尽管2016年因首批消费者版头戴式显示器正式上市发售，而被称为“VR元年”，但2019年才是VR真正走进主流的一年。尼尔森旗下的SuperData Research在2019年的报告中这样评论道。

然而，一方面由于VR设备不够精良，显示设备硬件分辨率不高，刷新率较低等原因，用户体验受到了极大的影响;另一方面，游戏缺乏知名IP，难以引起玩家的情感共鸣，游戏本身也缺乏统一制作标准，低质量的游戏破坏了用户粘性，这些都使得VR线下娱乐市场陷入僵局。

2017年，日本著名游戏公司万代南梦宫在东京新宿的VR ZONE体验店正式开张。凭借此前试验性质短期VR体验店“VR ZONE Project I Can”的成功经验，以及“龙珠”、“高达”等众多知名IP加持，万代南梦宫的VR ZONE体验店近两年来的体验者满意度超过97%，再次返场体验意愿度超过91%。

星葆&万代南梦宫游艺签约仪式

今年8月21日，星葆国际文化传媒(北京)有限公司在北京召开媒体发布会，宣布在北京旗下大型线下虚拟现实体验场馆Cyber Amuse将于今秋正式落地北京。星葆现场还与万代南梦宫游艺签署了合作协议，将VR ZONE首次引入中国内地;并与万代南梦宫游艺、HTC、利亚德四方代表共同宣布启动合作计划，决定在虚拟现实领域紧密合作。

VR娱乐市场潜力巨大，但国内瓶颈隐现

事实上，自2016年以来，VR市场正在不断扩大。

Superdata发布的2016年虚拟现实年度报告显示，2016年VR行业总营收18亿美元，其中3.14亿为消费者软件及服务收入，这其中游戏又以44%的高位独占鳌头;今年，SuperData又宣布2018年全年VR营收达36亿美元，超出了此前预计的33亿美元，相较2017年的28亿美元同比增长了30%。IDC则指出，2019年VR娱乐市场会增长75%，体验式线下娱乐收入的整体占比中，VR类可超八成。到2023年，预计一年将有超10亿人次到线下VR消费场所，VR领域的年复合增长率将超过80%。

尽管VR游戏及整体VR行业拥有着巨大的市场潜力，但国内线下虚拟现实体验市场未能取得突破性发展。

曾有媒体报道称，内容的创新性开发是目前VR体验店面临的一项难题，很多消费者只要体验过一次，就会对相同内容失去兴趣。内容同质化严重的VR体验店市场上，蛋椅类VR不外乎就是景观模拟与僵尸古墓，而可行走类VR也逃不开滑雪冒险与枪战射击的元素。VR体验店的体验设备也较为单一，店内设施大致相同。

此外，参差不齐的硬件设备让VR体验变成了一次性消费。画面真实程度欠佳、画面抖动剧烈、视线周围的黑边影响观看效果，低品质的内容大大降低了用户粘性和复玩率;另一方面，一些设备经销商的产品因为很便宜反而畅销，但是这些设备由于体验差，会直接损害用户体验，甚至让用户从此拒绝VR。

业内人士认为，未来几年沉浸式线下娱乐拥有巨大发展潜力，但当下良莠不齐的体验和缺乏公信力的运营品牌，导致消费市场持续处于不温不火的状态。具体而言，VR体验店行业存在“小、散、乱”的问题。小，即店面不成规模，往往在任何一个商场的角落都可以摆设“蛋椅”;散，指的是体验店在全国普及率不算低，但缺少行业旗帜性的企业和产品;乱，即对外宣传和实际存在差距，许多VR体验店并没有确立自己的风格和特色。

四方合作启动仪式

强IP+硬技术，星葆有望打破VR娱乐僵局

拥有万代南梦宫VR Zone超强内容和IP方支持，加之与HTC、利亚德等顶尖设备供应商的硬件合作，以及自营联合代理的独特运营模式，星葆有望打破目前国内VR娱乐僵局。

星葆国际文化传媒(北京)有限公司成立于2017年，主要的业务模式是通过与国内外优质IP和娱乐内容的持有方合作，共同开发优化线下娱乐模式，从而建立起一个良好的IP娱乐产业生态。通过与多方的良性互动，打造旗舰级线下娱乐体验场所，将最先进、最富有时代特性的互动娱乐平台呈现给用户。

首先，它弥补了中国缺乏有影响力IP和内容贫乏的局面。本次与星葆合作的万代南梦宫拥有龙珠、高达等众多在中国都具有极高知名度的游戏或动漫IP，【MARIO KART ARCADE GP VR】(马力欧卡丁车)，【龙珠VR 秘传龟派气功波】，【高达 VR 台场强袭】，【GODZILLA VR】(哥斯拉VR)，【新世界福音战士 VR THE 魂之座：暴走】，这些都是星葆旗下第一家Cyber Amuse体验场馆中 VR ZONE BEIJING将要带来的游戏作品。

经历了从2016年试验性质短期VR体验店“VR ZONE Project I Can”的成功，到2017年东京新宿的VR ZONE体验店正式开张，万代南梦宫在VR体验店已经积累颇丰。其运营团队就曾在媒体上坦言：改善人员运营和操作的方式，进而大幅度提升顾客的沉浸感，能让VR对非游戏玩家同样有着巨大的吸引力。再加上出色的项目规划能力、定制化的体感设施、知名IP的融合，让万代南梦宫拥有独一无二的优势。

HTC Viveport中国区负责人谢礼安

顶尖设备厂商HTC Viveport中国区负责人谢礼安则在发布会上指出，HTC Vive一直致力于推进VR沉浸式科技和行业生态的发展，VR线下体验店是市场普及的重要途径。随着VR技术自身的不断演进，凭借多人的、沉浸式的交互体验，VR会重塑现有的大多数线下娱乐场景。他表示：“HTC Vive将与星葆通过内容、设备和技术等方面的通力合作，让更多的消费者能够在Cyber Amuse 场馆中享受到最优质的线下沉浸体验。

不仅如此，星葆还将刺激关联产业优化升级。根据IDC发布的数据，2018年国内头显设备市场总出货量延续增长态势，其中VR头显设备出货量达到116.8万台。据预测，到2023年中国VR头显设备出货量将突破1050.1万台。星葆Cyber Amuse的落地不仅能直接地刺激国内线下娱乐体验市场提升活力，还能带动关联产业进一步优化产品体系，推动VR产业生态环境良性发展。