8月8日，网易（NASDAQ：NTES）发布2019年第二季度财报。

财报数据显示，网易净收入187.69亿元人民币，同比增加15.3%。归属股东净利润30.71亿元，同比增长45.8%，环比增长28.9%；基于非美国通用会计准则，归属股东净利润为36.45亿元，同比增长33.8%，环比增长20.8%。

其中，电商业务表现稳健，净收入52.47亿元人民币，同比增加20.2%。

毛利率连续两季攀升至10.9%

2019年第二季度，虽然适逢618行业大促，但网易电商业务毛利率并未受到影响，再次突破两位数并进一步改善至10.9%，盈利能力持续得到提升。

根据财报，上一季度和去年同期分别为10.2%和10.1%，电商业务毛利环比和同比增长主要由于考拉和严选的销量增加以及采购、运营效率的提升。

今年以来，网易电商业务从理念到行动都发生了深刻变革，发展战略更加清晰，在运营效率、消费场景、用户体验等多方面实现提升或拓展。

两个季度的财报变化，恰好折射出此番调整的战略意图，从高速增长阶段转向高质量发展阶段。

网易公司首席执行官兼董事丁磊表示，“我们聚焦核心业务的战略颇有成效，各重要板块的竞争力和运营效率有了显著提升。作为一个以内容取胜的企业，我们将不断打磨产品，为广大用户群体创造更多的优质内容和更好的用户体验。”

作为网易电商业务的领头羊，网易考拉主动调整发展节奏并强调回归初心，通过结构优化和业务创新增强造血能力，谋求可持续性发展。

日前，全球领先的第三方权威数据分析机构艾媒咨询（iiMediaResearch）发布《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》。报告显示，2019上半年，网易考拉以27.7%的市场份额排名首位，第九次蝉联跨境电商市场份额第一，天猫国际和海囤全球分别以25.1%和13.3%的市场份额位列其后。

持续强劲的数字背后，是网易考拉今年以来在品牌化、精细化、内容化、场景化等方面的持续提升和优化。

精细化运营 构建平台内容矩阵

回归“新消费”的初心，就是以“人”为中心，通过充分洞悉用户变化，不断调整策略满足用户需求，实现中国消费者对美好生活的向往。

优质丰富的商品依然是跨境电商平台最本质的驱动力。第二季度以来，网易考拉与雀巢中国、欧缇丽、强生中国、欧莱雅中国等知名品牌达成或升级战略合作关系，不断巩固扩大高等级供应链。

运营精细化方面，以优化供应链为例，网易考拉1号仓6月5日在宁波开仓，年处理跨境订单能力超过1亿件；在福州、合肥等新设跨境电商综合试验区布局保税仓，仓储能力、发货能力大幅提升；全国范围保税仓面积超过100万㎡，整体优化后单均运距、履约时长均显著缩短，拆单率显著下降，消费者的购物体验更快、更好。

平台内容化方面，打造优质内容影响用户消费决策，6月3日上线短视频荐物频道“考拉ONE物”、8月1日上线“考拉直播”，与“种草社区”共同组成全平台内容矩阵，背靠网易集团的优质媒体资源，帮助消费者建立有温度的品牌认知；搭建“考拉福利社”，以优质内容提高用户黏性，实现平均客单价翻番；继3月推出“考拉时空胶囊”母婴新品首发IP后，4月又上线“考拉新势力”全品类新品首发IP，考拉工厂店还携手颐和园、阴阳师等爆款IP推出联名产品。

消费场景化方面，继续加码线下布局，为消费者带去集零售、体验、交流为一体的购物场景新体验。目前，已在杭州、上海、郑州、重庆、成都、唐山等城市开设8家“网易考拉”线下店，2019年计划开设15家；考拉“全球工厂店”首家线下店4月27日亮相杭州来福士中心，后续也将进入广州、南京、成都、徐州等城市。