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阿拉丁白皮书:百度智能小程序加速商业化 释放哪些新机会?
2020-07-16 14:55:30  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

7月15日,阿拉丁对外发布《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》。白皮书显示,在小程序如火如荼的当下,百度智能小程序成为最具活力的小程序生态。一方面,百度智能小程序月活突破5亿,广告收入环比上升50%,商业化能力得到进一步释放;另一方面,依托智能小程序,百度正在不断完善服务体系,逐鹿“生活服务新时代”。

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白皮书显示,上半年百度智能小程序TOP4分别为视频、生活服务、内容资讯、网络购物。依托搜索和信息流分发,百度智能小程序的开源生态持续吸引大量开发者入驻,小程序数量达42万,其中月活过百万的智能小程序超过240个,开源联盟扩大至45家。

阿拉丁还揭晓了2020年上半年小程序“神灯奖”榜单,顺丰速运、当当、十点读书、一直看漫画、孔夫子旧书网以及蘑菇宠医六家公司的百度智能小程序,荣获阿拉丁神灯奖—2020上半年最佳百度智能小程序奖。十点读书接入百度智能小程序后,一个月时间内实现10倍速增长,并于近期日活突破100万;孔夫子旧书网则实现了DAU增长300%,订单量增长200%以上;一直看漫画智能小程序上线一个月,其打开率提升了60倍。,百度智能小程序正在成为多家品牌新经营主阵地之一。

百度智能小程序增长秘诀:AI+开源

2020年上半年,百度智能小程序生态成长迅速。去年底,百度智能小程序月活规模突破了3亿,小程序入驻数量突破30万。半年时间,百度智能小程序各方面数据再度大幅拉升,月活突破5亿,增加了近70%,入驻数量达到42万,增加了40%,展现出持续的高速成长性。

百度智能小程序受到开发者的青睐,离不开百度一直以来坚持的AI赋能和开放路线。得益于百度AI开放平台的技术支持,开发者无需自己从零开始开发,就能直接使用百度提供的110多项AI能力,以及60多个AI接口、20多个NA化组件,涵盖语音、文字、图像、人脸识别和沉浸式交互(AR、VR)等各种前沿需求能力,实现不输于原生APP的智能交互体验。通过AI赋能,百度智能小程序的入驻门槛大为降低,为大量寻求实现线上智能化转型的企业和商家提供了新的机会。

百度智能小程序的开放特性,则进一步提升了整个生态的发展上限。作为国民级平台,百度的用户规模超过10亿,而智能小程序已成为百度承接用户需求的主要平台。

阿拉丁发布的白皮书显示,从搜索来看,百度每天响应数十亿次的用户搜索请求,其中超过30%是由智能小程序来承载服务;在信息流业务中,智能小程序的分发量增长了2.5倍,百家号挂载智能小程序的文章量增长了5倍。而依托开源联盟,百度智能小程序不仅能获得来自百度App的海量流量,还可运行在百度地图、百度贴吧,以及WiFi万能钥匙、小红书等联盟成员平台,拓展更多可能。

布局直播,加速释放商业化能力

今年上半年,受疫情的影响,社会经济发展的线上化进程明显加速。同时,短视频、直播、游戏等新的商业、娱乐形态出现爆发式增长。阿拉丁白皮书指出,视频和直播亦成为巨头小程序平台布局的重点,并且依靠电商服务挂载,小程序的商业化进程在不断加速。

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就百度而言,2020年以来,直播是其重点发力领域。依靠内容上的差异化优势,百度直播先后推出了多个领域的泛知识类直播。如疫情期间的“战疫直播间”、探秘水下世界的“水下有什么”、挖掘职业达人的“师傅请赐教”,还有跨界文体圈的“‘韩’你来看”、助力地方经济发展的“宝藏中国”等等,成功打造知识直播主阵地。基于此,百度智能小程序加码电商直播,有了雄厚的基础。百度在今年的"618"系列直播带货活动中,单场成交便突破了1000万,“宝藏四川”40小时的超长直播,也带动大量用户关注并下单。

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在加码直播电商的同时,百度智能小程序在广告方面也持续以高分成模式,大力扶持开发者,并释放更多广告能力,提升广告主收益。白皮书显示,目前,百度智能小程序的广告分成比例为90%,显著高于头条等平台。2020年上半年,随着百度智能小程序的商业化能力进一步释放,搜狐智能小程序广告收益实现翻倍,知乎智能小程序和微博智能小程序的CPM则分别提升了65%和56%,效果显著。

完成战略转型,竞逐服务赛道

上半年的疫情特殊时期不仅催化了新业态,更加速了本地生活服务的数字化进程。白皮书显示,BAT三巨头上半年均在大力加注本地生活服务,百度App上线服务中心,集成医疗健康、快递、吃喝玩乐、旅游出行等服务入口,以小程序服务化形式切入本地生活服务领域。

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从医疗健康来看,疫情期间,百度智能小程序发挥信息和技术优势,在不同阶段为抗击疫情提供了有力服务。百度配合国 务院办公厅上线国家政务服务平台小程序,接入服务175项。疫情高峰期间,百度2天内即上线自研“同乘查询工具”智能小程序,方便用户自查;在疫情紧要的一季度,陆续上线了密切接触查询、复工开学查询、小微企业专栏、防疫健康码、境外同乘查询等8个重点服务。整体上,百度疫情相关智能小程序在疫情期间累计服务超10亿人次,百度App日均DAU环比提升100%。

从整体战略来看,百度近年来致力于从信息和知识入口拓展至服务接口,智能小程序正是推动这一升级的核心能力。自2018年推出智能小程序以来,百度移动生态的服务能力日渐增强。随着智能小程序功能的完善,百度能提供的服务类型和服务深度都在加强,一个依托于智能小程序的移动生态服务体系正在走向成熟。

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