2006年，江苏省衢宁县沙集镇的两个青年农民偶然接触到了电商平台，嗅觉敏锐的他们不顾村里人的异样眼光，投资十几万建了一个家具厂开始入行。

当时国内的互联网才刚刚发育起来，电商领域更是一片蓝海市场。这个小厂子虽然只能做一些简单的家具制造、拼装，但却能给两人带来上万的收入。这瞬间成了当地的爆炸新闻，闻风而至的村民们都跑到了他们家里，向他们请教电商创业的事情。

很快，“农民电商+家具厂”的模式像野火燎原般迅猛发展起来，当地村民们凭借“先发优势”跑在了全国各地市县前头。短短三年间，沙集镇大大小小的实木和板材家具厂已超过350家，家具网销额超过1.7亿元，

一时间，沙集镇电商家具产业带堪称是风头无两，甚至盖过了“小商品城”义务的名气。睢宁县沙集镇更是在2016年拿下了江苏省农村电子商务十强县、镇的称号，各路媒体都在报道这座小镇是如何从“破烂塑料镇”变成“中国电商第一镇”的。

但随着传统电商平台进入瓶颈期，沙集镇的家具产业也开始越来越难做。一方面传统电商平台开始引进海外成名已久的百年大牌，沙集镇的产业仍处在成长时期，没有足够的能力去对抗；另一方面传统电商平台增长红利也逐渐见顶，网店的经营成本越来越高。

沙集镇的电商行业虽然整体还在发展，但势头已经无法维持“第一电商镇”的名号。一些低价出售二手设备的广告贴在墙上、电线杆上，很多家具厂都开不下去了，村里的大爷说：“儿子新开了一个网店挣得还没有我蹬车多！”

如果将当年那两个年轻人算作沙集镇第一代网商的话，如今的沙集镇网商已经传承到第三代了。越来越多的年轻人开始谋求新的发展，而以拼多多为首的新电商平台出现，让他们找到了契机。

2020年以来，拼多多为推动全国各地产业带复工，开始跟各地政府联手推出“市县长直播”活动，帮助受疫情影响最大的中小型企业开拓市场。3月29日，沙集镇11个商家在县长薛永的带领下，开设20多个直播展厅转战新电商平台。

结果直播当天，县长薛永的直播间卖出400万元的销售额，沙集家具全网日销更是超过了947万元！十几个商家就能达到日销接近千万级的规模，新电商拼多多带来的空间远超大家预期。

新电商平台的加入，无疑让沙集电商家具产业迎来了转型的新机会。借助专场直播的方式，沙集品牌已经初步形成了集群效应。随着后续“多多大学睢宁商学院”等措施落地，双方将进一步集中资源打造沙集品牌。

从整个中国制造业的角度来看，沙集镇产业带只是无数产业带中的其中之一。但其面临的困境也是大多数中小型制造业的通病。国产品牌想要打响名号从来不是一件容易的事，但通过这一次，或许将是沙集镇向着品牌之路转型的一个开始。