2018年对于手机圈来说似乎并不友好，金立被曝破产清算，锤子科技被收购消息或所传非虚，曾经百家争鸣的小品牌也纷纷沉寂没有了声量。

有意思的是，产业头部却是另一番景象，华为余承东已立下Flag，华为单品牌要做到全球第一。

这时候很多朋友就要问了：为什么手机行业会出现这种“饱的饱死，饿的饿死”的情况？为什么华为会有这样的底气？其它头部品牌又有怎么样的表现？

其实这些问题并不难回答，我们需要分几步来解释——

一、市场饱和与变动加速产业变革

随着市场的逐渐饱和，国内手机出货量出现持续下降趋势，手机行业已经过完了快速增长期。

从市场研究机构GfK发布的数据来看，2017年中国手机市场销量4.69亿台，销售额1.01万亿元，而2018年中国手机市场销量4.07亿台，同比下滑13%，销售额0.99万亿元，同比下滑2%。

同样，IDC也给出了类似的调研数据：2018年第四季度中国智能手机市场出货量约1.03亿台，同比降幅9.7%；2018全年国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。

这些数据让我们不得不承认一个问题：结束了几年的高速增长之后，手机行业开始走下坡路。

为何行业会有这样的走势，究其原因，除了宏观经济增速下行外，行业本身的变化也不可忽视：

1、从行业角度来说，大环境下行让产业上游投资和生产意愿降低，企业联动产生投资疲软产生恶性循环；

2、从市场角度来说，原因有两点，一是手机行业的高速爆发让市场趋近增长饱和；二是大环境下行会促使消费者增长换机周期；

3、从产品本身来说，手机硬件性能逐渐加强，功能创新疲软，这让用户体验的提升对换机的依赖性越来越小。

但不管这些原因如何，都指向了一个方向：以后的手机圈是存量市场的争夺战，行业的收缩会加速变革的来临。

二、产业变革推动品牌寡头化发展

其实金立之死和锤子前途之谜正是当前行业发展变革的体现之一：技术落后、产品抓不住消费者需求点的大厂规模收缩甚至死亡，小品牌的日子则越来越难熬，市场向着大品牌寡头化的方向发展。

Counterpoint发布的2018全年中国智能手机市场报告数据也恰恰证明了这点。2017年市场头部前五名占据总份额高达75%，2018年更进一步，达到了83%。在列的其它品牌份额无不有着或高或低的下降。

究其原因，或许可以归结为以下几点——

1、 从行业角度来说，产业上游投入的收缩减少了小品牌的发展机遇。

2、 从市场角度来说，小品牌的声量低，资金回收周期长。此外，小规模的生产也带来了单个产品成本高、良品率低的情况，这让小品牌产品在产品价格、产品质量上难以与大体量的大品牌竞争。

3、 从产品角度来说，小品牌缺乏技术研发资源，而当前时期的竞争不再局限于外购方案的整合，比如AI、拍照等方面，小品牌很难有深入的技术研发。

正是因为以上或不仅限于以上的原因，手机品牌向着寡头化发展，“饱的饱死，饿的饿死”的情况也就显得理所应当。

三、巨大销量和技术投入给华为带来底气

此次余承东给出世界第一的单品牌目标，其实并不是他第一次立下Flag。早在2012年，余承东就曾立下七条宏伟目标。在当时三星苹果为王，国产小米等新生品牌如日中天，华为的七条看起来未免有些天方夜谭。

但华为用事实说话，七条目标当下已经全部完成并且超额实现。业绩也说明了一切：2018年全年华为手机销量突破2亿台，全年营业额突破500亿美元。

从IDC给出的2018年中国前五大智能手机厂商出货量来看，华为年出货量达到了1.05亿台，市场份额高达26.2%，同比增幅达到了15.5%。

不管是出货量还是增幅，华为手机都一马当先，稳居国内第一出货宝座。

关于为何华为能遥遥领先，IDC报告给出了这样的解释：“华为通过自身长期以来的技术积淀与创新，以及与上游合作伙伴的深入协作，已逐渐形成了基于拍照成像、游戏、商务办公等典型应用场景下，独特的技术壁垒。”

技术实力正是华为制胜的一大关键点。就拿前不久刚刚发布的华为P30 Pro来说，超感光徕卡四摄，DxOMark相机评测成绩高达112分，此时发布已有一年之久的华为P20 Pro终于退居第二，用行动证明了能打败自己的只有自己。

在漂亮的技术之后，其实包含了华为的巨大的付出。

欧盟委员会发布了《2018年欧盟工业研发投资排名》，唯一上榜前十的中国公司就是华为，研发投入达到了113.34亿欧元，位居第五，超过了BAT的总和。欧盟委员会表示，中国科技产业力量达到了重新调整全球力量的制高点。

同样，华为交出的答卷也是可观的。2018年华为向联合国世界知识产权组织提交了5405项专利申请，远远高于第二名三菱电气的2812项和第三名英特尔的2499项。

也就是说，第一名的华为专利申请数目接近第二名第三名的总和。

由此来看，华为单品牌世界第一；荣耀品牌做到中国前二、全球前四的宏伟目标也并非无稽之谈。

四、vivo增长明显 小米苹果敲响警钟

从IDC 2018年中国前五大智能手机厂商出货量来看，位居第二的OPPO出货量相对平稳。

2018年对于OPPO来说是品牌形象提升的开端，在继续维持用以大量出货的R系列的同时，定位高端的Find系列则为OPPO带来了显著的格调提升。

出货量位居第三的vivo同比增幅十分显眼，达到了10.8%。

2018年正是vivo在技术上锐意进取的一年：“真全面屏”概念的抢先发布，屏幕指纹的率先支持、ToF深感镜头技术的大力研发等等，都给我们留下了较为深刻的印象。同时，主打性价比的Z系列让vivo圈到了更多的消费者人群。

苹果出货下滑最为严重，达到了11.7%。其原因也显而易见，2018年iPhone新品相比于上一代产品不仅进化不大，缺乏创新，而且价格攀升明显。

其在国内整体下滑的大形势下，相比于不断进取的国产手机缺少竞争力。

写在最后

谈及2019年行业发展，IDC中国高级分析师王希表示：“对于已经到来的2019年，国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。但通过盘点2018年业内众生的得与失，厂商可以从技术积累，产品运营，用户维护三方面应对新一年的挑战，并从中发掘新的机遇。”

其实当下手机厂商的动作也证明了这点。刚才我们提到的华为P30 Pro的技术和小米品牌拆分就是典型例子，vivo、OPPO也在打造旗下全新系列用以占据更加广泛的市场。

这时候我们再来看华为为何敢立誓第一，相信各位看官都已明了。手机圈已用详尽的数据证明，科学技术是第一生产力，足够的技术力量才是品牌占据市场的可靠手段，才是当下存量时代的生存之道。