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中国UP主欧美走红:一年真能赚1亿多?
2020-07-14 19:06:30  出处:凤凰网科技  作者:郑媛、舒怡然 编辑:万南   点击可以复制本篇文章的标题和链接

继李子柒、办公室小野火了之后,一位不知名的老爷爷,成为了油管新晋“网红”。

中国UP主欧美走红:一年真能赚1亿多?

63岁的阿木爷爷成为油管网红这件事,登上了微博热搜。

阿木爷爷是一位中国老木匠,他用中国传统建筑中的榫卯技术,制作拱桥、鲁班凳,不用一根钉子,把木头变成了精美的艺术品,令全世界看到了中国的传统技艺。

走红之后,外国网友纷纷表示,这是什么中国功夫?

中国Up主是怎么火到海外的?

我们所熟知的李子柒、办公室小野,以及刚刚提到的阿木爷爷,他们所在的团队,会把视频作品在油管、Tiktok等海外App渠道分发,这种在视频领域被称为”海外运营“。

中国UP主欧美走红:一年真能赚1亿多?

”海外运营“对这些创作者的好处就是品牌影响力、点击和观看数量,换句话说就是收入。

YouTuber的收入来源主要分为平台分成、广告植入和产品收入。加入谷歌广告联盟后,油管会将55%的广告收入分给创作者,广告植入就是“恰饭”,产品收入在油管带货。

那么这些创作者到底从平台赚了多少钱?

油管是不会对外披露任何创作者收益的,所以也格外惹人好奇。去年就有新闻爆出,李子柒在油管一年收入超过1.68亿,是真的吗?

我们通过第三方网站(noxinfluencer.com)获取了在油管中国区粉丝量前十名的创作者(除机构媒体),还统计了他们播放量、受众地区等数据。

结果我们发现,虽然很多Up主都在海外分发,但像李子柒这种千万粉丝量级的屈指可数,收入更是十分悬殊。

在油管中国区粉丝数排在前十名的创作者分别是:

中国UP主欧美走红:一年真能赚1亿多?

这些创作者的视频作品囊括了美食、手工艺、时尚、旅行、萌宠等多个品类。

但是李子柒是唯一一位粉丝超过千万的中国区创作者,酿酒、织布、古法造纸,也难怪《人民日报》视其为传播中国文化,讲好中国故事的典范。

但是李子柒真的赚了1.68亿吗?

中国UP主欧美走红:一年真能赚1亿多?

李子柒的千万粉丝每个月给她贡献的广告联盟收益仅在360-720万人民币之间,远达不到1.68亿。办公室小野的粉丝数是910万,单月广告联盟收入为162-327万之间;滇西小哥的粉丝数是554万,不到李子柒的一半,单月广告联盟却跟李子柒相当,307-617万元;有139万粉丝的李永乐老师,每月的广告收入在1.6-13.63万。

而这次登上热搜的阿木爷爷有117万粉丝,单月收入为30-60万。

中国UP主欧美走红:一年真能赚1亿多?

为什么不是粉丝越多、点击越多、收益就越多?

这要说到油管的规则,平台会根据创作者粉丝画像、所属地区不同,广告曝光的定价也不相同。不同地区的粉丝「价值」可能相差5倍。

比如,澳大利亚的粉丝每一千次展示费用价值5. 45 美元,但越南粉丝的千次展示费用价值0. 94 美元,总结来说,越受欧美关注欢迎,广告营收就越多。

中国UP主欧美走红:一年真能赚1亿多?

李子柒、滇西小哥有1/4左右的用户来自美国。而办公室小野的大多数用户来自越南、泰国、印尼等地区,这可能是其广告不那么“值钱”的原因。同样,我们熟悉的巫师财经、周六野、日食记等大多数受众仅在中国台湾等地。

另外,创作者的所属的类目、用户画像也会对收入有影响,如蝉联油管收入排行第一名的8岁小男孩Ryan,靠玩具评测一年赚了1.8亿元(人民币)。

中国UP主欧美走红:一年真能赚1亿多?

回到我们最初的问题,外国网友为什么这么喜欢中国网红博主?

从内容生产成本上来说,中国的内容创作成本在降低,同时制作水平在提升,能在精神层面引起共鸣。

另外,排名靠前的创作者中,美食内容占多数,因为美食也是最直接、最能跨国界的内容类别。

最后,这些受到欧美国家欢迎的创作者,都有浓郁的中国风味:

展现田园人家的李子柒、更贴近乡土民生的“滇西小哥” ,展现中国手工艺的“阿木爷爷”,这意味着,中国的文化输出,正在以更丰富的形式走向世界。

视频:点此观看

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