7月12-15日，由京东母婴与中国玩具和婴童用品协会联合主办的2018第九届中国玩博会热袭京城，来自全球30多个国家和地区的200+优质玩具品牌助阵，吸引了18万0-12岁亲子家庭的热情参与。本届玩博会结合互联网OTO新模式，打造了“线上电商+传统展会”的“无界展会”全新模式。

这次创新尝试，京东旨在为品牌和参展观众之间提供更多有趣的连接点，对提高客户体验和提升服务品质起到积极的推动作用。对玩具厂商来说，能够更好地展示和销售产品，获取用户的关注度，推动玩具品牌知名度的快速提升。对参展观众来说，这种强势联合，高效地引导家长陪伴孩子，体验玩具“寓教于乐”价值的同时，京东优质的物流配送服务，为他们带来不一样的便捷购物体验。

“无界展会”模式，为品牌赋能让家长轻松

“孩子对很多玩具都爱不释手，不过我们不用拎着大包小裹走来走去啦，京东下单一般第二天就可以送来。”带着一对5岁双胞胎孩子来游玩的一位妈妈表示。玩得尽兴，也要购的轻松。京东拥有中国电商领域规模最大的物流基础，其便捷的快递物流服务在玩博会上再一次体现出了平台的优势。

此次北京玩博会汇集了乐高、银辉、HAPE、奥迪双钻、特宝儿等诸多海内外一线玩具品牌积极参与。活动现场，某玩具品牌负责人表示，京东平台提供的“线下体验+线上选购”服务一方面确实为亲子活动带来了更好的体验，“另一方面对品牌来说，也找到了一个展示我们产品特色的绝佳机会，品牌曝光量在活动中也得到很好的提升。”

来自中国玩具和婴童用品协会的工作人员表示，京东作为中国最大的线上母婴快消品零售平台，特别注重对产品质量的把控。“安全承诺、京选无忧”，给玩耍中的娃扣上了一顶“安全帽”，我们推出的“安全承诺品牌”，能够切实地让孩子实现安全的玩耍。让买者安心放心，才能让卖者省心欢心，这符合京东所倡导的价值诉求。

玩博会线下带动线上，618后京东母婴再成暑假焦点

作为玩博会的主战场，北京有着得天独厚的优势。来自京东母婴的数据显示，刚刚结束的618年中购物节中，北京地区强势夺得母婴玩具销量冠军。值得一提的是，世界杯期间，京东母婴的购买用户近五成为男性，看球宠娃两不误，体现了京东对用户的超强渗透力。

不出所料，今年玩博会京东母婴作为联合主办方，火热的线下玩具嘉年华活动也成功引爆了这个暑假。618期间一款销售额是去年160倍的挖掘车套装，在此次玩博会线上的促销活动中，再次取得了抢购热潮。

为迎接本次玩博会，自进入7月，京东母婴就已经开始预热，领券满188减60，399减150，超多大牌、趣味尖货折扣不断。京东母婴相关负责人介绍，京东母婴618期间最远的订单来自宝岛台湾，显示了平台越来越大的影响力，此次玩博会活动在京东“无界展会”全新升级模式的带动下，线上销量的各种指标情况均好于预期。

京东希望用线上积累帮助线下的企业发掘更大的价值，提升它的效率和成本。”无界展会“的模式，无论在效率和成本上，还是在品牌关注度的提升以及消费者的满意度上，均发挥出了其强大的赋能作用。