六月，备受关注的高考如期而至、万众期待的世界杯也即将打响，但对于吃货来说，最激动人心的莫过于京东618全球年中购物季已进入如火如荼阶段。当吃货们遇上京东618，一场“惊心动魄”的购物全面爆发。

纵观历年618，京东食品品类销量一直遥遥领先，据京东最新披露的数据显示，以今年618的囤货日为例，6月7-6月9日，同比去年去年同期增长约为142%。其中，90后消费群体占比超过50%。一起来看看，吃货大军们都买些了什么？

少年养生潮来袭 健康坚果成90后最爱

近年来，以高频著称的坚果炒货食品一直是网购市场的主角，本次京东竞速榜中更是印证了这一消费趋势。在京东618休闲食品品牌销售榜中显示，三只松鼠位列榜单之首，百草味、良品铺子、沃隆紧随其后，坚果炒货牢牢占据休闲食品类目比重的40%。

从榜单中可以看出，随着消费升级到来，以90后为代表的消费主力对食品的的需求已经从高脂、油炸、膨化食品转型到“乌发王”核桃、“人生果”板栗、“果中仙品”松子、“美容利器”杏仁等等自带健康属性的坚果类食品。

同样的情况也出现在茗茶类产品中，当“保温杯泡枸杞”、“90后秃发”成为90后的标签热词，除了买脱发产品，保温杯，京东正在热售的红豆薏米茶祛湿除口气养生茶也成为新一代90后的选择，牢牢坐实90后“佛系养生”的头衔！

比起价格 品质高端成食品消费重要诉求

伴随消费升级和网络海淘渐入佳境，互联网原住民的90后大军，不仅热衷于网购，还对选购商品的需求呈现更加高端化和国际化的趋势，本次京东618进口商品单品销量榜，依云、三养、费列罗、巴黎水均在榜单之列，其中高端水依云表现最为格外亮眼。

据了解，依云不仅牢牢占据中国高端矿泉水25%以上的市场份额，在全球市场占有率也超过了10%，几乎成为了高端水的代名词，可见欧美优质饮用水已成为流行的日常消费品。

在健康、高端的理念驱动下，进口粮油也不甘示弱，泰国KOKO大米、西班牙蓓琳娜橄榄上榜进口粮油调味品牌竞速排行榜，餐桌逼格level顿时上升好几个级别！

高端水饮、进口粮油市场需求暴增的背后印证了消费者对食品的需求发生了质的变化，食品已经从温饱的需求升级为健康、享受的层次。

全面运动时代 食品也追求重量更“轻”

随着全民对健康生活方式的认知，重量更“轻”，营养更“重”成新一代运动健康的主要诉求。在此大环境下，功能性饮料呈爆发趋势，乐虎、力保健、红牛、脉动、健力宝等功能性饮料以消除疲倦、提高精力和保持最佳状态，精准贴合消费者诉求，销售居高不下。

此外，营养代餐粉、谷物麦片、脱脂牛奶、脱脂奶粉也切中年轻消费群体对运动健康消费诉求，成为新一代的宠儿。

老字号食品变身新晋网红  占618食品饮料品牌销售榜TOP1

618之际正值端午佳节，粽子成为新一轮的抢购热潮，而五芳斋作为国家商务部认定的首批中华老字号，粽子界的“大佬”，一直深受消费者喜爱，在618食品饮料品牌销售榜中，五芳斋强势占领第一。

在众多老字号品牌中，五芳斋的转型可圈可点，在营销手段上也是把好手，自2014年入驻京东，五芳斋一直积极探索更加年轻的营销方式，并依托京东大数据，不断调整包装、产品、口味、规格，将老字号的品牌形象变得更好玩、更有人文气息，成为更受年轻消费者喜爱的产品。

今年端午节，五芳斋不仅推出趣味搞笑视频“一粒糯米的一段旅程”刷爆网络，还联手京东推出了首届端午文化节，并在华东地区实现2小时热粽送达，实现品牌、销量双收益。

随着年轻消费群体的崛起，在碎片化时间购买体验非正餐的零食趋势愈加明显，而消费者愿意为健康、高端买单的趋势，让京东及食品品牌更加商积极地探索食品健康营销新模式，打造严谨的健康生态产业链，引领全新食品发展消费热潮。