近年来随着人均收入的增加以及互联网的高速发展，消费者购物方式发生了巨大转变，直播带货悄然兴起，薇娅、李佳琦便是直播带货界的头部主播。

12月19日消息，李佳琦因所售美容仪涉嫌虚假宣传登上微博热搜。

李佳琦方面表示，这是恶意竞争对手不懂法、乱引法的恶意行为，技术获得美国FDA许可并非凭空捏造。

值得注意的是，李佳琦带货的TriPollar品牌美容仪宝贝详情已经删除了美国FDA许可认证等相关信息。

此前有媒体指出，FDA不会对一项技术进行认证，而且TriPollar品牌Stop Eye和Stop Vx根本没有得到FDA认证，因此该产品涉嫌虚假宣传。

专家表示，带货主播和代言人所代言的广告推广有类似之处，不管是销售过程还是广告宣传，主播和团队都应该承担相应的责任和义务。