支付宝的集五福活动已经连续举办了四年，逐渐成了一项新的春节传统，今年更是吸引了4.5亿人参加，相当于每三个中国人里就有一个人参与了这场活动。

那么，是谁打造了集五福活动呢？支付宝官方今天就做了一次特别揭秘。

其实，你可能不知道，集五福竟然是个“打黑工”的虚拟项目组，员工都是临时从各个部门抽调过来的，白天忙自己本职工作，到了晚上继续为集五福干活。

而除了“网红”级别的集五福产品经理冠华，还有很多人在默默地为集五福工作着。

比如子衿、霁晴两位妹子，是第四次负责这个项目的产品和运营。在她们看来，今年集五福的最大挑战就是：“既要传承，保证用户的习惯，又要让大家有一些新鲜感。哪边没顾上，都有可能让集五福的生命力变短。”

现在，五福“黑工头”冠华要面对的是几亿人的群体，特别在意对用户感受的拿捏与平衡。

他表示：“我们有一千个创意，一万种运营手段来产生一个漂亮的数字，但我们最珍惜的情感，最踏实的那种获得感，无法用数字来量化。五福愿意把所有的精力都放在这些不可计算的价值上，成为真正的新年俗。”

直到除夕五福开奖，就在这一刻，几个月的紧张、焦虑和期待，终于释放出来了。

“年”是Mary变翠花的返乡之旅、是妈妈安排的十场相亲、是爸爸双11为我囤的生发水、是婆婆订制的二胎计划……当然，对越来越多的人来说，“年”也是五福配齐那一瞬间的小确幸。