双12正被快餐巨头视为年底“回血”的绝佳机会。近日，同属全球快餐巨头的“汉堡王”和“麦当劳”大有将主战场转移到中国区的态势。

支付宝双12期间，麦当劳率先宣布大促，整个12月，麦辣、板烧、麦香鸡、麦香鱼4款汉堡以9块9优惠价在支付宝发布大促。上支付宝搜“麦当劳”即可领取优惠券。

今年麦当劳加速在中国通过线上渠道推广“会员日”，试图通过单品大幅促销获取新用户，但4款核心产品同时降价则前所未有。

无独有偶。汉堡王紧随其后推出1元汉堡权益，以旗舰产品小皇堡和鸡排堡挑战麦当劳，促销价相当于后者的十分之一。

据悉，汉堡王旗舰产品小皇堡和鸡排堡只要1元，此外还有8.5元狠霸牛肉堡、6元全场券等丰富权益。

据悉，上支付宝搜索“汉堡王”即可领双12专属优惠券。汉堡王官方数据显示，包括1元汉堡权益在内，12月前两周已经有超过1000万用户领取了汉堡王的优惠券。

有分析认为，随着中国市场愈发重要，双12只是国际快餐巨头在华激战升级的开端。谁能以更高明的本土化策略抓住“中国胃”，这将是一场持久战。