7月15日，《王者荣耀》世界冠军杯揭幕战正式开战 。当天，京东零售宣布与王者荣耀KPL开展年度战略合作，成为王者荣耀KPL新的合作伙伴。

本次京东零售和王者荣耀KPL的战略合作，一方面将聚焦于权益针对赛事本身，另一方面会在活动推广、用户规模、粉丝互动等内容上开展广泛的合作。

根据《2020年中国电竞行业用户报告》的统计，电竞用户近半数为22岁以下的年轻用户群体，且具有较为强劲的消费潜力。

《王者荣耀》2019年全年赛事直播则吸引了超过240亿次的观看量，是2018年足球世界杯赛事总播放量的6.7倍，赛事内容观看量更是高达440亿次！因此王者荣耀KPL巨大的流量池，会成为京东零售扩大年轻用户规模、促进新客转化的关键场景。

这半年来，京东零售在游戏领域内取得了不错的成绩。618期间，就曾联手《欢乐斗地主》开展IP营销合作；在电竞层面，前几日的英雄联盟职业联赛夏季赛上京东JDG战队以2:1拿下六连胜的出色战绩。