当第一波90后开始陆续面对失眠、脱发、油腻发福等问题起，“养生” 便成了出镜率最高的关键词之一。从今年京东618品牌竞速榜榜单可以看出，不愿容忍自己的健康和颜值被生活所“摧残”的新生代消费者们已开始“养生自救”，成为健康消费的主力军。

坚果销量超薯片5.8倍 零食 “健康化”已成趋势

此次京东618竞速榜休闲食品品牌竞速排行榜中，三只松鼠、百草味、沃隆等坚果类健康零食占据半壁江山。忙碌生活中人们的健康意识已日渐觉醒，“朋克养生法”在90后群体成为潮流，零食 “健康化”的趋势愈加明显，据统计，在6月7-9日的囤货日大促期间，“佛系养生”的90后购买坚果人数竟超过购买薯片人数5.8倍。

强烈的健康意识改变了新生代消费者的购买习惯，有机食品、无糖食品、五谷杂粮、养生代餐粉、非浓缩还原果汁、蔬果汁、天然矿泉水成为90后的新宠，健康类食品消费已成为拉动行业增长的重要因素。

90后养生双宝 保健品+保温杯

熬最深的夜，吃最贵的保健品。据统计，超过一半的90后都有日常服用保健品的习惯，并对进口高端保健品更为青睐。6月1日京东秒杀日当天，全球购保健品类销售额同比增长400%，6月7-9日囤货日期间，全球购保健品累计销售破千万，其中澳洲进口的Swisse钙片平均每天卖出了5000瓶。

而在全球购家居日用品牌竞速排行榜中，即使正值炎炎夏季，印象、膳魔师这样的保温杯品牌依旧稳居榜单TOP2的位置，看来保温杯爆红网络并不是空穴来风，这件“养生神器”在90后中早已成为人手一份的标配。

不止是吃 日用品也走“健康”style

更值得关注的是，90后新生代消费者的健康观念已从食品渗透到个护、家庭清洁护理等品类。比如在洗发水品类整体增速放缓的情况下，无硅洗发水却逆势增长，主打强健发根、无硅油的法国护发品牌馥绿德雅，同比增速保持在2000% 以上，位列增速最快品牌TOP3。

健身运动也养生 不忘补充能量

随着健康消费的不断升级，新生代消费者在追求吃的健康和用的健康的同时，运动健康也在不断融入日常生活。注重身材管理的90后们，尤其热衷于骑行、跑酷、轮滑等新鲜刺激的运动，在运动中必不可少的健身即时餐、能量棒、运动饮料搜索量也随之增长。乐虎、力保健、红牛、脉动、健力宝等功能饮料，精准贴合90后消费者的运动诉求，在此次京东618期间销售量居高不下。

95后、00后不仅养生还要养颜

除了90后的养生，95后和00后们显然对于颜值的“健康”更为关注，他们不仅会使用成套的男士护肤用品，定期和女友一起敷面膜，还会选择使用美妆产品来使自己看起来更为阳光帅气。

在今年的一项数据调查中显示，18.8%的95后Boys会使用BB霜，18.6%的95后Boys有使用唇膏/口红的习惯，还有8%的男生平日里会使用眉笔、眼线笔等化妆用品。95后男性对护肤美妆品的关注持续上升，男性在美妆消费方面的大幅提升将为行业带来新的潜力和品牌变局。

而正值“鲜肉”年华的00后，也早早关注起皮肤健康问题。今年囤货日期间，28%抗衰老护肤品被00后买走，随着健康观念的普及，相比90后，00后们更早意识到提前对皮肤衰老问题进行预防。

在党的十九大报告中，明确提出实施‘健康中国战略’，这意味着‘健康中国’上升为国家战略。而随着90后、95后和00后健康意识的提升，已成为消费主力军的他们对于健康的诉求也在不断升级，健康消费必将成为消费升级新风口。