每一年的京东618全球年中购物节，母婴产品都绝对是最耀眼的主角，今年也不例外。没办法，除了“爆买”，似乎都找不到更贴切的词来形容开挂的宝妈们——这个宝宝肯定需要，那个也好适合宝宝。那么今年宝妈们都买了些什么？哪些品牌又最受宝妈欢迎？透过京东618母婴品牌竞速排行榜为一一大家解密。

帮宝适圈粉破百万  六一销售额同比增长198%

一如谈手机怎么能不说iphone，说纸尿裤怎么能少得了帮宝适呢。之所以这么说，不独因为帮宝适的品牌影响力，最关键的是，它在消费者中有超好的口碑。今年的京东超市纸尿裤品牌销售榜，帮宝适就又用一个销售冠军证明了这一点。

当然，成功不是白来的。产品做的好，营销还必须玩的溜。在今年618一开始，帮宝适就通过在内容营销、会员营销、社交营销等多方面的积极创新，实现了单日粉丝增长8.4万、店铺粉丝突破百万的突出成绩。

而得益于营销对销售的传导作用，在6月1日当天，帮宝适就实现了GMV 环比224%、同比198%的快速增长，其中帮宝适婴儿拉拉裤大号销售额更是实现了同比29倍的增长。

乐高造“长城”致敬中国奇迹 雅培小安素上演指数级增长

玩具品牌千万种，但敢说自己无人不知的，大概只有乐高了。所以，玩具品牌销售榜不出意外，第一名非乐高莫属。尤其是今年618，乐高还诚意满满的带着乐高中国长城套装在京东首发，直接卖到脱销，不轻取第一，简直都说不过去了。

如果说乐高大卖是顺理成章的话，那么专为挑食偏食宝宝设计的雅培小安素能突然爆火就多多少少有些意料之外。据数据显示，在今年618期间，雅培小安素销量引爆整个京东母婴品类，销量竟超去年同期达73倍。真没想到，如今挑食的宝宝还真不少呢。同时也足以说明，为了宝宝的营养，妈妈们也是操碎了心。

朱亚文实力站台 助惠氏一“桶”天下

在中国奶粉圈，能横扫各大排行榜榜首的，不用问，一定是惠氏。而在今年的京东618奶粉品牌销售排行榜中，惠氏又一次实力证明了这一点。

这种开挂一般的存在， 除了得益于产品本身的好口碑，营销玩的溜，也成为惠氏练就“金刚不坏之身”的又一法宝。据了解，为了打好今年的618战役， 惠氏早早就开始布局，五月初，惠氏就携其冠名播出的腾讯S级亲子综艺《超凡小达人》独家落地京东，以泛娱乐化的新型玩法，成功打响头阵。

而进入六月，惠氏更是携手启赋亲和大使朱亚文放出一系列大招，有机“纯声之旅”，站台京东粉丝节……随着一系列站内营销活动及内容营销在京东独家落地，惠氏品牌声量在京东随之暴涨。朱亚文加上启赋的一流品质，宝妈们哪挡得住这种攻势。