它是足球界当之无愧的第一盛宴，32支球队在这个夏季奉献了最杰出的表演。它也是全球球迷的狂欢，无论是分析战术的“学术派”，还是图个热闹的“吃瓜派”，都在这场世界级的足球盛宴中尽享激情。它当然更是一场“肆意吃喝”的盛典，炸鸡啤酒小龙虾都在这一个月里沸腾到了极点。

那么，看似体育盛事、实则经济大事的世界杯在球迷中拉动起来的消费趋势，又是怎么样的呢？京东与美团融合线上线下数据，最新联合发布了《京东&美团世界杯消费报告》，让我们一起来揭秘本届世界杯的消费趋势，读懂这届球迷的观赛众生相。

现场感、清晰感、舒适感成世界杯球迷标配

四年一度的世界杯，盛夏激战一整月，全国球迷们都积极参与到这场世界级的狂欢，其中以一线城市的高学历单身男性白领们表现得最为积极，因为他们其中不少人为了感受真实的现场实况，远赴俄罗斯去现场观战。美团数据显示，世界杯期间，亲赴俄罗斯现场看球的球迷中，男性用户占比高达74%，本科以上占比更是达64%，其中29%的赴俄球迷来自北京和上海这两个超一线大城市。

留守的球迷们也不甘示弱，从观赛设备来看，这一届球迷热衷高清大屏，以便给自己带来更有现场感的观赛体验。世界杯前期，京东平台上60英寸以上4K超高清电视销售额达去年同期的3倍，75英寸以上及OLED高端电视销售额同比增长更是超过10倍。

在观赛场所的选择上，更多的人为追求热闹的的气氛而选择外出，前往热门看球场所组团观战。世界杯期间，来自酒店、住宅和KTV、酒吧等娱乐场所的外卖订单增幅最多。其中特别值得关注的是，学生群体在酒店观赛用户中占比高达30%——宿舍已经无法容纳他们火热的激情。

酒吧作为球迷观赛的第一大聚集地，最受球迷们的青睐。喝酒看球成为球迷标配，根据美团数据显示，酒吧订单在世界杯期间上涨了15%，带有“世界杯、球赛、看球、直播”等标签的清吧更受欢迎，订单占比达到47%，较平日增加18%。晚上19点后订单大幅增加，21点到达高峰，热度一直持续到凌晨3点，这段时间成为了消费高峰。

能吃、能喝、能消费，这届球迷既有热情又能花钱

啤酒，小龙虾，休闲零食，是看球的必备伴侣。在精神时刻保持紧绷，尽享世界杯盛宴的同时，身体自然不能受到委屈，一定要满足自己的口腹之欲，做到视觉、听觉、味觉全感官舒适观战。

京东大数据显示，世界杯开赛前，京东球迷囤货购买的啤酒中，进口啤酒销量占比超3成，高于非球迷用户进口啤酒销量的占比。而进口啤酒中又以墨西哥啤酒销量增长最快，相比德国、葡萄牙、比利时的进口啤酒，墨西哥啤酒比墨西哥队的热度更高。自6月14日开赛以来，啤酒订单量环比增长达60%。

作为“盛夏标配”，在世界杯期间，京东平台小龙虾的销量同比增长超过了120%，相比往年更受欢迎。自6月14日开赛以来，一向受欢迎的啤酒订单量环比也增加了60%，休闲零食的订单量同比增长达到100%。世界杯开幕战当晚，美团外卖小龙虾销量就超过153万只，啤酒销量则超过28万瓶。

另外，吃货球迷的队伍中还出现了两派，“囤货派”固守囤货姿势，囤零食，囤酒，囤饮料等；“现吃现买派”则热衷于随时购买新鲜的小龙虾、鸭脖/卤味/熟食、烤串等。总而言之，无论是哪种“吃”的姿态，吃货球迷们一边目不转睛地跟上每一个热门进球，另一边嘴也没停过。  

年轻、热血、土豪，国内球迷仍以青壮年男性为主导

世界杯是男人的狂欢，从京东球迷画像看，在球场上振臂高呼的球迷们中男女比例约为7：3，男性占据绝对地位。16-45岁的中青年球迷占比高达93%，其中，95后球迷占比20%，学生球迷占比也将近15%。

在职业上来看，教师、白领是足球爱好者最多的领域，“高知”“有文化”是他们身上的标签，他们在关注球赛的同时也会下场运动。值得一提的是，球迷的消费能力很强，超过20%的球迷在京东平台年消费超过2万元。

世界杯比赛时段内，在深夜观球胃口大比拼中，男性贡献了56%的外卖订单，按照比例分析，在吃货属性上惜败女性球迷；其中80和90后的男性稳稳占据外卖订单量先锋，占比高达90%。而在世界杯的南北“外卖大战”中，南方地区取得了压倒性胜利。世界杯期间，南方用户外卖订单高出北方38%，东部地区用户外卖订单占比近六成，二线城市用户贡献了近四成外卖订单。

总而言之，这一群“消费升级”的球迷群体，年轻、热血、土豪！

世界杯带货能量大，午夜狂欢、养生锻炼等花式消费袭来

世界杯激活了球迷们的熬夜本能，深夜出行订单激增。根据美团数据显示，为了深夜去看世界杯，夜间出行订单增加，其中夜间周末出行订单较平日上涨18%，周末晚上去往酒吧、KTV等娱乐场所的订单较平日上涨14%，球迷们热爱“打车+餐饮”的一条龙式消费。

受到世界杯的影响，球迷也开始加强对自己身体健康的重视，在摄取营养保健类食品的同时不忘加强锻炼。世界杯开赛以来，京东平台上足球、球衣、球鞋订单量环比增长75%，体脂称订单量同比增长也超过60%。保护自己，从内到外，减肥塑身、补肾强身、调节三高、缓解疲劳和运动营养的保健品是京东球迷最关注的的保健品。

看球的气氛激活了球迷们亲自下场的洪荒之力，球迷们用“买买买”为自己喜爱的球队和球星打call。美团数据显示，梅西、内马尔等超级球星比赛的场次，夜间外卖较平日上涨17%，法国队的姆巴佩、比利时队的卢卡库、英格兰队的凯恩出场时，外卖订单都有所上涨。值得一提的是，新晋超级球星虽然层出不穷，但是带货能力最强的还要属梅西和C罗。

足球夺走了男人心，“足球寡妇”则和奢侈品玩得很开心。世界杯带动了京东平台上的女性消费的激情，自6月14日世界杯开赛以来，奢侈品和美妆订单增长明显，奢侈品订单量环比增长了18%、美妆商品订单量环比增长35%。看起来，“补偿性消费”是缓解足球寡妇低落心情的有效手段，正在从另一个侧面促进家庭和谐。

 “中国除了足球队没去，基本上其他都参与了”，这其中当然也少不了买买买。足球不仅点燃了球迷的荷尔蒙，也点燃了广大球迷的消费激情。世界杯带动的消费圈和经济效应辐射，也明确反映着新一代青年消费者的消费观念，成为一个鲜明的消费升级样本。这一届世界杯即将迎来大结局，而更多的消费热潮则会汹涌而来，给消费者带来欢乐与享受！