10月22日，首届“欢乐庆丰收 苏货中国行”江苏农产品苏宁易购全国直播大赛在苏宁易购徐庄总部落下帷幕。据悉，本次大赛贯彻落实了2021年中国农民丰收节金秋消费季的精神，助力江苏农产品出村进城。

在“共同富裕”的大背景下，农业发展成为社会关注焦点。苏宁易购作为一家承担社会责任的零售企业，希望通过新兴的直播手段，帮助更多农产品走出原产地，销往全国各地。直播带货的形式可有效降低零售过程中的信息差，提升物流效率，让销售过程中产生的增值更多的落到农民的口袋中。

本次大赛的愿景之一在于培养一批会使用直播的新农人，将直播变成他们手中的新农具。很多参赛的农民是第一次走进直播间，为此苏宁易购不但在流量上给予倾斜支持，还在直播技巧上配套相应的培训措施。授人以鱼不如授人以渔，相信通过本次大赛培训后，离开直播的农民仍然可以熟练使用直播工具，将直播带货“日常化”。

江苏农产品直播大赛吸引力200多名主播报名参赛，得到了江苏13个地级市政府的大力支持：南京、苏州、镇江、徐州、泰州、扬州、淮安涟水、盐城滨海等地的政府领导直接走进直播间，助力农民主播带货，为家乡的农产品代言。

大赛期间销售目标达成率达137%。南粳46号大米销售夺魁，接下来苏宁易购会与农科院的“南梗46大米进行战略合作。高邮咸鸭蛋、南京盐水鸭、苏州豆腐干、镇江香醋、无锡酱排骨等特色美食受到消费者追捧。

众人拾柴火焰高。火爆的销售除了选手努力外，苏宁易购也充分发挥了自身渠道优势，发动15万人次的推客在社交端推广江苏农产品，并与值得买、返利网、蜜源、好省、美逛等15家外部机构联合推广。

江苏省农业农村厅黄非二级巡视员肯定了本次大赛的成绩：“我为这次大赛取得良好成效点赞。”并希望借着本次大赛的东风，把直播带货作为突破口，助力江苏农产品行销全国，孵化一批江苏本土的优秀农民主播。“这种旨在以赛宣传、以赛促销、以赛育才的做法值得充分肯定和大力推广。”

据悉，2022年苏宁易购江苏农产品直播大赛已进入筹备阶段，将于明年合适时间再次启动。