李国庆作为国内自带话题流量的企业家，一直都是话题不断。

6月13日晚间，当当总裁、早晚读书总经理李国庆开启淘宝直播首秀，并拍卖自己一小时的午餐时间。

此次是其直播首秀，主推的早晚读书99元季卡，，截止到直播结束，直播间销售的早晚读书99元季卡，一共卖出1793份，销售额为177507元，未到20万元。

同时，原定于8点半结束拍卖的“李国庆午餐1小时”，共有31人报名，8861次围观，在经过55次延时（延时周期2分/次）后，最终以12.94万元成交。

值得一提的是，自上次午餐时间被人恶意抬价，拍出10亿元天价后，李国庆将一小时午餐时间的封顶价设在了3000万元。不过，最终12.94万元的成交价，与封顶价相差太远，这也着实尴尬。

此外，虽然此次直播首秀带货战报一般，不过李国庆还是主动给网友送出了不少新瓜。

强调自己是“当当网唯一创始人”、称自己“净身出户”和“跟俞渝分居2年5个月”，自嘲“处理夫妻关系很失败”，自曝在家掀过桌子，回答网友提问时说刘强东和俞敏洪“两人情商都不太高”等等。

虽然李国庆给出了不少话题点，但直播还是没能引起太大的关注度。直播开始半小时后，实时观看人数还未过万，八点半左右实时观看人数才刚达到5万，直到直播结束，实时观看人数仍未超过10万。