1月1日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在抖音进行了专场直播。此前，小米11发布会上，雷军宣布将再次在抖音直播，不但首发小米11雷军签名版，还准备了大量的福利回馈米粉。直播当晚，雷军和米粉进行了现场连线并分享了众多小米好物，并为米粉送去新年礼物。整场直播累计观看量超3849万，销售金额破1.88亿元。。

小米11上架秒空，雷军签名版大受米粉欢迎

雷军直播间最受关注的，就是小米在12月28日发布的最新一代高端旗舰小米11。雷军从外观、屏幕、相机、扬声器、性能等方面对小米11进行了全方位的介绍，直播现场俨然变成了“小型产品发布会”。上架数秒，直播间的小米11就全部售空。此外，雷军还在现场透露，小米11元旦首销火爆，其中有两万名用户选择了没有附带充电头的标准版，这说明小米的环保理念得到了用户的拥护，并向这些环保支持者们致敬。

此次直播也是小米11雷军签名版的正式首卖。雷军说，在2020年8月16日的直播首秀上，米粉曾提出想要雷军签名版手机，于是花了四五个月的时间，精心准备了小米11雷军签名版。小米11雷军签名版配置和小米11完全相同，但外观却颇具匠心，后盖采用小米首创的玻璃表面热压纹理工艺，在光线下有独特的视觉特效。作为献给米粉的礼物，小米11雷军签名版和小米11同价。在米粉的支持下，小米11雷军签名版直播上架5秒就被抢购一空。

1日晚间，雷军直播带货清单近30件，除了手机外，还包括小米巨能写多彩中性笔、小米车载充电器、小米电视大师65寸、小米全自动智能门锁等爆品，覆盖数码、家电、生活家居用品等多个领域。雷军表示，这些产品都深受市场欢迎，其中小米巨能写中性笔自发布以来，销售突破了1亿支。据统计，雷军直播当晚的销售额突破1.88亿、线下更有多达1500家门店线下同步直播，进一步拓宽了直播新玩法。

雷军直播实现米粉心愿，成功代言小米11一个月

尽管直播成绩相当优秀，但和强调业绩的电商直播不同，雷军表示自己更看重与用户的交流，“想和朋友们聊聊天”。这也成为了雷军直播间的一大亮点。

直播刚开始，雷军就为米粉们送上了新年祝福，同时也向全国的米粉问好。小米11发布会之前，雷军曾在微博上发起了帮助米粉实现心愿的活动，并在发布会上揭晓了他心目中够酷、够有趣的三个心愿。此次直播，雷军邀请了中奖米粉“家乐福海盗”现场连线。这位米粉的心愿是开着装有小米智能家居的房车环游中国，雷军表示这个心愿很酷，小米公司已经联系房车公司开始进行改造。

雷军还在直播中宣布，为了满足米粉们的心愿，在接下来的一个月里，自己将亲自代言小米11，代言广告照将在1月4日投放在首都机场T3航站楼入口处的广告大牌。雷军还表示，小米市场部是看到了米粉的强烈要求，才答应试用自己作为代言人。2020年8月16日雷军抖音直播首秀时，就有不少米粉呼吁雷军亲自代言小米手机。不难想象，接下来雷军手持小米11的巨幅海报一定会迎来众多米粉的打卡合影。

以上种种都表明，小米真正做到了倾听用户的声音、和用户交朋友。雷军整场直播就像在和老朋友聊天，不仅谈到了自己学乐器、组乐队的心愿，还尝试了首次吃播。给观众介绍产品、带去众多秒杀福利的同时，也让直播间充满了欢声笑语。

这场科技圈2021开箱仪式，不仅再次验证了雷军的带货能力，更体现出了小米11等新品强大的产品力。可以说，雷军用一场轻松欢快的直播再次诠释了小米新十年的开局“2021，轻装上阵”，相信小米还将在未来给用户带来更多惊喜。