、基础会员、储值会员、收藏等各种平台开放工具，让福卡的领取过程和服务、转化强关联。其最终的目的都是“把访客变成会员，把新客变成回头客”，也就是把公域流量引进私域，并且沉淀出自己的流量池。

如今来看，集五福活动无疑是2022年开年一次成功的营销，已经陪伴着中国老百姓走过7年时间的“集五福”，也不再仅是消费者们过大年的娱乐活动，也成为了商家私域的一场盛事。对于消费者而言，多一个领福卡的渠道，还能有其他福利到手，何乐而不为？对于商家来说，“集五福”活动则是一个已经非常成熟、无需铺垫、能够快速集中获取流量的营销渠道。而作为平台的支付宝，也赋予了五福这一IP更多的可能性。