进入2019年，iPhone开始频繁降价。

从1月初就开始促销，3月5日，各大电商平台iPhone再次大幅度降价，最高降幅达到1700元，4月4日京东推出促销活动，领券之后，iPhone Xs Max 64GB的版本售价仅为7499元。看来为了销量，苹果这次真的拼了。

2019年第一财季苹果财报中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期下降26.65%，从进入中国市场以来，iPhone的销售额还没有如此的下降过，因此苹果的市值也开始大幅缩水。

其实除了降价，iPhone还推出了12期分期免息等活动，开始疯狂的促销活动。免息的本质其实也是降价，并且可以刺激手头资金不足的人群入手iPhone。降价这块，苹果从来没有这么着急过。

进入中国市场已经快十年了，iPhone手机的价格一年比一年高，但是创新价值却在缩水，反而安卓阵营却不断进步，当年的卡顿已经不再是问题，反而其在屏幕设计上，照相功能上开始超越iPhone，但售价仅仅为iPhone的一半甚至三分之一。

目前全球智能手机销量开始下滑，越来越多的消费者开始认真考虑手机的价值，作为一个两三年就更新的电子产品，一万多元的售价真的值过吗?基于这样的背景，iPhone遭遇前所未有的挑战。

虽然苹果一再表示，2019年的新品iPhone不会降价，依旧保持2018年的售价，但是看目前的态势，如果iPhone继续保持万元以上的售价，那么2019年的销量依旧难以保障。

毕竟从屏幕上，处理器上以及外观和拍照上，iPhone都难拿出让人觉得真的眼前一亮的设计，充其量还是“小改款”。

因此笔者预计新品iPhone很可能会真的降价，而上一代产品更会在新品iPhone上市的时候大幅促销，毕竟2018年的新品销量就不足预期。

如果不加紧消化，苹果的营销目标还是完不成。虽然苹果推出了很多软性服务，但是一时半会也难以抵上硬件的收入。

依照目前的水平来看，仅仅4月iPhone Xs Max 64GB就已经降价到7500元的水平，到9月新品发布还有很久时间，预计iPhone Xs Max 64GB版本下降空间还是有的，不过也不会太大了，笔者预计6500元的底线售价还是不能突破的。不然会对新品的销量造成极大的冲击。