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网红孵化第一股如涵美股上市破发:王思聪犀利点评看衰
2019-04-06 09:41:56  出处:快科技 作者:万南 编辑:万南   点击可以复制本篇文章的标题和链接

美股从来不缺少中国互联网的上市奇迹,比如本周如涵就顶着“网红电商/网红孵化第一股”的光环登陆纳斯达克,代码“RUHN”,发行价12.5美元。

如涵主打的是网红(KOL意见领袖)生意,包括包装、培训、热搜直至影响力带货等业务,可能有些人根本看不上这样的商业模式,但这并不妨碍阿里巴巴(如涵2016年成功在新三板上市并很快获得阿里巴巴3.2亿元的投资)乃至华尔街投资人们的认可。

当然,正如“网红”本身就是更容易过气的代名词,如涵首日股价大跌逾37%,报收于7.85美元,让人大跌眼镜。

对此,王思聪在朋友圈的一番长文点评引发关注,并快速登上微博热搜。

王思聪认为,“如涵的网红孵化、网红电商、网红营销模式说白了没有验证成功,也没有证明自己可以培养新的KOL。”

他这样论证自己的结语,主要是亏损和不可复制性。

网红孵化第一股如涵美股上市破发:王思聪犀利点评看衰

具体来说,按照如涵IPO公开资料,2018年公司毛利为3亿元,其中履约费用1亿元,营销费用1.46亿元,综合管理费用1.3亿元,其他营收71万元,总计亏损7235万元。

王思聪认为,如涵公司近1.5亿元的营销费用让人费解。“收入是有的但是钱花的也莫名其妙,特别是近1.5亿的营销费用令人费解,花这么多营销费用那KOL的意义何在;如果停掉这个营销费用又会如何。”王思聪反问道。

另外,王思聪认为,如涵签下100多个网红,但其中只有“张大奕”收入惊人,过一段时间里“张大奕”带来的营收是整个公司营收的一半多,这种模式是不健康的。

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