短视频行业在经历了几年高速发展后，已逐渐步入理性发展期。近日来，高仿号乱象频出，官媒痛批恶俗、低劣短视频荼毒青少年和中老年人，在主流价值观驱动下，行业越来越注重内容价值，短视频平台纷纷开始寻找纯娱乐之外新的自我价值。

有价值、有营养的短视频越来越成为用户的“刚需”，巨头们也都加快了布局的步伐。以百度旗下好看视频为例，早在2017年该平台成立之初就开始抢占泛知识赛道，旗帜鲜明的定位于泛知识视频平台。在今年11月中国新文娱新消费年度峰会上，百度短视频生态平台总经理宋健便表示，短视频内容消费升级已经迈入新阶段，好看视频以视频化为载体承接百度知识服务的使命，做Save time有价值的短视频平台，构建视频知识图谱为用户带来更多知识信息增量。作为二十年以知识服务起家的老牌互联网大厂，百度在短视频行业价值观引领上可谓率先起了带头作用。

近日，抖音则推出了“相关阅读”功能，关联今日头条文章详解短视频内容。用户观看已经添加“相关阅读”的视频时，可以通过页面底部入口，直接跳转到视频关联的文章页面。不难看出，短视频平台正在纷纷加码，延伸视频为用户带来的价值增量。

今年来，短视频平台投入更多人力财力在泛知识布局和建设上，B站上线了知识分区；好看视频发布未来计划以千亿流量扶持8大垂类泛知识创作者；抖音、西瓜视频推出“知识创作人”激励计划，承诺未来一年将投入百亿流量；知乎在首页加入了视频入口，提供亿级曝光流量资源……

行业需要向更良性的方向发展，用户也需要满足娱乐之外更深层次求知、成长的需求，无论从行业发展还是用户需求判断，可以预见的是，短视频行业未来会承载更多价值内涵和知识信息，给用户和社会带来更多营养和价值。娱乐之外，短视频赛道的竞争和发展更加值得期待。