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大疆赢得了无人机竞争:在挑战中蜕变
2020-03-27 13:59:01  作者:CLY 编辑:CLY   点击可以复制本篇文章的标题和链接

导语:3月26日,《彭博商业周刊》刊发文章报道了大疆是如何赢得竞争,并面对当下复杂环境下挑战。据《彭博商业周刊》报道,大疆在民用无人机领域市场份额已上升至77%,在美国全部50个州的政府机构都在使用大疆无人机——而这也给大疆带来了新的挑战。

极简:他们让一切变得如此简单。

作为民用无人机行业的开创和引领者,大疆创新在美国消费无人机市场中占据超过70%的份额。这个数字背后,也面临着中美贸易战、新冠疫情等变化与挑战,是什么始终驱动着这家公司的发展?

每年夏天,全球最大的无人机制造商大疆创新都会在深圳举办一场名为RoboMaster的机器人竞赛。在活动中,来自中国,日本,美国和其他地方的数百名大学生在制造机器人车辆,向发射器中装入塑料弹丸,在成千上万观众的热情和尖叫中竞技对抗。

RoboMaster是大疆创始人兼CEO汪滔的主意。多年来他一直想通过RoboMaster在社会上推崇工程师文化,使其成为一种潮流。除了比赛,RoboMaster还发行了电视动画片、真人秀、纪录片和漫画系列。去年,大疆面向大众消费者推出了寓教于乐的首款教育机器人RoboMaster S1。

大家公认,大疆高性价比、容易操作的航拍无人机改变了记录世界的视角。大疆快速迭代的技术步伐让竞争对手们畏惧,但这让摄影师、电影制片人及科技爱好者非常兴奋,他们沉迷于大疆的每一项发明。有些中国公司仍被称为模仿者,但大疆已经证明,中国的初创企业可以创造出一个原创的全球品牌,并拥有忠诚稳定的铁杆粉丝。

除了在无人机业务上占据主导地位,大疆目前也是手持影像和机器人教育领域的领导品牌,并在持续探索更多前沿领域。

汪滔于2006年创立大疆时,仍是香港科技大学的一名学生。早期大疆只是开发航模上的飞行控制器。但在取得了初步的成功后,大疆开始聚集年轻的工程师,来开发更多的系统模块,比如电机、电子调速器、无线电通信模块等等。早期的航模爱好者需要自己焊接组件,大疆却设法解决和简化了问题,提供了开箱即用的产品。

2015年,大疆发布了Phantom 3航拍无人机,颠覆了整个市场。“这是一个分水岭,”汤安(Ryan Tong),曾在美国为大疆供职,这样说道,“他们使事情变得如此简单。作为一名摄影师和一名华裔,我感到非常自豪。”

随着Phantom 3的普及,大疆推出了Phantom 3 SE,Phantom 4,Phantom 4 Pro V2.0,这让许多竞争对手,尤其是美国的竞争对手纷纷退出了市场。位于加州的3DR公司也很早就进入了民用无人机市场,并融资1.7亿美元,但最终却放弃了制造自己的无人机,转而专注于开发在大疆无人机上运行的企业软件。运动相机制造商GoPro本以为可以进军无人机市场,但最终在2018年关闭了该业务。反而是在去年,大疆推出了一款性能不错的运动相机Osmo Action。根据调研机构Drone Industry Insights UG的说法,目前,大疆约占美国无人机市场的77%,没有其他竞争对手拥有超过4%的市场。

美国民用无人机市场份额(数据来源:Drone Industry Insights)

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市场的认可离不开科研实力。近日,大疆凭借“三维环境智能感知系统研发及应用”项目获得广东省科学技术奖科技进步特等奖。这一殊荣曾经的获奖方包括华为高端存储关键技术及应用与港珠澳大桥项目。大疆此次获奖的技术,攻克了无人系统自主导航过程中的跟踪、定位与避障难题,降低了无人机的操作难度,保证了飞行安全。随着大疆产品在各地的广泛使用,这项技术成果也被普及至北美、南美、欧洲、日本、东南亚等地,让用户可以放心专注于航拍、巡检、喷药等各种任务。

极致:世界上没有其他工厂有这样的设备

一些创业者可能会满足于市场份额优势,但大疆的梦想远不止于此。一位大疆前员工说,大疆的梦想是让机器人可以做任何事情。在网上有大疆用户评价说:“大疆没有竞争对手,于是只好自己打自己。”

受到新冠病毒疫情的影响,大疆的工厂也推后了复工时间,但目前已完全恢复了正常运行。那里外观与其他电子工厂一样朴素。但是内部的自动化装配和测试线,充满了科技未来感。机器人自动将无人机放在流水线上进入测试区,然后无人机自行起飞,在两分钟内执行一系列动作,然后降落并继续沿生产线移动。生产线上使用的许多机器人都是大疆内部制造的,可以执行高度专业化的操作。大疆前北美副总裁马里奥·雷贝罗(Mario Rebello)表示:“世界上没有其他工厂有这样的设备。”

工厂的高效配合工程师的创新,让大疆的产品得到广泛应用,比如协助土地调研,喷洒农药,甚至从鲸鱼口中提取生物样本。在中国新冠病毒疫情严重时,警察与社区工作人员使用了配备喊话器的大疆无人机来告诉人们不要在户外聚集,注意戴口罩和洗手。而如今这种方式也被欧洲各国的警察所采用。前不久美国加州丘拉维斯塔警察局也开始使用大疆无人机装上喊话器进行巡逻和执勤。该局局长弗恩·萨利表示:"这次疫情彻底改变了我对无人机的观点。”

大疆拥有全球市场,先进技术难被超越。

身处塔尖,变数更多,挑战更大。去年5月,就在特朗普政府宣布对中国科技巨头华为的禁令之后,美国国土安全部发布了一项警告,警告美国公司注意中国制造的无人机带来的数据安全风险。原本使用无人机帮助野生动物保护和基础设施巡检的美国内政部(Department of The Interior)去年年底表示,将停飞约800架中国无人机。大疆表示,美国政府出于政治动机,却以安全问题为幌子,对无人机原产国进行限制。在华盛顿,大疆加大了游说政府的支出,在去年第三季度达到20万美元。

美国政府的打压却无法改变大疆产品在美国的广泛应用。前特斯拉电池工程师宾塞·戈尔(Spencer Gore)创办了一家无人机公司Impossible,他说:“大约有1000个(美国)警察部门将国土安全部的拨款用于购买大疆的无人机。

”总部位于佛罗里达州的无人机服务公司Flymotion首席执行官瑞安·因格理仕(Ryan English)表示,“大疆拥有全球市场。大疆的一个特点是,其先进技术是很难被超越的。”

由于美国发布禁令禁止联邦政府使用来自中国的无人机,大疆面临的风险比以往更大。但是,根据Bard College最近一项研究,目前,美国50个州的政府机构都在使用无人机,其中约90%由大疆制造。

实际上,无人机技术早已打破疆界,成为全球公共安全和应急事务中不可或缺的重要工具。从2019年4月巴黎圣母院火灾,到最近的全球疫情,无人机不仅大幅提升了工作效率,同时有效保护了一线工作人员的安全。

正如大疆正支援着世界各地共同克服新冠疫情这一全人类的艰巨挑战,大疆在面对曾经、现在和未来的不同挑战时,亦始终坚持创新,坚定前行。

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