11月11日9点，京东11.11全球好物节累计下单金额超1658亿元。在居家领域，京东无疑已成为中国消费升级的风向标。不管是回乡建大别墅，还是坐着万元电竞椅游戏人生，从京东销售大数据来看，这届消费者真的很会爱自己！

囤够洗脸巾，裹紧羽绒被，成为大家不约而同的御冬法则。家居日用11日前半小时累计成交金额同比增长232%，累计成交数量同比增长230%。乳胶枕前1小时累计成交数量同比增长137%；一次性洗脸巾前1小时成交金额是去年同期的12倍；炒锅前1小时累计成交金额同比增长132%。装饰摆件前1小时成交金额同比增长130%。

大品牌继续占据增长榜单前列。MUJI前30分钟累计成交数量同比增长256%；双立人前1小时累计成交数量同比增长231%；爱乐士前1小时成交金额是去年同期的11倍；康宁餐具前30分钟累计成交数量同比增长300%；故宫文化前1小时成交金额环比增长320%，累计成交数量环比增长350%。

拥有保暖、保温属性的单品，自然是入冬时节的必备。11.11前1小时，富安娜羽绒被累计成交数量同比增长380%；lovo60支套件成交金额同比增长419%，累计成交数量是去年同期的9倍；水星家纺纯棉套件前1小时成交金额同比增长超10倍，累计成交数量同比增长10倍；苏泊尔保温提锅前1小时成交金额超过去年11.11全天。此外，之前大热的故宫口红前1小时成交金额环比增长380%，累计成交数量环比增长400%。

家具品类消费持续升级，从专业电竞椅到儿童学习桌椅，使用功能进一步细分。11日前1小时，自营家具同比增长400%，其中电竞椅品类同比360%。

11月1日-10日，床垫品类成交额同比增长61.48%；全屋定制品类成交额同比增长260%，其中欧派品牌成交额同比增长7倍，索菲亚品牌成交额同比增长90倍；国际家具品类成交额同比增长200%；美克美家品牌成交额同比增长560%；席梦思品牌成交额同比增长151%；红木家具品类成交额同比增长101%，其中滑氏红木品牌成交额同比增长500倍，全国第一家无界线下红木家具京东合作伙伴店家和家美品牌成交额环比增长60倍；儿童学习桌椅品类成交额同比增长265%，其中帕默品牌成交额同比增长932倍。

有关理想家园的勾勒，也彰显出本届消费者对美好生活的高追求。11月1日-10日家装建材品类增长强劲，智能已成为时下高热度消费新趋势。智能马桶1日-10日成交金额同比去年增长150%，其中松下是去年的100倍，海尔是去年的25倍，恒洁是去年的7倍，九牧同比增长250%。全自动智能门锁销售快速增长，是去年的6倍，其中飞利浦智能锁销售同比超过300%，是去年同期的4倍以上；德施曼依旧保持类目TOP1，爆款Q5系列全自动智能锁自上线以来始终保持总销量排行第一。智能照明产品成交额同比去年增长100%。

随着消费升级和美丽乡村建设的推进，新兴市场用户对于住宅的设计、智能、环保等方面都有更高端的需求，宝家乡墅科技作为高端乡村住宅的领军者，11月1-10日成交金额是去年的8倍；11.11期间京东装修惠万家百城千店活动，百安居、东易日盛、金螳螂·家等家装大品牌线上线下联动爆破，11月1日-10日装修服务成交额同比增长113%。