京东6.18全球年中购物节正在火爆进行中，超级会员日、超级秒杀日、超级粉丝日等纷纷登场后，另一场重头戏——“无界狂欢 全民嗨购6.18”也盛大启动，为广大消费者奉上6.18亿元实惠大礼包和线上线下融合的极致购物体验。

活动中，京东联手奥康、鸿星尔克、七匹狼、良品铺子、来伊份等众多知名品牌在全国的上万家门店共同开启购物盛宴。消费者可通过“京东会员码”小程序或京东商城APP了解附近参加活动门店的信息，领取海量优惠券后到线下门店消费并畅享优惠。

“无界狂欢”的开启，也标志着京东无界零售赋能首次跨品牌大规模落地。京东推行“无界零售”战略近一年来，不断以自身零售基础设施赋能合作伙伴，共同探索场景无限、货物无边、人企无间的零售未来。此前京东已与不少品牌合作实现单点突破，此次更大范围的实践也说明“无界零售”已获得行业和消费者更广泛的认可。

打破购物“次元壁”，线上领券线下花

在网上购物不提前试一试总觉得不放心，下了单急用时又嫌快递慢；到线下店消费觉得有点贵，店里有什么优惠活动也很难及时注意到……这些线上线下购物的痛点相信绝大多数消费者都经历过。此次“无界狂欢 全民嗨购6.18”就是融合线上线下，解决各自场景固有的局限，让消费者收获极致的购物体验。

参加活动的品牌中，有中国知名制鞋品牌奥康；运动服饰领先品牌鸿星尔克和361°；男装名牌七匹狼；零食茶饮类知名品牌良品铺子、来伊份和茶里；通信产品卖场迪信通等等；以及京东之家\京东专卖店、京东母婴体验店等京东自创的零售创新业态。其中奥康、鸿星尔克、迪信通、来伊份等都是全国上千家门店一起参与。

活动分为领券和消费两个阶段，6月8日至6月18日，消费者可以登陆“京东会员码”小程序或手机京东——扫啊扫——会员码频道，了解所处地附近参与活动的各品牌门店信息，并领取海量优惠券，之后可以在优惠券有效期内到附近的线下店尽情消费，享受优惠。

众多品牌与京东合作，6.18购物节期间共发放6.18亿元优惠券大礼包。各品牌旗下门店也给出了最大幅度的优惠，如奥康满129减30、七匹狼满400减100、迪信通满1000减100。而且活动优惠还可以与部分品牌门店的既有活动相叠加，可谓诚意满满。

助万家门店数字化改造，实现“比你懂你”

消费者畅享实惠和便利的背后，是京东利用技术、金融、物流等零售基础设施对品牌商和零售商的充分赋能。

当前，消费者越来越追求个性化的产品和服务，零售的场景也越来越分散化、碎片化，零售与其它行业相互渗透，让品牌商和零售商面临巨大的压力。京东的无界零售战略就是要利用自身优势，为合作伙伴提供全域、全链条的整体解决方案。

此次无界狂欢，京东帮助合作伙伴的近万家线下门店进行了改造，将商品、订单、会员信息等要素数字化，有效解决后者面临的场景完全割裂、数据无法融合等痛点。

具体来说，京东通过优惠券发放等各种营销活动帮助门店增加客流，大大拓展门店的用户触达范围和深度。今后，京东还将用包括前置仓和京东到家在内的现代物流体系，帮助门店商超实现30分钟送达，有效提升门店的覆盖范围。

传统门店无法精准洞察每个消费者的购物决策过程，消费者离店后就很难再次触达和运营，挖掘潜在用户和维系运营老用户都存在困难。与京东合作后门店可以打通线上线下数据，更精准地洞察消费需求，实现以用户为中心的全时段精准营销与全渠道数字化营销。

鸿星尔克导购员引导消费者参与京东618“无界狂欢”活动。

此外，京东还可以用大数据和用智慧供应链帮助门店智能选址、选品、补货、定价，也可以用京东特色商品有效补足门店商品品类，从而提升客单价。

实际上，6.18前京东就已和知名制鞋品牌奥康进行了成功的“无界零售”演练，五一假期三天之内，奥康27个省份的1200多家线下店全面上线了京东无界零售解决方案，累计拉新超过8万人，订单量5.48万单。

未来，京东赋能线下伙伴的“工具箱”里诸多兵器将先后亮相，如京东IR/VR、自助收银台、门店智能大屏等黑科技有效提升用户购物体验；京东与腾讯、百度、今日头条等互联网头部平台合作的“京X计划”可以触达中国100%互联网用户，帮商家实现精准营销……

“通过覆盖前端营销到后端商品周转的全链条赋能，门店商超将实现‘一盘人’——让消费者在线上线下各个交易界面无缝漫游；实现‘一盘货’——打通各个渠道库存，让货物以更低成本、更高的效率流转。”京东无界零售赋能事业部相关负责人表示，“在零售行业巨变的当下，京东将始终围绕提升社会化零售效率这一使命，与合作伙伴协力构建共生共赢的零售新生态。”