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腾讯音乐着力打造全链条能力 为行业找到宏观解题思路
2020-07-16 15:07:20  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

“TME是中国数字音乐行业的见证者和参与者,我们与众多优秀的合作伙伴、音乐人一道,为用户创造美好,为产业探索前路。”

7月10日,TME四周年纪念日前两天,TME集团在面向全行业公开信的开篇词中如是说。通过公开信,TME具体阐述用户体验和行业前景两方面的理解,去讲述TME四年来已经完成的使命、正在努力的目标、以及希望达成的理想。

在这之外,四周年前后的一系列活动,乃至在整个2020年所推出的产品,都在变得更加有说服力。连续刷屏的TME live、与阅文战略合作的长音频策产品、线下的TME Open Mic,都再度放大了普通人认知当中TME可以承担、也应当承担的角色。

互联网浪潮为一系列传统行业造成颠覆,有新的边界就有新的问题点,与此相伴着新的解法。因为,作为国内乃至全球领先的音乐娱乐集团,TME需要承担的也不仅仅是行业中的一份子,而是为行业找到更加宏观的解题思路。在回答“TME可以成就什么样的行业”这样的问题时,TME需要首先回答的是,行业需要什么样的TME。

在TME推进音乐价值多元化、推进音乐与生活全面融合背后,是整个平台的内容策划与运营能力,是整个平台快速反应和自我进化的“觉悟”。

作为倡导音乐版权保护的先锋,TME很早就积极与政府、行业同伴合作,建立了一整套版权体系,奠定了如今版权保护与数字专辑销售等一系列标准,并通过内容的覆盖将标准更好地推广。如今TME已经与国内外多家内容生产者、提供者形成合作,进一步巩固自身的内容基本面。环球音乐、索尼音乐、华纳音乐、SM娱乐、日本Being、杰威尔、丰华唱片、摩登天空、CMWF,都是TME的合作伙伴。

另一方面,随着与音乐产业的共同发展,TME开始在内容共创上发力,并在一同建起数字时代音乐付费体系的过程中,梳理了一整套从上游到下游的内容产出体系。

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“内容产出者的热情与活力是产业良性循环的开端。”在上游,TME正可见地扶持音乐产业上游的内容方与创作者,并开始成为内容产出的“一份子”。

一方面,TME此前所积累的经验,正在助力音乐传统领域的数字化转型,一步步将互联网力量纳入音乐版图;另一方面,TME通过创立“音乐学院”等一系列原创音乐激励举措,帮助创作者获得曝光与收益,一手吸引更多具有创作表达力的年轻音乐人加入,成为平台入驻音乐人,另一手用“QQ音乐银河计划”、“酷狗音乐星矅计划”、“酷我音乐乐动计划”等全产品一起,为音乐人开启上升通道,开启未来发展的更多可能。

而在下游,TME则不断创新宣发形式,意图让音乐人和粉丝能够通过平台获得有温度的连接。不论是TMEA腾讯音乐娱乐盛典,还是创新形式的TME live,都可以构成“有温度连接”的主体。

“连接方式”本身也在不断丰富。2020年4月,TME正式推出了“长音频战略”,以“加速推进音乐和音频的融合发展,为用户提供更丰富和优质的视听内容和产品生态体验”;紧接着 ,TME还将服务范围拓展到了公播领域,在4月投资了中国标杆性线下公播公司瑞迪欧。公播音乐,是指超市、商场、咖啡店等不同营业场所使用辅助性背景音乐,这是一种间接获利的商业使用。这是音乐边界拓展与音乐生活融合的又一具体尝试,也是公开信中“通过自身的无限延伸能力,为更多伙伴与用户创造更大价值”的具象表现。

作为国内首个上市的“在线音乐平台”,TME所探索的路,实际上是互联网与数字音乐结合的浪潮后从未有过的路,是浪潮之下,一系列新基建体系从无到有的确立过程。这是TME将自身定位为“见证者”和“参与者”双重身份的原因所在,也是TME多年来作为“音乐相信者”,愿意不计短期回报地长线投入、运用自身能力为行业服务的意愿所在。

不论持续进行的、为市场注入活力的音乐人计划,还是内容共创理念的坚持,抑或是为音乐在生活中寻找更高频、更优质的落脚点,TME在尝试的,都是通过运营能力的提升、打造更完整的音乐服务平台的过程,这种方法,与“音乐与生活进一步融合”的背景相辅相成,具备着高度的统一性。

音乐行业的未来该往何处去?TME的回答是“不设限”。在已有的融合背景和生态的建设下,将自己定义为“音乐产业的相信者”的TME,也提升着自身对“行业具备着无限可能性”的信心。

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四周年庆之际,TME发布了全新的品牌视觉超级符号——「THE WINGS」。符号从logo TME中提取了最重要的元素——M(Music),在“无限羽翼”的概念下,“希望这双音乐的羽翼能够承载与更多用户、音乐人和合作伙伴的梦想与蓝图、希冀与陪伴,一起向着更快、更高、更远飞去。”

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