近年来，消费升级一直是国民热议的话题，也一度成了我国消费领域的主流趋势，但是2018年，一种新的消费方式正在受道消费者青睐，那就是很多消费者不仅要为品质买单，还要让生活有仪式感和幸福感，这就是很多消费者在追求的精致生活。

从京东618的品牌竞速榜上，就能看出这些追求精致生活的人到底在买什么。

看品质更注重情调 高端红酒畅销618

当消费者从关注品质上升到注重情调，作为优雅、浪漫的代名词的红酒，逐步走进了更多消费者的生活。据京东超市大数据显示，今年6月1日，不仅拉菲、奔富、杰卡斯等国外红酒品牌销售异常火爆，几乎霸屏整个酒水品牌排行榜 ，更让人意外的是，高端红酒品牌拉菲稳居TOP榜单榜首，尽显国人精致生活的消费新趋势。

除了红酒，消费者对精致生活的追求同样渗透到了日常生活的其他方面。以日常最具代表性的饮水消费为例，尽管依云、巴黎水、斐泉等高端品牌矿泉水价格不菲，但却丝毫没有影响消费者对它们的热情，在618期间这些高端饮用水品牌销量持续走高，可谓风头一时无两。而这一点在母婴领域表现的更为明显。启赋作为惠氏首推的高端奶粉品牌，凭借业内突破性OPO亲和人体科技、配方衔接母乳，和启发宝宝天赋的先进品牌理念，深受新时代年轻妈妈的喜爱，在今年的京东秒杀日（6月1日），惠氏启赋3段销售额是去年同期的43倍，在囤货日（在6月7日-9日）当天，惠氏启赋4段奶粉销量则为去年同期的10倍。

品类细分明显 精致生活面面俱到

精致生活的另一大明显特征，就是品类愈加细分化。以前全家人同吃一种米，而如今一款专门针对宝宝的大米——华润五丰初芽宝宝米在京东超市一上架，就引起了众多宝妈们的关注。据了解，这种绿色有机的大米，经过多重严格把关，不仅能保护宝宝娇嫩的肠胃，而且还能为宝宝提供成长所必需的营养和能量，对于很多低龄的宝宝来讲，作为辅食简直再合适不过。

而产品细分化在成人领域则更为显著。随着近几年健身人群的增多，被联合国粮农组织认为是最适宜人类的完美全营养食品藜麦也随之走进大众视线，并迅速晋升营养界新贵。除此之外，无糖食品、脱脂牛奶、健身即食肉类（鸡胸、牛肉）、无油无糖代餐面包等满足不同人群健康需求的食品，也越来越受到消费者的欢迎。

除此之外，分品类湿厕纸以其卓越的洁净功能和舒适特性——有效擦除99.99%的细菌，且可直接冲入马桶的优势，也逐渐成为卫生间的新宠，收割了一大波追求精致生活的消费者。

如今，面对越来越追求精致生活的消费者，不仅各大品牌都在积极调整战略，事实上作为我国最重要的电商平台，京东也积极发挥着平台优势，通过大数据优势、社会化营销等手段，不断为入驻京东的各大品牌赋能，共同助力全民实现精致生活。